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2014年02月17日 星期一
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新搜狗“重装”开局 重点攻占移动端

  整合后首季营收增至7000万美元 

  腾讯网、腾讯导航以及手机QQ浏览器已将默认搜索变成了新搜狗

  决战移动业务

  本报记者 董军  北京报道

  

  与腾讯搜搜整合完成之后的首次财报,让搜狗CEO王小川对下一步发展有了些许底气:“下半年的时候搜狗将会实现盈利。”

  2月11日,搜狗发布2013年第四季度财报及2013年全年财报,相比此前的财报,此次新搜狗的合并财报有两大突破:一是营收能力明显提升,从上一季的5700万美元增至7000万美元,与2012年同期相比增长72%,而全年营收突破2亿美元较2012年增长65%;二是移动搜索业务营收占总收入比例提升至10%。

  经过整合后,目前重装上阵的新搜狗新的一年预期也更趋乐观。财报预计,2014年新搜狗营收能力将进一步提升,季度收入有望突破1亿美元。

  发布完2013年第四季度财报后,董事会招开电话会议回答分析师提问,作为搜狐旗下增长最快、未来最有可能分拆上市的搜狗业务,王小川被提问最多。在腾讯入股、搜搜业务合并3个月后,搜狗顺利度过整合“阵痛期”,在2014年有望实现赢利,但同时也面临更严峻的挑战。

  提升赢利能力

  “搜狗与搜搜平稳完成整合,季度收入达到我们预期上限。”搜狐董事长张朝阳如此评价。两个团队、两个业务的整合,往往会带来整合期的“阵痛”。从财报的数字看,搜狗基本上顺利迈过了整合这道坎。搜狗2013年第四季度营收达7000万美元,与2012年同期相比增长72%,环比上季度增长23%。财报的第一个看点就是腾讯的支持使得搜狗营收、赢利能力增加。

  据王小川透露,腾讯方面已经将搜搜的资产,包括人员、业务、代理商全部转给搜狗,其中还包括7500台服务器,以及搜搜此前的2万多家客户。同时,腾讯对搜狗的支持也是不遗余力,腾讯网、腾讯导航以及手机QQ浏览器,也已将默认搜索均变成了新搜狗。

  在搜索市场,搜狗面临两大强劲的对手:一是市场绝对领先的百度,二是来势汹汹的360。在残酷的竞争中,腾讯的支持对搜狗显得尤为重要。将腾讯资源支持,转化为更为强大的市场竞争力。入股之后,腾讯出于战略考虑,将优质资源悉数投入,不仅稳固了新搜狗的PC业务,也使得其流量和商业价值提升了一个台阶。“以‘三级火箭’为代表的搜狗出色的商业能力与腾讯在入口和流量上的卓越表现相整合,将成为新搜狗长远稳健发展的坚实基础。”王小川如是描述双方的合作价值。

  据搜狗内部资料披露,腾讯搜搜在融合进搜狗后,其在PC和移动搜索市场的商业变现能力均有了大幅提升。而在经过短暂调整之后,重装上阵的新搜狗新的一年预期也更趋乐观。财报透露,2014年新搜狗营收能力将进一步提升,季度收入有望突破1亿美元。王小川透露目前处于赢亏平衡的状态,下半年可以赢利。 如按此速度计算,则有可能先于360搜索业务实现赢利。

  新财报的第二个看点是移动业务。腾讯在移动端的优势已经给搜狗带来明显效果,本季财报其移动搜索收入占总收入10%,而第三季度这个比例仅为4%。“今年还会大幅增长。”搜狗内部人士透露。

  相比众多为不明朗的前景而焦虑的“中公司”,王小川的“钝感”和搜狗坚持“技术驱动”的发展策略,在激烈多变的市场环境中为自己赢取了速度和时间。不过如同所有互联网公司面临的挑战一样,在移动互联网的新秩序之下,能否构建自己的核心竞争优势和商业体系,决定了其能走多远。对于整合完成后下一步的目标,王小川并未对外透露,但内部人士告诉《中国经营报》记者,2014年的重点在于移动端的扩张。

  巧合的是360董事长周鸿    也将公司2014年的业务重点定为移动搜索。

  在PC端的搜索,百度已经有绝对优势。在用户使用习惯没有颠覆性改变的情况下,市场格局难以在短期内出现大的变化,所以在PC端留给搜狗和360的空间并不大。而移动端搜索格局未定,甚至移动端搜索的产品形态也未确定,那么大家的机会都是均等的。

  截止到目前,新搜狗的产品布局中,旗舰产品——搜狗手机输入法的月活跃用户数已经超过1.8亿,保持着中国第三大无线应用的位置,构成了搜狗移动战略的坚实根基。手机地图、号码通、语音助手等泛搜索布局形成侧翼,而新整合进来的移动搜索,则可以帮助新搜狗在营收变现等方面形成突破。

  对于新搜狗,最大的变数和可能性,在于腾讯旗下多样化的产品在移动端与搜狗深度整合,这将给双方带来巨大的发展空间。比如社会化搜索、结合微信而展开的创新,新搜狗都具有得天独厚的优势。不过,新搜狗是否能“顺势而为”,还取决于搜狗在技术创新、运营等方面的速度和力度,同时还取决于竞争对手,因为百度与360在2014年,都会在移动端发起全面进攻。

  礻

  韦

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