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2015年07月20日 星期一
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百度入股百姓网落定 分类下一战怎么打

  本报记者  李立  上海报道

  

  分类信息行业的“千年老三”百姓网,日前终于出演了一回主角。

  先是花了一个月时间,上演了“最快拆VIE”的戏,百姓网方面日前对《中国经营报》记者确认,正在积极筹备成为“从中国寻求上市的最大分类信息公司”。“先上新三板,将来的主板和创业板分层,都会考虑。”百姓网CEO王建硕表示。

  对于百姓网来说,一改长期偏安华东市场的慢性子实际另有原因。记者从接近百姓网消息人士得到独家确认,之前百度入股百姓网的传闻已然落定。据了解,此番百度入股百姓网,投资金额在“20亿~30亿人民币之间”。“虽然入股比例尚不清楚,但双方谈得很快,仅仅谈了一个星期。”之前来自投资界的消息称,百姓网的当前市场估值已超过10亿美元。

  百度入局,对于生存空间越显狭窄的百姓网或许是一次千载难逢的重生。只是现在战火弥漫的O2O市场BAT的影子无所不在,在58同城与赶集网合并之后已然占了8成市场份额的情形下,分类的下一战怎么打更加扑朔迷离。

  分类变阵

  在58同城与赶集合并之前,国内分类信息网站主要的玩家有三个:58同城、赶集网和百姓网。但是继前两者合并之后,原有的三国杀阵型不复存在。相关资料显示,58赶集合并后占据81.6%市场份额。

  当时摩根士丹利针对此消息给出分析称,两者合并后短期内最明星的协同效应是成本节约,尤其是广告支出方面的节约,而营收和O2O方面的协同效应将在长期内得到体现。但同时提出另外一方面的问题可能来自并购带来的垄断问题。

  在业内人士看来,58与赶集合并后,百姓网一度进入沉默期。实际早在前二者合并之前,分类信息行业就弥漫着收购与合并的气息。接近百姓网的人士透露,实际在于赶集合并之前,58曾经与百姓商谈过收购事宜,但没有达成最终意向。此番百度和百姓网谈得很快,重要的原因在于两方都很饥渴。从之前百度豪掷200亿元加码糯米网的动作看,明显加快了在O2O领域的布局与进攻。之前李彦宏也多次在不同场合提到百度的转型在“连接人和服务”,“我们要去连接线下各种各样的商家,对接到我们的信息系统上,才能实现连接人和服务”。

  对于百度来说,分类是一个更细分垂直的的领域,百姓网可以让百度已经布局的很多领域再深度化,成为进入其他领域的一个不错的中间入口。对于百姓网而言,在市场份额所剩无几的情形下,势必要严肃考虑生存问题,腾讯已经选择投了58同城,不太可能投同类的企业,百度就成了首选。而入了百度系,百姓网可以很直接的利用百度的流量。分类本质是一个大众市场,流量对于大众市场的重要作用不言而喻。

  有了以上的融资背景就不难理解,百姓网为什么迅速掉头,寻求国内上市。在境外资本市场上已经有58同城,市场份额悬殊,加之中概股在美国资本市场上一直存在估值不高的悲观气氛,中概股私有化的热情一直升温。对于体量小好调头的百姓网来说,掉头瞄准国内可能是更务实的选择。据消息人士透露,大概用了一个月时间,6月份百姓网已经基本完成拆除VIE结构。“最快将于10月登陆新三板。”

  模式争霸

  尽管同为分类行业,在58与赶集合并之前,实际58与百姓网的模式并不那么相同。

  58同城CEO姚劲波对外宣称“传统分类信息已死”,所以从58同城的战略来看,是向“生活服务平台”转型。姚劲波认为:“传统分类信息已死。传统分类信息网站无法解决信用体系、及时沟通、位置服务等等问题。58同城在招股书上已经明确将自己定位为一个‘本地在线服务商’,从2014年战略看,核心在于‘本地化运营’,通过更好地服务商家扩大营收。彼时,赶集网、百姓网抵御行业老大的方式即是往细分垂直走进行突围。”“58同城更像一个战士,分别向垂直行业开战,几乎会面临和每一个垂直行业竞争的问题,而我们的方向是和垂直行业保持合作的关系。”王建硕之前在接受记者采访时曾经强调。

  相较而言,百姓网一直标榜自己是对标美国的Craigslist(美国最火的分类网站)比较轻的模式。仅靠微利存活的Craigslist以非常低廉的价格、30多人的超小团队,创造着年营收过3亿美元的高营收奇迹。Craigslist奇迹生存的原因很可能在于它通过先发优势,迅速筑起了自己的护城河。而它服务的是微小公司,抢的是传统报纸末栏和中缝广告的生意,这是谷歌都覆盖不到的角落。

  但是对于百姓网来说,全面复制Craigslist在中国并不现实,不可避免地会往垂直里走。在此之前,百姓网曾经不同程度地进入房产、招聘以及二手车等垂直细分领域。在业内看来,由于市场份额以及资金、团队的限制,效果并不显著。长期以来,百姓网依靠的盈利模式更倾向于轻模式、小团队,没有野心的生存。据记者了解,截至目前,百姓网整个团队总共仅有100多人。

  但百度的融资与流量带入至少给了百姓网继续玩下去的可能。在易观国际高级分析师孙梦子看来,百姓网接下来可能继续深入更细分的垂直领域,也许是58同城没有深入甚至看不上的长尾市场。相当于庞大的竞争对手,百姓网的优势在于长三角这样的区域市场。

  而据王建硕透露,百姓网的下一步可能将通过内部孵化和战略投资,深挖移动和分类垂直领域的机会,布局百姓网的生态圈。“公司会以财务投资人的方式重点进入三个领域,一是跟移动有关的,二是分类下面的垂直行业关注的,三是一些基础平台,比方说智能硬件方面,都会进行考虑。”

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