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2020年10月12日 星期一
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“颜值经济”当道 医美消费向“刚需”靠拢

    本报记者詹方歌卢志坤北京报道

    科技日新月异,人们对美的渴望也一步步照进现实。这一话题最具代表性的佐证,便是近年来火热入市的医疗美容行业。作为新兴行业,医美带给人们更多关于美的可能性和追求美的勇气。

    但不可否认的是,新生行业注定要走过野蛮生长的阶段,医美行业近些年存在的乱象也不容忽视。乱象背后,疑虑和偏见成为大众与医美行业之间戳不破的屏障。

    近日,中国经营报社联合东亚新华,在东亚尚品台湖项目地举办2020主题医美沙龙。东亚尚品台湖位于通州区文化旅游板块,依托台湖演艺小镇和环球影城度假区。同时,该项目自身拥有7万平方米社区园林和较低容积率。

    多位医美从业者与东亚新华集团执行总裁夏智刚、中国经营报社常务副总编辑韩曦晨,畅谈医美行业作为新兴产业与房地产行业作为成熟产业之间的异同,同时促成专业医美从业者与爱美者面对面交流机会,探讨医美行业成长方向,解答美丽困惑。

    行业内微创、微整技术迅猛发展

    面对医美行业成长方向这一课题,几位与会医生均表示,如何缩小医美手术创口,将成为医美行业一大发展方向。

    首都医科大学附属北京同仁医院整形美容中心主任、中国整形美容协会眼整形美容分会会长、中国整形美容协会再生与美容分会副会长郑永生表示,一些手术在实现医美效果的同时,正在向创伤渐小或几乎没有创伤发展。例如,以往患者想要做面部提升,需要通过“大掀盖”的方式进行,创口面积较大,会给患者本身造成一定的恐惧感。但是通过医疗技术的发展,这类手术也可以通过小切口,或无切口来实现。

    原总装备部北京黄寺整形医院副院长、中国中西医结合整形美容专业委员会常委、副主任医师解永学也表示,现在爱美者对美的追求更倾向于“微整”。这种微创手术方式,除更美观外,也能够消除求美者的恐惧感。他提及,在此前的工作中,他经常遇到患者对于手术“疼不疼”的询问,微创或打针的操作方式能够使人减轻心理负担。

    北京朝阳急诊抢救中心院长助理单志刚也提及,目前医疗发展方向为“内科外科化,外科微创化”。以往烧伤科病人面临着极大心理压力,而医疗美容行业和创口修复的技术真实帮助了许多患者。北京知音医疗美容门诊部院长李奇军则提出,目前市面上的一些微创医美项目虽然能够在短期达到预期效果,但效果并不持久。如何能在缩小创面的基础上,达到更持久的疗效,将是医美行业的发展方向。

    郑永生还提及,目前医美的层次在发生变化,开始进行由浅入深的探索。以往人们通过护肤品护理皮肤表层,通过精华液导入护理深层皮肤,但现在已经可以通过射频和光子嫩肤来护理皮下,进行全方位治疗。

    不仅如此,目前人们对于医美的认识也更加全面。“(医美)已经逐渐演变成一个综合治疗方式,不再单纯是‘你让我做个双眼皮’,客户更着眼于整体美。”郑永生说。他同时将医美行业和已成熟的房地产行业对比,“就像房地产,现在(买房子)也要考虑其综合价值,例如周边环境、装修,需要‘金玉其外,品质其内’,医美行业也一样要表里如一。”解永学也赞同郑永生的说法,他表示,自己现在在工作中经常遇到来做双眼皮手术的客户,同时也寻求脸型的改变,以达到整体美。

    夏智刚提及,医美行业遵循“颜值经济”规律,客户在挑选房产时也会着重关注项目外观、周边生态环境等“颜值”因素。东亚尚品台湖项目内打造7万平方米的社区园林,树木种类繁多、环境优美,整体的容积率仅为2.0,楼间距达到百米,能够保证采光、通风、视野,给社区留出更多阳光绿地。同时在项目南侧1.5千米的位置,万亩游憩园也在建设当中,将在今年底全面开放。

    同时,该项目地处台湖镇文化演艺小镇的核心区域,与环球影城度假区直线距离仅3.5千米,为通州文化旅游产业区热门区域。即将到来的十一期间,东亚新华集团将拿出东亚尚品台湖项目中总货值为3000万元的产品作为特价房推出。

    中国医美技术达世界前列,传统项目需升级

    与会的几位嘉宾都提及,目前中国医疗美容行业发展速度很快,顶尖医疗技术已经跻身世界一流水平。解永学提及,上世纪70、80、90年代,日本的美容医疗技术非常先进,中国曾在很长一段时间内向其学习先进技术。“现在日本的技术应该说远远不如我们,中国的医美技术发展是我亲眼所见,甚至日本专家也承认这一点。”他说。其解释道,日本对医疗上有诸多限制,许多医院和医生提升技术的代价是相当高的,因此影响了医美技术的发展。

    李奇军也表示,目前我国医美技术并不逊于韩国及日本,“我不敢说欧美,因为欧美的审美观念与我们不一样,他们喜欢高鼻梁、深眼眶,咱们东方人的话还是以柔和为美。”他说。

    除此之外,解永学还补充,近10年来,抗衰老医美项目发展突出。他提及,自己刚从事医疗美容行业的20世纪80年代,医美项目较为单调,局限在双眼皮、隆鼻、祛斑等。单志刚也表示,目前中国医疗美容技术与此前相比有很大变化。单志刚此前曾专注于烧伤后修复,他提及,自己救活过一个大面积烧伤的病人,后来病人尝试自杀,理由是烧伤毁容带来的心理压力太大。“咱们第一要活着,第二要健康,第三要活得有质量。”单志刚说。他同时提及,人们对更高颜值的渴望,和对更优质房屋的需求是类似的。“最初咱们只想建房子,现在则要住得健康。”

    李奇军提出,目前,传统医美项目仍有较大市场,例如使皮肤状态年轻的拉皮。“据我观察,3个月到半年左右,(通过微创医美项目提拉的面部)皮肤肯定还是会松垮下来。因此,我时常在思考,有没有什么好的办法,既能够实现小创口,又能达到非常好的效果。我觉得这是我们以后努力的方向。”

    解永学也赞同这个观点,他表示,因为目前一些新型美容技术的效果不是很理想,因此传统技术也有抬头趋势,尽管风险大,手术看起来也很“吓人”,但效果却是很实在的。一个典型的例子是,许多人到中年不仅面部皮肤松弛,更会出现面部脂肪流失的情况,这类人会出现面颊部及太阳穴的塌陷问题,这种情况通过微创线雕手术并不能有效改善,还是需要使用“拉皮”这类传统手术才能有明显效果。

    “如果皮肤很松弛的话,我作为医生是不忍心去建议患者做线雕手术的,因为得不到太大改善。”他说。也正因如此,解永学提及,目前很多传统医美项目依然有很多医生在操作,只是表面上并没有通过广告去包装这些项目,因此知名度不够。

    医美是否能随时间推移,逐渐平民化? 郑永生给出了肯定意见。他同时表示,医美对于一些人来讲已经成为和房子前一样的“刚需”。夏智刚表示,房地产行业与医美行业都开始遵循“颜值经济”的逻辑,建筑物与人一样,都应该拥有“抗衰老之美”。他说,东亚尚品台湖项目均为全石材外立面,不会随着风雨侵蚀而脱落,与人衰老的道理相似,它是抗衰老型建筑。房地产商就是城市美容师。“我们要让开发的产品在出生的时候很美丽,同时尽量长时间保证质量,抗衰老时间久一些,这是我们东亚新华集团产品最典型的特征,也希望我们的产品能尽量让业主感受到生活之美。”

    沙龙最后,几位医生提醒消费者,目前医美行业正处在日益规范的成长阶段,慎重挑选医院和医生非常重要。郑永生强调,消费者应先选择医生,再挑医院,注意医院及医生资质的完整性。除此之外,还应注意和医生的沟通,二者应审美统一。李奇军则提醒大家,选择医生应尽量靠口口相传的方式,“如果你的朋友找某位医生做过手术,并且觉得效果好,那么相信值得信赖。”他提及,消费者在选择医美机构和医生时,应尽量不要相信网络信息,须直接找到医生本人面诊。

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