本报记者段楚婷赵毅深圳报道

    2021年，家电行业走过不平凡的一年，原材料价格上涨、海运“一柜难求”、芯片短缺、汇率变动等外部因素都曾为家电企业增添烦恼，更深层的焦虑还在于家电行业进入存量市场，企业何去何从。

    国家统计局发布的《中国统计年鉴2021》显示，2020年末全国居民平均每百户拥有洗衣机96.7台、电冰箱（柜）101.8台、彩色电视机120.8台、空调117.7台。当白色家电、黑色家电的普及程度达到平均每户居民都拥有一台时，家电企业该如何在存量市场寻找新增量？

    《中国经营报》记者在近期实地走访家电卖场的过程中注意到，企业依然深耕产品，从高端化、精细化、智能化等不同层面契合消费者的需求。而在资本市场，家电企业依然是一份重要力量，消费者对智能家电、个护小家电等产品的新兴需求加快了企业走向资本市场的步伐。

    资本市场“风起云涌”

    从格兰仕入主惠而浦、TCL家电拿下奥马电器控制权的两次实践不难看出，资本市场对老牌家电企业仍有莫大的吸引力。

    2021年，家电企业在资本市场谋求规模扩张的步履不停。

    5月初，惠而浦（中国）股份有限公司（600983.SH，以下简称“惠而浦”）正式发布控股股东及实际控制人变更公告，公司控股股东变更为广东格兰仕家用电器制造有限公司（以下简称“格兰仕”），实际控制人也变更为格兰仕集团董事长兼总裁梁昭贤和格兰仕集团副董事长梁惠强。

    这意味着此前与资本市场保持一定距离的格兰仕集团成功“入主”惠而浦，而梁氏家族的第三代梁惠强也作为惠而浦新任总裁走到台前。

    据梁惠强所述，新任管理团队对惠而浦进行了大刀阔斧的改革，包括组织架构、日常管理和整个业务运作模式。对于旗下品牌的“排兵布阵”，梁惠强告诉记者，惠而浦将以白色家电为主，格兰仕将以生活电器为主，两个品牌同时发力厨房电器。

    与惠而浦管理团队的平稳交接不同，TCL家电集团有限公司（以下简称“TCL家电”）在2021年上半年通过司法拍卖、大宗交易等方式取得“冰箱出口大王”广东奥马电器股份有限公司（002668.SZ，以下简称“奥马电器”）控制权的过程则显得“火药味”十足。

    到2021年8月，TCL家电已经成为奥马电器的控股股东。彼时，TCL创始人、董事长李东生也在采访中表示，正在对奥马电器做整合，把内部的一些东西理顺，并且支持奥马冰箱团队把核心业务继续做好。

    在企业内部调整与外部投资者期待回归冰箱主业的呼声中，奥马电器也逐步剥离金融科技业务板块的相关资产业务，并在12月15日发布公告称，拟以1元的价格出售金融科技业务四家全资子公司股权。

    从格兰仕入主惠而浦、TCL家电拿下奥马电器控制权的两次实践不难看出，资本市场对老牌家电企业仍有莫大的吸引力，取得上市公司控制权比IPO更有“效率”。

    另一边，不少家电企业也在2021年选择成为资本市场的新鲜力量。据记者梳理，2021年，主营投影设备的成都极米科技股份有限公司（688696.SH）和主营智能便携按摩器的深圳市倍轻松科技股份有限公司（688793.SH）均登陆科创板。

    截至2021年末，从事家用电器控制器研发、制造和销售的广东瑞德智能科技股份有限公司创业板IPO首发通过并已提交注册，而美智光电科技股份有限公司、广东德尔玛科技股份有限公司、深圳素士科技股份有限公司等智能照明、小家电企业处于上市进程中。

    记者注意到，相较于格兰仕、TCL家电等老牌家电企业进入资本市场的方式，上述以拟IPO形式进入资本市场的企业大多经营新兴家电产品，如投影仪、按摩器、护理小家电等。

    这一趋势也与家电市场近两年的品类增长相符，新兴家电产品迸发活力。根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2021年上半年中国家电市场报告》，随着90后、Z世代逐渐加入家电消费大军，2021年上半年，我国家电市场从功能性消费快速向品质性消费升级。在此期间，个人护理类和美容健康类生活家电保持高速增长，线上个护类产品零售额同比增长18%。

    拒绝“躺平”谋求机遇

    在家电行业进入存量市场的背景下，原材料的价格上涨也为家电零售端带来“涨价潮”。

    “中国家电市场在存量市场及疫情等综合因素影响下，已经基本达到一个底层，所以未来几年，基本的判断是上下浮动可能增幅2个点左右，进入缓慢释放期。”

    近期，奥维云网总裁郭梅德在采访中分析指出，中国家电消费市场规模在2018年突破8000亿元大关，到2019年同比下降3.9%，再到2020年受到疫情强烈冲击，规模同比下降11.3%，为7056亿元，2021年预计将恢复到7700亿元左右。

    在家电行业进入存量市场的背景下，原材料的价格上涨也为家电零售端带来“涨价潮”。记者近日走访深圳多家家电卖场，多位销售人员均表示2021年产品已经涨价数百元至上千元不等。其中，经营厨卫电器的范女士更表示，“2022年1月1日过后，产品将涨价5%～10%，原材料涨价加上公司总部限电，前期的订单都生产不过来。”

    而经营空调、洗衣机等产品的吴先生也告诉记者，他经营的品牌在2021年产品涨价有10%左右，2022年可能还会涨价。吴先生还向记者透露了另一种“变相”涨价的方法。“公司每年都会更换产品款式，淘汰一部分旧款式，推出一批新款式。新款式的价格翻倍，但它的功能可能并没有提供翻倍的价值，这样可以抬升产品的价格，不停地轮换。”

    在市场与原材料涨价等客观因素的冲击下，记者注意到，家电企业也在从不同方向破解“内卷”难题。在走访过程中记者发现，从产品本身出发，传统家电展示出向智能化、高端化、套系化延伸的趋势。

    在厨卫电器这一品类，水槽洗碗机、集成灶等细分产品成为家电卖场的热销产品，而将抽油烟机、燃气灶、消毒柜等产品套系化销售，根据厨房装修风格定制厨卫电器外观等形式也成为品牌推出的新选择。

    这一趋势也与华帝股份有限公司（002035.SZ）、广东万和新电气股份有限公司（002543.SZ）等上市公司的产品矩阵不谋而合。其中，前者基于“家居一体化”计划在2021年推出套系厨电，而后者也推出智能化厨电和高端套系厨电。

    另一方面，冰箱、洗衣机品类也进一步呈现出精细化趋势，前者细化至美妆保鲜、食材智能管理等功能，后者推出健康洗、洗烘一体机等产品。而电视产品则向大屏化推进，以75英寸、85英寸等尺寸为终端热销。

    不过，面对增长乏力的中国彩电市场，彩电巨头们也不仅仅从产品本身出发挖掘存量市场，还纷纷布局其他产业，寻找新的增长曲线。其中，TCL科技集团股份有限公司（000100.SZ，以下简称“TCL科技”）布局的面板产业在2021年上半年显示面板价格上涨之际赚得“盆满钵满”。

    与TCL科技布局产业链上游的方向类似，康佳集团股份有限公司（000016.SZ）主攻半导体产业的两个方向：一是半导体光电领域，主要进行Micro LED相关产品研发；二是半导体存储领域，并且在2021年取得初步成果。

    除了以深耕产品、扩张业务布局等方式拒绝“躺平”，开拓海外市场亦成为家电企业的新“战场”。格兰仕集团相关人士告诉记者，“继2020年在海外市场‘爆单’后，2021年1月～10月，格兰仕以多品牌和全品类、套系化产品联合出击，整体出口业绩保持增长，稳健壮大出口规模。其中，在‘一带一路’沿线国家市场实现同比30%以上高增长。”