本报记者陈佳岚广州报道

    在手机厂商纷纷加码移动互联网业务大背景下，传音控股（以下简称“传音”，688036.SH）迎来了一位互联网行业的风云人物，他能够为传音带来更好的商业化变现吗？

    根据晚点LatePost报道，百度前高级副总裁向海龙加入传音，担任该公司移动互联（事业部）总裁的职位。消息称，向海龙将负责管理传音软件产品的开发，并对传音的应用商店和旗下APP等移动互联服务进行商业化变现。随其入职的还有向海龙的几个下属。

    2022年1月13日，传音相关人士向《中国经营报》记者正式确认了这一情况，向海龙目前担任传音移动互联总裁职位。据称，向海龙是2022年年初入职传音的。传音方面表示，向海龙的加盟将助力传音移动互联业务的整体发展，更好地赋能合作伙伴，服务消费者。

    向海龙入传音

    向海龙履历丰富，曾一手创办上海企浪网络科技有限公司，后被百度收购，向海龙的行业地位也主要是在百度积累的，作为百度前核心人物，向海龙在百度任职的14年就是百度网络营销业务快速增长的14年。离开百度后，向海龙先是在国美担任了1年的集团顾问，后被任命为线上平台公司CEO，负责国美电商APP真快乐。2021年7月，向海龙从国美离职。如今，向海龙加盟传音。

    过去，向海龙一度被视为百度的前核心人物，国美互联网转型的关键人物。如今，向海龙加盟传音，能给传音这家手机厂商带来怎样的变化？ 市场各方保持着较高的期待。

    事实上，传音正以手机为流量入口，努力实现互联网变现的商业模式，ARPU（每用户平均收入）未来提升被不少机构期待。不过天风证券的研报预测也提到，目前传音其他业务经营较为平稳，其预计2021年收入同比持平，毛利率同比略增至15%。

    互联网分析师丁道师向记者分析称，向海龙擅长营销、用户变现，传音用户体量很大，硬件、渠道都有，缺的是如何把这些流量和用户进一步价值放量，实现更多变现，而向海龙加盟有望做好这个事情。

    值得注意的是，传音的移动互联网业务入局较早，但商业化变现能力不高，仍有较大的发展空间。

    传音虽然是一家国内消费者并不熟悉的手机巨头，但凭借其在非洲市场的高市场占有率，被称为手机界的“非洲手机之王”。根据IDC数据，2020年公司在非洲的市场份额持续提升，智能机市场占有率超过40%，市场领先优势进一步扩大。

    除手机产品外，传音的业务还包括为客户提供移动互联网服务、数码配件、家用电器等其他产品或服务。传音方面对外表示，公司“手机+移动互联网服务+家电、数码配件”的商业生态模式已初步成型。

    移动互联网布局

    作为“非洲手机之王”，传音较早就开始了移动互联网的布局。2016年，传音最先开发了音乐播放器产品Boomplay，至今已成为非洲最大的音乐流媒体平台。随后传音又通过内部孵化、合资、投资等方式，布局了一系列有强需求的移动APP，其中就包括2018年4月上线的短视频APPVskit。Vskit也被称为“非洲版抖音”。

    中国国际金融股份有限公司研报指出，传音拥有非洲重要的流量入口之一传音OS系统，流量变现能力稳步提升，同时通过系统预装和流量导入助力自家APP用户规模高速成长。

    但传音2020年财报数据显示，传音的业务主要包括手机和其他业务，手机业务营收占比依然高达97%。其中，功能机业务收入占比达17.59%，智能机业务收入占比达79.45%。据传音此前的公告披露，传音移动互联网变现包括基于OS系统的增值服务和跨平台APP，前者主要为软件、广告、游戏分发，MAU（月活跃用户人数）及ARPU均快速增长，后者包括音乐播放器、短视频、支付、阅读、浏览器等。在日前的投资者关系活动中，传音方面表示，截至2021年上半年末，已经有超过10款自主与合作开发的应用程序，月活用户数达到1000万人以上。

    不过，传音的广告ARPU值还是很低，传音方面表示，主要原因是与非洲还处于移动互联网初期以及公司广告业务处于初期有关。但传音方面还表示，未来有发展空间。

    据相关统计，此前在传音所售出的手机中，廉价功能机较多，即便是智能机平均售价也在500元以下。而新兴市场基础设施建设落后，智能手机普及率不高，消费能力有限也造成移动互联网变现价值有限。

    丁道师向记者分析称，传音广告ARPU值还很低主要有两个原因：其一是与当地的居民消费水平有关，非洲消费水平不高；其二与企业自己相关能力有限相关，用户不太愿意付费，所以这两个因素导致了不少相关企业的ARPU值都很低。

    不过，丁道师也提到，要看到非洲的潜力，总量基础虽然不好，但它的发展速度很快，所以非洲的潜力还是很大的，可以去进一步的布局。而此次有相关丰富经验的向海龙等人的加盟，也给了传音及外界较丰富的想象空间，不过两者之间能擦出怎样的火花，依然有待观察。