随着北京冬奥会进入倒计时，大众对冰雪运动的参与度也越来越高。根据国家体育总局2022年1月12日发布的报告，自北京申办冬奥会成功以来，冰雪运动参与人数达3.46亿人，实现了“带动三亿人参与冰雪运动”的总体目标。
伴随着全民对冰雪运动的热情高涨，我国冰雪产业的基础设施和装备不断完善。天眼查显示，2021年新增超过1000家冰雪运动相关企业，同比增长32.4%。根据《2016—2025冰雪运动发展规划》要求，到2025年，我国冰雪产业总规模将达到10000亿元。广阔的蓝海市场也正在吸引资本的进入，与冰雪产业相关的领域已经实现了多笔融资。2021年一年中，冰雪领域有9家企业完成13笔融资，其中奥雪文化、SNOW51、雪 科技在2021年分别完成两轮融资。
北京关键之道体育营销公司董事长张庆告诉《中国经营报》记者，从营销的角度来说，冬奥营销想象中的热度尚未到来。但随着当前观众政策、防疫政策等靴子落地，营销的不确定性将减少，相信各个品牌的策划和投入会跟上，而透过小红书、抖音、快手等社交平台，能够培育更多冰雪KOL，输出更多优质冰雪运动内容，进一步催热冰雪产业的快速发展。
奥体中心经营处处长甘燕涛向记者表示，和网球馆、游泳馆一样，冬奥过后奥体中心还计划引进专业的培训机构，利用人工湖开始运营，使其承担相应的冰雪运动中心职能。
