本报记者黎慧玲北京报道
电影票价并不是今年春节档才突然贵起来的，但今年确实是近5年来最贵的一次：平均票价达到52.8元，在一线城市买一张电影票最高要花费超过200元。
最贵的票价却没有换来更高的总票房，截至2月6日，虎年春节档票房仅突破61亿元，比2021年少了整整17亿元。
在有国足女足、冬奥会连续分散大众注意力的短短7天假期里，“看电影，过大年”这句口号，不再那么诱人——从出票量来看，有4400万人次放弃了春节档。
票价上涨
济南的丁先生一家三口2月4日下午来到百丽宫影城观看《长津湖之水门桥》，电影票每张65元，加上零食和饮品，他们的观影花费约260元。北京的张女士看这场电影买票就花了179元，在位于东五环外的一家影城。
最贵的春节档与往年相比，无论是单日票房还是购票人数都出现大幅下降。根据灯塔数据统计，今年大年初一到初六，全国电影总票房同比下滑约23%，出票量也仅有1.16亿张，对比2021年同期的1.7亿张减少了4400万张。
在票房和观影人数都出现大幅下滑的背景下，虎年春节档仍能在前4天打破43亿元的纪录，得益于今年院线票价的全线上涨。
灯塔专业版数据显示，2月 1～6日平均票价分别为56.1元、54.5元、53.2元、51.3元、50.3元、49.6元。这些数字已达到近5年来春节档平均票价的最高值，即便是在打破中国电影诸多票房纪录的2021年春节档，其平均票价也仅为48.9元。
平均数字还不能完全体现今年春节档的“特殊”。《中国经营报》记者近期观察发现，一线城市一些核心区位的票价基本都在100元以上，而类似《长津湖之水门桥》这样的热门电影在部分影院则高达200元。
曾依靠票补后19.9元、29.9元的低价电影票培育起来的观影习惯，难以抵抗短期持续涨价的市场现实。近两年，新冠肺炎疫情给线下影院普遍带来不小的经济损失，经营者们试图通过提高票价来弥补前两年的亏损。“各行各业都涨价，电影票为什么不能涨一涨呢？”一位影院经理说。
票价越来越贵，购票看电影的人越来越少，2022年春节档的颓势似乎来得有点儿意外。要知道，自2017年以来，即便在疫情发生后受到影响，春节档无论是票价还是票房始终呈不断上涨趋势，并在2021年达到顶峰。
今年春节档，既包括《长津湖之水门桥》这样的爱国战争大片，又有张艺谋、韩寒、沈腾等一众过往票房口碑双收的电影人助阵，此前曾有多位影院从业者对记者表示了今年票房将再创新高的预估。
这也是今年票价普遍抬高的直接原因。郑州一家影院负责人告诉记者，2021年疫情的反复对院线还是有很大影响，大家都在等今年春节档，希望能抓住一波变现的机会，因此在排片和定价上下了很多“功夫”。
这些“功夫”直观体现在部分电影的排期和票价上，以《长津湖之水门桥》为例，这类爱国题材的大片在过去几年春节档已经逐渐培养出观影习惯，是大部分观众的观影必选。而诸如张艺谋、沈腾、易烊千玺、文牧野等“符号化”电影人，多少也是票房的保证，符合这些条件的电影无论质量好坏都会在春节期间吸引大量眼球。
影片“平庸”
这些被院线“摸透了”的春节档观影喜好，也成了排片和定价的指南针。但令他们没想到的是，即便今年春节档和往年一样五脏俱全颇具“噱头”，但实际呈现给观众的内容，却显得略微“平庸”。
“短暂档期电影票价的提升解决不了影院行业长期经营困难。”一位业内人士表示。
截至目前，虎年春节档豆瓣评分最高的是张艺谋执导的电影《狙击手》，这部同样聚焦抗美援朝的影片，选择了更小的切口来呈现故事，目前收获了7.7分的评分。
此外，《长津湖之水门桥》以及文牧野执导的《奇迹·笨小孩》也获得了7分以上的口碑，但除此之外，大部分影片徘徊在4～6分之间，尤其是韩寒执导、沈腾出演的电影《四海》目前仅获得5.6分的评分，不少观众和影评人认为该片内容过于个人化，更像是韩寒自己的自白。
参差不齐的口碑，也成了春节档票房下滑的一个原因。春节档之初，一位制片公司人士便告诉记者：“我已经看完了这几部电影，今年没有黑马。”他说，今年春节档的电影在内容上确实略显“鸡肋”，虽然“噱头”云集，但缺乏真正能够感染观众的内容，“一个能打的都没有”。
但他也认为，这是春节档近年来发展的必然。“票房连年涨，大家慢慢都知道哪些元素能吸引关注，都知道前期怎么去宣传最好，几年下来其实忽略了一个问题——观众也是会成长的，大家会越来越看透这些套路。”
这可能回答了为什么虎年春节档在上映之前乍看满满期待，上映之后又出现各种问题的原因。
近年来从《战狼》《唐人街探案》到以沈腾为代表的喜剧电影，国产商业片培养起来的观影口味，似乎在今年让人感到疲倦。即使往年春节档也没有出现过太多豆瓣高分电影，各大社交媒体上人们对春节档的倦怠却在肉眼可见的增长。
院线和片方可能暂时还无法摆脱这个模式。上述院线人士说，基本不可能再出现往年19.9元、29.9元的超优惠票价，因为疫情的反复，大部分院线将春节档视为回本的关键时刻，目前这个价格很难再降。
人们大概也感知到了今年春节档的“平庸”，记者所接触的多位院线和片方人士都对今年的票价异常敏感。2月4日，一份“公告”在业内群流传，称春节档市场表现未能达到预期，电影票价过高是主要原因之一，并要求“各影管、影院务必迅速调整，科学定价”，同时出现的还有整改服务费的通知。
