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借势营销的目的不仅是让品牌知名度更高，而是在建立品牌认知的基础上，让受众在品牌塑造的营销场景里了解产品。马岗表示，提前布局一切营销和渠道，都建立在好产品的基础之上。记者注意到，在北京冬奥会主媒体中心综合商店，青岛啤酒冬奥冰雪罐、鸿运当头、奥古特、全麦白啤、黑啤等5款产品占据了店内的一整面货柜。
目前来看，在有影响力的国际赛事中，中国品牌扮演着越来越重要的角色。相关资料显示，2015～2019年，中国品牌赞助支出的年复合增长率为8.9%。
在企业品牌的建设中，品牌代言人的选择也是一项兼具策略性与系统性的工程。许多品牌也不只“押宝”在单个项目或运动员身上，而是选择与多支国家队或运动员进行代言合作。据知情人士透露，2021年元气森林成为中国冰雪大会官方指定饮品后，迅速和谷爱凌、苏翊鸣、徐梦桃三位运动员达成合作。
2月8日，随着谷爱凌首战夺冠，瑞幸咖啡许多门店内的“谷爱凌推荐”菜单随即被扫荡一空。刘大贺指出，“年轻，就要瑞幸”广告语，与瑞幸本身的品牌定位和代言人的特性完美融合，因此把瑞幸咖啡冬季的营销推上新的极点，带来实在的销量提升。
对此，孙巍建议，品牌要从长远的角度来布局，冰雪运动是年轻人的主战场，抓住它也就意味着抓住了年轻的消费者。因此，品牌商要从顶层战略设计上布局体育营销，才能真正推动体育运动发展，拓宽市场边界。
