本报记者王金龙西安报道

    在北京冬奥会开幕前夕，《“带动3亿人参与冰雪运动”统计调查报告》正式发布，数据显示：2015年北京成功申办冬奥会以来，全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人，冰雪运动参与率为24.56%，提前实现了“带动3亿人参与冰雪运动”的目标。

    当冰雪经济迎来“风口”之时，如何抢抓冰雪旅游、冰雪消费、冰雪赛事、冰雪运动培训等商机，已经成为拥有冰雪资源城市思考的一大命题。

    对此，陕西照金文化旅游投资开发有限公司董事长兼总经理高永才向《中国经营报》记者表示，对拥有冰雪资源的城市而言冰天雪地就是金山银山。随着我国冰雪旅游大众化演进和政策红利不断释放，冰雪经济迎来风口。

    据联合国世界旅游组织测算，2021—2022年冰雪季我国冰雪旅游将带动冰雪特色小镇、冰雪文创、冰雪运动、度假地产等相关产业产值达到2.92万亿元。

    “冷资源”助力乡村振兴

    随着冬奥会的成功举办，冰雪经济将迎来巨大的发展机遇。

    “要不是黑老锅景区，我们的村子可能会在五年或者十年后，不再有人居住，变成废墟，因为年轻人出去了，很少有人再回到村子里。”甘肃省庆阳市西峰区显胜乡毛寺村村民刘亮告诉记者，近两年随着冰雪经济的不断发展，黑老锅景区已经成为冬季热门景区，不仅吸引庆阳当地游客，甚至还吸引西安游客前来观光。

    据刘亮介绍，黑老锅景区地处黄土高原，其黄土地质特征明显，集中了大塬、残塬、梁峁、台地、沟壑等各种地形，充分的展示了“黄土喀斯特地貌”的特点。然而，正是这种独特的地貌，在没有发展冰雪旅游之前，属于名副其实的贫困村，年轻人不管是通过求学还是务工，都想着早点离开村子。

    “黑老锅的美景一直都有，每年冬天都会形成壮观的冰景，但是长期以来不曾被发现。”刘亮告诉记者，之所以能够火起来，是因为网络，大约在2015年左右，黑老锅的美景突然在网络上传开了，引来了大量的游客前来观光，甚至西安专门开了一条旅游线路，直达黑老锅景区。

    随着黑老锅在网络上蹿火，当地政府嗅到了机遇。庆阳市西峰区一位曾经主抓旅游的政府官员向记者表示，黑老锅景区在网络上火了之后，当地就立即启动调研，由政府统一协调对黑老锅景区进行了全面规划，先后打造了黑老锅冰窟、土箭群、冉李石峡、暖泉山、草帽沟和百年古槐等景观。

    同时，为了延长冰雪产业链，政府还引导资本在毛寺村建设了26800平方米的陇东滑雪场。“目前，陇东滑雪场已经成为庆阳人民冬季运动的主要场地，同时还吸引了大量的游客前来庆阳旅游观光，促进了当地区域经济发展。”上述官员表示，随着冬奥会的成功举办，冰雪经济将迎来巨大的发展机遇，显胜乡毛寺村已然借助冰雪经济，逐步实现乡村振兴。

    据了解，在庆阳冰雪经济发展规划中，除了提升陇东滑雪场的功能之外，庆阳市还将建成庆阳滑冰馆，推动冰雪竞技运动发展。积极引导社会力量建设体验型冰雪产业综合体，推动冰雪旅游，普及冰雪运动，形成竞技和体验相结合的冰雪运动基地。

    事实上，庆阳市的冰雪经济只是我国冰雪经济发展的一个缩影而已。在距离西安市不足100公里的革命老区照金，被誉为西安市民“家门口”的高质量滑雪场。

    据了解，照金滑雪场由陕文投旗下陕西照金文化旅游投资开发有限公司投资建设，于2015年1月开始运用，截至本次雪季结束，累计接待游客将超过100万元。

    “以往，北方冬季意味旅游淡季，对景区来讲就相当于歇业。照金滑雪场建成之后，不仅带动了当地经济发展，同时还带动了就业。”高永才向记者表示，每个雪季，照金滑雪场可以为周边群众提供300个至500个工作岗位，发放的劳务工资超过500万元。

    冰雪经济迎来“风口”

    2020年到2021年冰雪季我国冰雪旅游休闲旅游人次将达到2.3亿人次，冰雪休闲旅游收入超过3900亿元。

    冰雪经济的“风口”已经来临。按照联合国世界旅游组织测算，2021—2022年冰雪季我国冰雪旅游将带动冰雪特色小镇、冰雪文创、冰雪运动、度假地产等相关产业产值达到2.92万亿元。

    如何抢抓冰雪旅游、冰雪消费、冰雪赛事、冰雪运动培训等商机，则成为一个问题。对此，有业内人士指出，冰雪经济背后有很长的产业链，蕴藏了很多商机。例如，冰雪旅游，冰雪健身，冰雪场地设施建设，赛事培训等。

    该业内人士坦言，随着冰雪经济风口的来临，冰雪行业可能如雨后春笋般疯狂增长，这就有可能造成资本投资跟风，出现雪场或景区同质化。因此，该人士建议，不管是资本主导还是政府引导，都必须抓住本地区的特点，形成自己的特色，真正的让冰雪经济融入到当地的产业中去，切实的帮助当地区域经济实现高质量发展。

    那么，我国的冰雪经济的“蛋糕”究竟有多大？ 根据中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2021）》显示，2020年到2021年冰雪季我国冰雪旅游休闲旅游人次将达到2.3亿人次，冰雪休闲旅游收入超过3900亿元。

    另外，通过消费大数据显示，我国目前有55%的消费者有意愿进行长距离的冰雪旅游，有82%的游客有意愿进行短途冰雪休闲旅游，有53%以上的消费者选择维持增加他的消费水平或者增加预算。

    全国将近7000家冰雪旅游企业推动冰天雪地变成金山银山，境内注册的经营冰雪旅游相关业务的企业是6540家，近3年每年以15%的速度增加。从企业注册的分布来看河北、黑龙江两省是排在前两位的，都达到注册企业800家以上，广东、吉林、山东列第二梯队，分别达到500家，辽宁、河南、北京、内蒙古列在第三梯队有300家以上。

    即便是在资本市场，冰雪经济也早已经崭露头角。目前，冰雪上市公司数量超过20家。主要以京津冀以及沿海地区为主，其中，北京最为集中有12家，其次为福建、浙江、山东等省份。

    多地将冰雪产业纳入长期规划

    滑雪不仅仅是北方人的专属，南方城市滑雪运动也呈现出大众化、规模化、多元化的特征。

    “越来越多的人将冬季滑雪设定为度假方式，甚至成为日常娱乐。作为政府部门应当积极引导，编制好冰雪产业发展规划，完善冰雪旅游资源开发利用的顶层设计。”上述庆阳市西峰区受访官员表示，冰雪经济发展潜力巨大，已然成为一些地方政府发展区域经济新的增长极。

    记者梳理公开资料发现，有地方政府已经将冰雪产业纳入政府长期规划。以黑龙江为例，其就曾印发了《黑龙江省冰雪旅游产业发展规划（2020—2030年）》（以下简称《规划》），内容涵盖发展基础与面临形势、发展定位及目标、发展战略、主要任务等方面，提出力争到2030年，黑龙江全省冰雪旅游人数突破2亿人次，冰雪旅游收入突破2000亿元。

    《规划》还提出，要实施八大冰雪旅游提升战略，包括促进传统冰雪旅游目的地转型升级、发展特色新冰雪旅游目的地、推出新兴冰雪旅游产品及项目、构建冰雪旅游品牌线路、扩大各地冬季体育活动群众基础、提高潜在客源市场对黑龙江省冰雪旅游产品的品牌认知、增加冰雪旅游相关的纪念品（衍生品）品类和数量、建设中国冰雪旅游产业中心。

    事实上，近年来国内一直推行鼓励发展冰雪旅游的政策方针。2019年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅就曾印发了《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》，提出“推动冰雪旅游产业发展，促进冰雪产业与相关产业深度融合”。

    另外，国务院办公厅在《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》（国办发〔2019〕43号），也提出“支持新疆、内蒙古、东北三省等地区大力发展寒地冰雪经济。”

    省级规划，除了黑龙江将冰雪经济纳入规划之外，拥有丰富冰雪资源的吉林省也出台了《关于做大做强冰雪产业的实施意见》《冰雪产业高质量发展规划（2021—2035年）》，明确指出要努力把吉林建设成为冰雪产业大省、冰雪旅游强省、世界级冰雪旅游目的地。

    其实，除了北方各地依托各自特色的冰雪资源不断加码布局冬季旅游市场，成为整个冰雪旅游市场中的核心地带。近年来冰雪活动在南方也不断“升温”，滑雪不仅仅是北方人的专属，南方城市滑雪运动也呈现出大众化、规模化、多元化的特征。