本报记者郑瑜北京报道

    2022北京冬奥会落下帷幕，但冰雪经济带来的热度还在持续升温。数据显示，从北京冬奥会申办成功至2021年10月，全国参与冰雪运动的人数为3.46亿，冰雪运动参与率超过24%，“带动3亿人参与冰雪运动”的承诺已经实现。

    在越来越多的人群对冰雪运动的关注与热爱下，3亿人的消费红利也正在开始。作为消费扩容升级的重要工具——消费信贷产品走热，为发挥消费金融在促进消费过程中的重要作用，消费金融市场上的参与主体们纷纷摩拳擦掌。

    有头部消费金融公司向《中国经营报》记者透露，其自营分期商场已经上线冰雪运营产品。而在银行机构与非银金融机构自营商城中，记者看到，一件价值539元的夜光反光滑雪外套，可以以零首付的方式，分3到12期进行消费，12期的月供每期仅为49.26元。

    不仅仅是持牌消费金融机构，作为金融市场提供技术与支持的大军——消费金融科技平台也正在切入这一赛道，从自营产品与优惠力度等方面发力，以科技协同金融机构，进一步丰富供给结构层次。

    有行业中等规模的消费金融公司高管表示，虽然当前冰雪运动在大众眼中仍属于“长坡厚雪”的消费升级“产品”，但是参考国际经验来看，当人均GDP接近1万美元时，将会迎来冰雪运动发展的黄金期。

    冰雪经济走热

    “政策的加持和良好的市场经济基础，为消费金融和冰雪经济融合发展，提供了非常好的契机。”

    国家体育总局发布的《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》提出，2022年中国冰雪产业总规模有望超8000亿元，2025年有望达到1万亿元。

    “2022北京冬奥会开启了全球冬季运动的新时代。”国际奥委会主席托马斯·巴赫公开表示，中国实现“3亿人上冰雪”，创造了历史。2022北京冬奥会以前所未有的数字化水平，让更多人感受到了奥运文化与精彩。

    种种迹象表明，“冬奥效应”正在催化着大众的冰雪消费热情。

    抖音电商春节消费数据显示，1月31日至2月6日，该平台上商品销量较去年同期增长119%。春节期间，抖音电商平台上冰雪运动产品及相关周边商品持续畅销，总体销量同比增长924%，消费者购买最多的五款商品分别是防寒滑雪帽、滑雪造型钥匙扣、儿童滑雪裤、速干衣、桌面冰壶球。从京东春节期间消费趋势来看，滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%，其中滑雪面罩成交额同比增长达15倍，冰上运动类商品整体成交额总比增长达430%。

    “政策的加持和良好的市场经济基础，为消费金融和冰雪经济融合发展，提供了非常好的契机。”中国文化管理协会乡村振兴建设委员会副秘书长袁帅表示，从未来发展趋势看，我国冰雪经济发展前景广阔。中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2022）》预测，2025年我国冰雪旅游人数将超过5亿人次，国内冰雪旅游收入将超1.1万元。

    “从‘十四五’规划和2035年远景目标纲要明确提出，全面推进健康中国建设，广泛开展全民健身运动，推进社会体育场地设施建设，持续推进冰雪运动发展，到我国冰雪运动参与人数已经达到3.46亿人，种种迹象表明，冰雪经济发展正当其时。冰雪运动已经开始从年轻化、区域化向全年龄段、全国延伸。”袁帅补充道。

    可以看到，近年来，以冰雪运动为主要内容的冰雪旅游发展迅速。根据文化和旅游部相关调查数据，2020~2021雪季，中国冰雪休闲旅游人次达到2.3亿，冰雪休闲旅游收入超过3900亿元。冰雪运动在推动乡村振兴、地方经济转型，实现经济可持续和高质量发展中发挥着越来越重要的作用。

    未来机会在于消费信贷

    冰雪消费场景中的冰雪旅游、冰雪运动培训、冰雪娱乐以及冰雪产业基础设施建设、运动器材与服装制造和销售、冰雪产业的企业融资和并购都将成为金融服务的热门。

    有地处华中的消费金融公司内部人士认为，北京冬奥会的举办大大推动了我国冰雪运动、冰雪产业、冰雪经济的更好发展。那么，面对“冰雪热”所带来的产业前景，如何促进其进一步发展？ 如何留住大众的消费热情？

    “冰雪经济下消费金融的机会在于消费信贷、信用卡业务以及在此基础上的消费金融资产证券化。”在IPG中国首席经济学家柏文喜看来，“冰雪产业市场火热必然能够进一步促进消费金融发展，比如消费信贷以及消费信贷资产证券化业务等。在冰雪经济中，银行、信用卡机构、消费者以及投行、投资机构等消费金融各主体都能找到相应的市场机会，在通过积极参与冰雪经济的消费金融领域中获得自身发展的同时，反过来也能够促进与助力消费金融行业的蓬勃发展。”

    在谈及冰雪经济中未来的金融机会时，柏文喜告诉记者，冰雪消费场景中的冰雪旅游、冰雪运动培训、冰雪娱乐以及冰雪产业基础设施建设、运动器材与服装制造和销售、冰雪产业的企业融资和并购都将成为金融服务的热门。

    “金融业需要积极探索‘后冬奥’时代冰雪经济金融服务，围绕冰雪经济产业链，全民冰雪运动生产消费、培训教育、体育赛事、体育休闲、文化旅游、保险保障等领域将是金融服务重点，同时金融业要更加关注长期稳定的冰雪经济发展潜力，通过产品创新、服务创新、渠道创新、流程创新、管理创新、科技创新等多元化结合瞄准冰雪经济中的设备供应商、滑雪滑冰场开发公司、冰雪旅游企业、个体消费客户来提供全方位的场景垂直个性化的金融服务，来助推行业的市场发展。”袁帅说道。

    各主体已经低调发力

    消费金融行业需要着眼长远，考虑通过产品创新、服务创新、科技创新，构建“冰雪+”生态场景，为冰雪运动及旅游个人客户等提供消费金融服务，推动“冰雪+”相关产业经济蓬勃发展。

    事实上，看到机会的同时，各个主体也在行动。

    记者发现，目前消费金融机构对于冰雪相关的产品尝试主要集中于在自营商城上架相关运动配件分期上，例如GoPro滑雪直播相机、滑雪镜、滑雪服等等。

    但显然，消费金融公司在拿货上仍稍逊一筹。即便是在当前第一梯队的消费金融公司APP上，对于滑雪运动相关装备的品牌齐全程度、类目覆盖程度都较为单一和稀少。

    而一些更具备互联网属性的消费金融科技平台上，相关滑雪产品的分期服务覆盖显得更为细致。除了涵盖常规的雪服、头盔、滑雪头巾、围脖、面罩等，还提供滑雪板、固定器等配套装备的分期服务。

    “我们采用品牌授权的方式，入仓全检。”某消费金融科技平台介绍道。

    在分期力度与优惠折扣上，消费金融科技平台也不遗余力。比如一副售价48元的滑雪手套，最高可以分到36期，最低每月还款1.92元。当前，消费金融科技平台乘着“冬奥热”，还围绕品牌滑雪板、快穿套装推出了上百元的满减促销活动。

    “自营雪具分期的买单补贴以及稳定高质量的供应链需要经验与资源，消费金融机构不擅长产品分期，则可以考虑拓展相应产品的消费场景。”一位分析师表示。

    有消费金融机构内部人士对记者表示，消费金融行业需要着眼长远，考虑通过产品创新、服务创新、科技创新，构建“冰雪+”生态场景，为冰雪运动及旅游个人客户等提供消费金融服务，推动“冰雪+”相关产业经济蓬勃发展。

    除了非银金融机构与金融科技平台，冰雪消费中的身影自然也少不了银行。而相较于前两者，银行的综合实力更为强大，记者看到在银行的自营商城中，大多采用引入服饰专营店的方式销售滑雪相关装备，还有一些免息的促销活动。

    值得注意的是，目前已经有银行专门为信用卡用户推出冰雪活动，与第三方科技公司联合推出滑雪旅游套餐直减券，在滑雪酒店、滑雪课程以0积分换取优惠券等形式吸引用户。

    全联并购公会信用管理委员会专家安光勇也提示，上述数据可能是“冬奥效应”，从长远角度来看，冰雪产业的未来还有待观察。“一般冰雪产业呈现季节性特征，即限于冬季。加之有区域限制，主要集中于东北三省，而东北三省人口与人均收入排名并不靠前。其他地区通常因为天气、环境等原因无法开展户外冰雪运动，而室内滑雪场价格高昂不适合广泛普及。因此，冰雪产业现阶段在国内的市场规模仍然较为有限。”

    “在上述情况下，如果消费金融公司等金融机构希望开展业务，应该精准定位目标客户，不能盲目扩张。”安光勇补充道。