本报记者陈溢波吴可仲北京报道
2022年首月,中国移动游戏市场实现了两位数的增长。
根据第三方数据研究机构 ——伽马数据对外发布的《2022年1月移动游戏报告》,当月中国移动游戏市场实际销售收入为222.40亿元,环比增长20.25%,同比增长17.76%。
不过,从整体的销售收入以及自研手游出海的销售数据来看,虽然环比都有所增长,但如果将时间线拉长,却有小幅下滑的态势(中国移动游戏市场实际销售收入在2021年8月至12月期间,整体呈下滑态势)。
对此,有业内人士向《中国经营报》记者表示,国外游戏公司将掌机、主机游戏体验降维到手游上的路数已经出现,并开始发挥效力(比如《赛马娘》游戏),这难免会切割份额。但也有观点称,中国市场在游戏付费环节上比较成熟,而主机游戏大部分都是单机的,做成手游未必能竞争得过。
“收入的波动,也或受到出海游戏数量的影响——国内出海游戏产品有的月份多有的月份少。”业内人士表示。
入榜游戏类型和题材趋向多元化
《2022年1月移动游戏报告》显示,1月,中国移动游戏市场规模无论是从环比还是同比数据来看,增长率均实现了两位数的增长。
伽马数据的报告认为,上述成绩受益于几点原因:一方面是1月临近中国农历春节,在春节前夕多款游戏推出了春节活动,刺激流水增长,如《王者荣耀》2022年1月25日便开启春节活动预热“五级铭文”,后期活动不断更新,活跃用户也随之增加,持续刺激用户充值;另一方面,春节前夕上线多款新游,带来流水增长,如2021年12月末上线的《文明与征服》《剑侠世界3》,2022年1月上线的《天使之战》等产品均带来流水增量。
从当月流水测算榜TOP10的情况来看,腾讯旗下的《王者荣耀》《和平精英》,以及米哈游的《原神》,占据前三位置。其中,《原神》流水较2021年12月增长较多,主要原因是:1月推出新活动“飞彩镌流年”,推出云堇、申鹤等新角色,还制作了一支剧情PV《神女劈观》;同时1月25日开启微博3日签到福利,iOS畅销榜连续两天登顶,多重活动促进流水增长。《和平精英》当月测算流水排名较上月也下降了一位。
入榜的《穿越火线:枪战王者》通过1月的版本更新提振收入,《金铲铲之战》则凭借限时玩法实现了流水增长。
值得关注的一个现象是,1月份流水测算榜TOP10中,游戏类型趋于多元化分布,数量达到7种,包括以《王者荣耀》《英雄联盟手游》为代表的MOBA类,《和平精英》《穿越火线:枪战王者》为代表的射击类,《三国志·战略版》《文明与征服》为代表的策略类游戏等等。
如果将流水测算榜的游戏数量扩增到TOP50来进行观察,在当月流水排名前50名的游戏产品中,从游戏类型的分布来看,也依旧呈现了多样化的均衡分布趋势。
具体来看,当月,流水TOP50移动游戏中MMORPG/ARPG类流水份额最高,但较2021年同期25%的流水份额占比有所缩减,主要原因是游戏数量较2021年同期减少4款,且TOP10中同类型产品由2021年同期的3款减少为1款。MOBA类和策略类(SLG)流水份额有所提升。此外,射击类和回合制RPG类游戏流水占比较2021年同期也略有下滑。
从当月的移动游戏流水TOP50可以看出,由客户端IP改编的移动游戏流水份额提升,主要得益于《英雄联盟手游》《金铲铲之战》和新游《剑侠世界3》《天使之战》等产品带来流水增量,但在数量分布数据中,客户端IP却在减少,说明流水收入变得更为集中。
而从当月的iOS端超休闲游戏下载榜TOP10的情况来看,超休闲游戏产品题材创新也成为了重点,同样趋于多元化。超休闲游戏在玩法创新难度持续加大的背景下,题材创新将成为更多企业重点关注的创新方式。以排在第二位的《猛鬼宿舍》游戏为例,该产品以并不常见的“恐怖”题材切入,进而以差异化的元素吸引了大量用户。
对于上述游戏类型和题材所呈现的多元化趋势,游戏产业时评人张书乐在接受记者采访时提及,游戏产业走向精品化,就必然在类型上从跟风单一热点模式走向多元化,同时由于承载设备(主要是手机)的性能和网络条件(5G普及)的突破,让这种多元化的实现也有了基础。
也有业内人士提及,多元化应该是游戏精品化趋势的一个结果,游戏产业向着精品化发展,就会有更多玩法类型被开发出来。
半年来海外销售收入整体略降
从海外市场来看,2022年1月,中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为15.95亿美元,环比增长5.27%。其中,由于一些游戏厂商在这期间推出了游戏的新版本、新活动,带动了游戏在一些重要国家和地区的销售收入的增长。
伽马数据依据国产手游在重要国家和地区的销售数据作出排名,排在首位的为米哈游旗下的《原神》。
另外,根据SensorTower依据1月中国大陆以外APP store和Google play商店手游收入估算的榜单,当月中国手游在这两个渠道合计收入前30名排名中,《原神》也位居第一。
Sensor Tower亚太地区营销总监、战略分析师Nan Lu认为,自2021年海灯节推出以来,在《原神》中寻求极具东方文化氛围的沉浸体验,已经成为中外玩家不可错过的春节活动之一。数据显示,此次随着2.4版本的到来,《原神》移动端海外收入环比增长51%,大幅超越《糖果传奇》《Rob-lox》等产品。
但值得注意的是,伽马数据的报告显示,如果拉长时间线来看,从2021年8月至2022年1月这半年间,中国自主研发游戏海外市场实际销售收入整体呈下降趋势。2021年8月曾达到17.12亿美元。
如果将2022年1月的数据不纳入在内,2021年8月至12月,中国移动游戏市场整体的销售收入也呈小幅下降的趋势。数据显示,2021年8月,中国移动游戏市场整体实际销售收入为192.38亿元,2021年12月为184.96亿元。
2021年8月底,《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》出台,这被称为“史上最严”游戏监管令。彼时,腾讯方面对外表示,将从《王者荣耀》试点,逐步面向旗下全线游戏推出“双减、双打、三提倡”的七条新举措。
尽管此前有游戏公司披露数据显示,来自未成年人的游戏销售收入其实占比很小,但从伽马数据的上述报告可以看到,2021年8月以后,中国移动游戏市场的整体实际销售收入出现了下滑。
考虑到这期间中国内地游戏市场的强监管态势,中国自研游戏出海市场理应相对有更好的表现,那么为何在这段时期内却整体出现了小幅下滑?
张书乐向记者称,海外市场上的争锋,此前的优势是国产游戏在手游上先行一步,和国外主流的PC端、游戏机游戏形成了差异化,但窗口期红利已经过去,国外游戏公司将掌机、主机游戏体验降维到手游上的路数已经出现,并开始发挥效力(比如《赛马娘》游戏),也难免切割份额。
上述业内人士也提到,国外如果做出更好的游戏,肯定对国内手游的出海是有打击的,“但我们在游戏付费环节上比较成熟,主机游戏大部分都是单机的,做成手游,在这方面也不一定能竞争得过我们”。他同时提及,国内出海游戏产品有的月份多有的月份少,这在一定程度上或对收入产生影响。