本报记者张孙明烁张家振上海报道

    在北京2022年冬奥会上，中国运动员以9金的成绩刷新了历届冬奥会的夺金纪录。在本届冬奥会上，多个南方省市也因首次输送参赛选手实现了从0到1的突破。

    随着“南展西扩东进”战略的实施，近年来，我国冰雪运动已经实现全国覆盖，并完成了“3亿人参与冰雪运动”的预期目标。在中国冰雪运动员分布版图不断拓展背后，以上海市、浙江省和江苏省为代表的长三角地区，在冰雪基础设施建设、冰雪赛事举办和冰雪商业综合体打造等方面积极布局，成为国内冰雪运动发展的一大亮点。

    《中国经营报》记者在采访中了解到，截至2022年1月，浙江省已有滑雪场17家，遍及杭州、宁波、温州和绍兴等8座城市，滑雪场数量在南方省份中位居第一；上海市则将发展重点放在室内滑雪、滑雪场等的布局上，截至目前，上海市共建有14个滑冰场，43处室内滑雪场所、3个冰壶场地和8条冰壶道。江苏省也已建成45处冰雪运动场地。

    在上海市冰雪运动协会会长严家栋看来，上海市以社会化为基础发展冰雪运动，政府建立平台、出台政策，扶持推动冰雪运动发展。据统计，上海市民在冰雪运动上的消费能力在全市所有体育运动项目中排名第二。

    打造滑雪综合体聚集地

    与北方地区相比，长三角地区虽然不具备建设室外滑雪场地的天然优势，但由于拥有丰富的客源基础和明显的区位优势，吸引着诸多大型冰雪项目和多种新兴滑雪业态的入驻。

    以上海市为例，在冰雪场地版图中，“冰雪之星”项目是备受瞩目的顶级项目，被称为“上海冰雪爱好者的后花园”。

    据了解，“冰雪之星”项目由上海陆家嘴（集团）有限公司、上海港城开发（集团）有限公司与新加坡高鸿集团共同开发，前两家公司分别为上海市浦东新区国资委的直属公司和控股公司。

    据介绍，该项目定位为全球最大型的“以室内滑雪为主题，综合体育、娱乐、休闲和旅游”等功能于一体的项目，计划于2022年内对外开放。该项目地上总建筑面积为22.7万平方米，有以阿尔卑斯山为主题的9万平方米室内滑雪场，其中配备从酒店直接进出滑雪场的设计、超过25个戏雪项目和奥林匹克标准的雪道设施。

    从选址来看，该项目位于上海市浦东新区临港新城，将与上海迪士尼度假区、上海海昌极地海洋世界和上海天文馆形成集群效应。项目建成后，预计每年将吸引超过320万人次的稳定客流量，目标受众包括来自长三角地区的常住居民以及全国各地游客。

    “我们在为项目做市场定位时首先考虑的条件是，上海市是否需要如此高规格的冰雪体育和娱乐设施。在论证国际国内的大型冰雪游乐设施发展现状后，我们觉得，上海市作为国际化都市，无论是对上海市的冰雪运动发展还是对临港地区的发展而言，都需要一个这样规模的冰雪项目。”曾参与上海“冰雪之星”项目前期市场研究及定位服务的高力国际咨询服务部华东区总监刘行向记者表示，与传统的室内滑雪场相比，“冰雪之星”可以容纳更多元化的冰雪主题类型的项目。

    不仅是上海市，放眼整个长三角地区，与上海市毗邻的江苏省太仓市也正在建设大型室内滑雪项目。据了解，复星旅游文化集团（以下简称“复星旅文”）在太仓市布局的阿尔卑斯雪世界项目已经封顶，该项目总投资20亿元，总建筑面积9.1万平方米，定位为世界级室内滑雪娱乐度假标杆。

    “由于自然气候与地理环境的先天差异，中国南方地区很难像北方那样建造露天滑雪场，只能做室内滑雪场。”复星旅文方面向记者表示，室内滑雪场主要吸引的是以初学、中阶和休闲为主的消费者，而不是“发烧友”这样的专业人群，但是它对南方地区滑雪运动的普及有很大的促进作用，那些拥有室内滑雪场经验的滑雪爱好者，最终一定会去东北等地体验真正的室外滑雪乐趣。

    据介绍，复星旅文将与全球顶尖滑雪村运营商合作，包括全球雪场运营商领军企业CDA和法国最大的专业滑雪学校ESF，同时采用世界顶尖的Wyss造雪机，致力于打造接近真雪的雪质，创造一个沉浸式的滑雪主题环境。

    不过，对于近年来各地兴起的滑雪项目建设热潮，刘行表示，各类大型冰雪项目需要思考的问题是，除了冰雪等主要运动内容外，还需要和其他常规的商业项目进行配套、结合和转化，这样才能形成比较立体、全方位的生态。

    “单纯的冰雪乐园项目，如果只靠乐园本身的经营来实现长期持续稳定的回报，还是具有很大难度的。因为雪场类产品属于高投资和高维护成本类的项目，所以在前期投入很大的情况下，运营效益是需要周边的商业配套或者其他的IP纪念品，以及文旅类产品来进行流量转化的。这是大型冰雪类项目最后都要去面对和需要解决的问题。”刘行向记者分析称。

    聚力培育冰雪赛事IP

    滑雪的魅力是什么？

    “除了速度和激情，滑雪集美酒、美食、美景和社交于一体，是一项挑战自我、实现自我价值，以及需要学会掌控速度的运动。很难有一项运动可以将这么多元的体验汇聚在一起。”有20余年滑雪经历的叶凯向记者谈道。

    叶凯是国内一站式城市滑雪空间Snow51创始人，同时兼任上海市冰雪运动协会滑雪专项委员会主任。对于上海市冰雪运动的发展前景，叶凯日前在接受记者采访时表示，由于更看重上海地区发展冰雪运动的土壤，Snow51目前在全国开设的25家门店中约有80%布局在上海，未来将以上海市作为布局重心，并由此辐射全国。

    近年来，在带动“3亿人参与冰雪运动”的背景下，滑雪运动正在成为一种新的时尚。那么，作为全国滑雪运动项目的重要客源地，长三角地区如何培育滑雪文化，带动大众的滑雪热情？

    “上海市发展冰雪运动也是‘十年磨一剑’。过去10年来，上海市不断推进符合国际比赛标准的大型冰雪场地建设，这在全国都是首屈一指的。”严家栋向记者表示，冰雪场的聚集度越高，市场化效果也越好，“上海市主要是从制定相关政策、推动冰雪运动的基础设施建设、举办重大赛事，以及举办青少年冰雪赛事等4个方面入手。”

    据了解，截至目前，上海市已举办过短道速滑和花样滑冰两项锦标赛，还自主培育了冰雪赛事品牌“上海超级杯”。另外，上海市创设的短道速滑男女混合接力项目，成为北京2022年冬奥会的正式比赛项目。

    据了解，近年来，浙江省冰雪设施同样发展迅速，并致力于打造属于自己的冰雪运动IP。2016年，浙江省开始酝酿第一届冰雪运动嘉年华活动，如今已连续举办6届。

    据浙江省体育局介绍，近6年来，在北京冬奥会的影响以及冰雪运动嘉年华的推动下，浙江冰雪场馆迅速兴起。截至目前，浙江省已建设有17家滑雪场，其中室内5座、室外12座，数量居南方省份第一。与此同时，浙江全省的滑冰场数量也已达9家。

    其中，杭州临安大明山滑雪场是华东地区规模最大的高山滑雪场，年均客流量达15万人次。此外，绍兴乔波冰雪世界是浙江首家、华东地区最大的室内冰雪运动场馆。

    最新统计数据显示，2020—2021年雪季，浙江省共有143.3万人次参与冰雪运动，产值达到2.27亿元，较2018—2019年雪季参与人次增长3.8%，产值增长20.74%。

    此外，在冰雪运动“南展西扩东进”战略推动下，江苏省近年来结合自然禀赋和人文资源，共建成冰雪运动场地45处，其中包括盐城阜宁金沙湖冰雪场、徐州督公山滑雪场、淮安盱眙铁山寺滑雪场、淮安古运河滑雪场和无锡融创雪世界等。

    江苏省发改委、省体育局、省教育厅和省旅游局2018年联合发布的《江苏省加快发展冰雪运动产业行动方案》显示，到2022年，江苏省冰雪运动产业收入规模将达到100亿元左右。

    在冰雪场建设方面，江苏省将新建室外嬉雪场地10片，并保持室内滑冰场有较大增长。与此同时，江苏省将打造冰雪项目系列产品、冰雪产业集聚区和冰雪旅游基地，建立3到5个集冰雪娱乐、冰雪赛事、冰雪培训、冰雪用品销售等功能多元的冰雪旅游休闲服务综合体。

    而在冰雪赛事IP打造方面，江苏省一方面鼓励条件成熟地区申办国际冰雪赛事，比如速度滑冰世界杯、短道速滑世界杯、花样滑冰青少年大奖赛等成熟国际赛事中的中国站比赛；另一方面打造江苏、国内乃至国际品牌冰雪体育赛事和青少年冰雪培训市场，培育2～3项国内外知名的品牌冰雪体育赛事。