本报记者李昆昆北京报道

    近年来，长视频与短视频两大平台阵营之争愈演愈烈。从盗版横行、野蛮生长，到形成“优爱腾”三足鼎立的竞争格局，再到抖音、快手、B站的崛起，短视频对长视频市场形成冲击，“优爱腾”们必须要做出新的选择。

    《中国经营报》记者就长视频网站未来的规划布局采访优酷、腾讯、爱奇艺方面，截至发稿前，对方尚未回应。不过记者注意到，为应对短视频的冲击和抢占用户时间，近年来长视频网站开始着重发力剧情紧凑、逻辑清晰的短剧。新年伊始，腾讯视频《开端》等短剧的大火，也让人遐想，短剧会成为长视频网站突破现实困境的一个突破口吗？

    连年亏损

    “优爱腾”三家十年来烧了近千亿元，仍未实现盈利。

    进入2022年，多年独家版权、多年亏损的长视频，其生存空间、商业模式都受到越来越多的挑战。

    亏损一直是长视频行业发展的难题。国内长视频盈利模式探索上，除了会员+广告两种主要变现方式外，还曾尝试超前点播、游戏、直播打赏、直播电商以及内容分发等多种付费模式。不过，这依然未能改变长视频长期亏损的局面。

    阿里文娱事业群总裁樊路远曾公开发言：“按现在生存环境，盈利指日可待是痴心妄想。”相关数据显示，“优爱腾”三家十年来烧了近千亿元，仍未实现盈利。

    财报显示，2018~2020年，爱奇艺累计亏损超260亿元，在2021年第三季度，公司净亏损仍达到17.34亿元。

    多年来，几家主流长视频网站通过“烧钱”在行业中拥有越来越重的话语权，相互间的市场竞争还未决出胜负，直到半路杀出短视频，长视频网站才开始抱团指责短视频平台。

    艾媒咨询CEO张毅接受本报记者采访时表示，“短视频对长视频的冲击，主要是在用户可支配时间上，把用户的时间夺走了。过去长视频用户一般都会在平台停留几十分钟以上，但是这些用户的时间也是有限的，刷短视频以后，短视频平台其实是占用了用户在浏览长视频内容的时间。”

    张毅称，最近很多长视频平台说要打击内容盗版问题，其实他的目的并不在于内容本身，而是抢夺时间，从而抢走了用户购买平台会员的机会。

    近年来，长视频和短视频平台在内容版权方面的战争愈演愈烈。比如，“优爱腾”买下的影视剧版权，被短视频平台拿去作为素材进行二次创作，不少剪辑后的短视频播放量一路飘红，甚至超过了版权方的播放量。

    工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林在接受本报记者采访时表示，短视频主要是占据了用户的碎片化时间。随着生活节奏的加快，用户的休闲时间逐步碎片化，而短视频的“短”恰好符合这种生活节奏的变化，从而占用了用户的时间，而长视频往往需要消耗连续性的休闲时间，快节奏工作生活之中，用户往往缺乏相应的条件。所以，短视频赢得了更多用户时间。

    同样，短视频占据用户碎片时间的同时，也存在软肋。上述人士称，诸如碎片化的影视剪辑内容可能会导致版权问题，碎片化的短视频很容易套路化，碎片化的知识教学则缺乏系统性。长视频可以尝试提升长视频的价值来破局。比如通过系列的教学内容推进职业教育和知识付费，比如通过影视版权来推动自己平台的二创短视频发展。流媒体结合热门独占性IP（知识产权）的模式对于长视频依然是有利的。长视频网站进入短视频领域，对于长视频网站来说，它需要短视频，但长视频网站竞争的重点依然在版权层面。

    发力短剧创作

    为了争夺用户注意力，长视频网站开始布局短剧创作。

    《2021中国网络视听发展研究报告》显示，28.2%的在线视频用户不按原速观看视频，“00后”群体有近四成选择倍速观看。为了争夺用户注意力，长视频网站开始布局短剧创作。

    2020年2月，国家广电总局下发《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》，明确提出“电视剧网络剧拍摄制作提倡不超过40集，鼓励30集以内的短剧创作”。同年5月，“爱优腾”和正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒六家影视公司发布联合倡议，表示响应号召，将鼓励短剧创作。

    腾讯COO、PCG负责人任宇昕曾公开表示，“我们在把短视频内容建设作为很重要的一个部分进行调整，所有内容产品基本上都要在这个方向上引入短视频内容。”

    短剧内容通常在10分钟左右，相较于短视频平台短剧3分钟短平快内容形成差异，对内容制作要求也更高。

    近来，腾讯视频和芒果TV在短剧上有不少发力动作，腾讯视频“十分剧场”出现了《大妈的世界》《妻子的反攻》分账金额破千万元；芒果TV“下饭剧场”春节前后推出了十余部作品，并上线了独立的“大芒APP”，正带动新一轮行业热度。

    关于短剧内容的盈利模式，2021年8月，优酷升级短剧分账规则，内容合作模式以“会员+广告分账”和“流量分账”两个模式为主。2021年11月10日，腾讯视频启用全新的微短剧分账模式，总收益由会员分账收入、广告分账收入、单点付费收入和自招商分账收入四部分组成，其中会员分账收入=有效观看人次×有效观看人次单价。随后，由腾讯视频出品的短剧《将军家的小狐仙》宣布分账金额破400万元。

    在盘和林看来，长视频网站的发展空间依然很大。未来版权和用户二次创作结合，长视频网站进入短视频领域门槛并不高，系统化的知识付费内容可能对于长视频网站更加有利，而自制影视和综艺将成为未来长视频网站获取竞争优势的利器。

    不过，张毅认为，很多长视频平台进军短剧创作，这种方式是短期行为，长期来看，这种产品的改变并不能改变长视频目前所遇到的困境。因为长视频平台做短剧，其实没有优势。其无非希望通过做短剧把用户的时间吸引过来，从而消费到长视频。这种逻辑显然不成立，因为术业有专攻，长视频平台做长视频非常棒，但是短视频平台做短视频也非常卓越，所以长视频平台用自己最不擅长的去攻人家最擅长的，显然没法比。

    2021年春季，快手推出的轻喜剧短剧作品《这个男主有点冷》，以9.2亿的正片播放量，成为了当前国内短视频短剧行业的第一。

    张毅称，消费者对于长视频的观看需求还是存在的，不管是电影还是电视剧，长视频不需要过度的焦虑，但是长视频目前的困境是不管怎么努力都是亏损，而且越亏越大，所以只有两条路可走：一个是开源，一个是节流。“为什么长视频平台一定要把自己做成一年收入几十亿、几百亿元，甚至千亿元呢，我认为真的没必要，因为遵从二八法则。建议长视频平台首先来个节流，把内容按照愿意买单的消费者需要的内容去提供，减少一些没必要的开支，包括人员、流量、技术服务器、版权的开支，这是最重要的。”