本报记者郭梦仪北京报道

    继笑果文化、德云社后，又一家喜剧公司也盯上了综艺领域。

    近期由优酷、开心麻花和大麦联合出品了大型沉浸式角色体验真人秀《麻花特开心》，这是开心麻花团队第一次尝试综艺。

    从舞台剧到电影再到综艺，开心麻花的转型之路正在进行中，而在另一方面，开心麻花的上市之路也颇为曲折。2017年，开心麻花向证监会提交创业板招股说明书，准备“转板”。但2018年，开心麻花因进行股权结构调整，撤回IPO上市申请。2019年3月又发布公告称，为进一步配合公司发展战略规划需要，计划从新三板摘牌，最终结束新三板之旅。

    “之前IPO失败我认为是他们陆续推出的几部电影获得的票房极其不稳定，业绩波动大，所以市场对这个公司的盈利能力是存疑的。不知道是不是因为一直没找到成熟稳定的商业模式，所以就搁置了。”一位业内人士在接受《中国经营报》记者采访时表示。至今为止，开心麻花也没有任何的上市进程披露。

    开心麻花的坎坷上市路也是整个喜剧行业的缩影，如万合天宜、德云社和笑果文化也鲜有资本化、融资方面的消息。可以说，单一业务、依赖线下、盈利能力不稳定已成为喜剧公司发展之路上的最大障碍。

    行业缩影

    《麻花特开心》主创、开心麻花联席总裁汪海刚在接受采访时曾表示，未来，开心麻花会形成一种叫“喜剧+”的风格，“在这个所谓的线上影视部分，我们在优质的喜剧电影这件事儿上坚定不移地推进，在这两年当中也会有剧集的内容、微短剧的内容以及所谓网络电影的内容陆续出现……”

    公开资料显示，以话剧业务起家的开心麻花，已经在舞台剧策划、制作以及演出行业深耕十多年，塑造起自己的喜剧品牌。其推出的《乌龙山伯爵》《夏洛特烦恼》等不仅为公司带来观众基础，也为未来的影视化积攒了资源，还让开心麻花的商业模式逐渐从线下舞台剧转变成“戏剧＋电影”。随着沈腾、马丽等艺人的出圈以及春晚小品持续露出，让开心麻花在屏幕上逐渐为人熟知。

    2015年，制作成本不到2000万元的电影《夏洛特烦恼》斩获了14.4亿元票房。开心麻花的招股说明书显示，《夏洛特烦恼》直接带来1.9亿元的收入，占当时全年总营收的51.8%。而同年的净利润超过1.3亿元，同比增长243%。

    随后，开心麻花通过挂牌新三板，并且在一周内进行了两轮定增，估值从3亿元增长至50亿元，一度被称为“中国话剧第一股”。挂牌一年半后，开心麻花开始冲刺A股，却最终撤回了IPO上市申请。2020年，有媒体报道称，北京开心麻花娱乐文化传媒股份有限公司正计划赴美上市，但此后该消息石沉大海。

    资深文娱行业研究者胡钰鑫表示，爆款作品的成功，存在难以复制性，盈利可持续性尚不明确。在《夏洛特烦恼》后，开心麻花在2016年推出的《驴得水》，虽然取得了不错的口碑，但票房仅仅获得1.73亿元，同年净利润同比下滑了约45%。在开心麻花坎坷的IPO之路背后，是其遭遇难以复制爆款经典作品，保证可持续性盈利的困境。而开心麻花“多地开花”在一定程度上解决这个问题。

    转型进行时

    值得注意的是，近年来包括德云社、开心麻花、笑果文化等各家喜剧公司纷纷在自身行业周围试图“出圈”，而综艺市场则是喜剧公司们的主要赛道。而资本方面，除了笑果文化近期被腾讯投资以外，其他喜剧公司则一直没有融资方面的消息。

    不过，互联网分析师于斌在接受记者采访时认为，即便喜剧公司多线布局，也要看各个业务的营收情况。他以开心麻花为例，现在来看，话剧和电影依旧是开心麻花的重点，而综艺方面还需要再努力。“现在竞技类真人秀综艺是红海，前面已经有《奔跑吧兄弟》《王牌对王牌》《你好，星期六》等节目了，开心麻花要想在竞争中脱颖而出比较困难。而剧本杀、酒吧等线下业务受到疫情影响较大。”

    除了开心麻花以外，几个老牌喜剧厂牌纷纷试水综艺，如德云社便推出了《德云斗笑社》，本山传媒也推出了《象牙山爱逗团》，笑果文化则有《脱口秀大会》《一年一度喜剧大赛》等脱口秀节目。

    胡钰鑫在接受本报记者采访时表示：“我认为国内这些知名喜剧团体以线下演出为主，但受到疫情影响，线下演出收入大幅缩水，所以开始寻求新的收入增长点，也是为了寻找一个面向大众的展示空间，综艺节目的娱乐性、内容的开放性，与喜剧公司所传递的风格相对来说是最适配的。”

    对于上述问题，记者联系采访了开心麻花等喜剧公司的相关负责人，但截至发稿时间，相关负责人还未回复。