数据显示，2021年中国在线直播用户规模达到了6.35亿人，预计2022年将达到6.6亿人，同时中国MCN（编者注：广义上是指有能力服务和管理一定规模账号的内容创作机构）市场机构数量将超过3万家，市场规模将达到342亿人民币。但企业级直播MCN的数量却非常少，服务中大型企业的则更是少之又少。
在直播领域里，最先引爆的是2C市场。在传统的2C市场，直播最大的板块首先是电商，其次是与互联网比较贴近的行业，比如说“双减”之前的在线教育，娱乐秀等行业。但伴随行业信息化和数字化的程度不断深化，2B市场正爆发出远超2C市场的巨大商业价值。在2B市场，以金融、医疗、汽车、家居、快消等为代表的行业将更加重视直播。这是由于这些行业的信息化和数字化程度更高、体量更大、需求更强、预算更充足。可以预测，未来以这些行业为代表的2B企业将更加重视有关直播的研究，开播更多的直播场次，获取更多的直播收益。
实际上，直播在任何行业里，都有三个主流的核心场景，即营销、培训和活动。围绕上述三个核心场景，本期商业案例将通过企业的实战故事来探讨企业如何通过内容力、渠道力、运营力来打造“流量聚集口”，进而实现直播获客。
