社评

    近日，工业和信息化部、商务部、市场监管总局、药监局、知识产权局五部门联合对外发布《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022—2025年）》（以下简称《方案》），确立了未来四年数字化助力消费品工业增品种、提品质、创品牌的主要目标。提出到2025年，消费品工业领域数字技术融合应用能力明显增强，培育形成一批新品、名品、精品，品种引领力、品质竞争力和品牌影响力不断提升。

    根据国家统计局公布的数据，2021年我国社会消费品零售总额超过44万亿元，内需对经济增长的贡献率达79.1%，超大规模市场优势显现。

    一个快速发展的庞大消费市场，消费者呼唤更多高质量的消费品供给。这同时指向消费习惯、消费渠道和消费品类的变化，需要中国制造采取更具匹配性的发展模式，从而更好应对市场挑战和机遇。

    数字化赋能消费品必然是一个系统化工程，涉及产品线再造、品牌升级和新业态构建。近年来，“柔性化制造”成为消费品制造领域关注的焦点，原因就在于相比于以往的批量化生产，“柔性化制造”以消费者需求为导向，通过数字化技术所带来的小批量、快速敏捷化的生产方式，为具有不同需求的消费者生产定制化产品，不仅能快速响应市场变化，带来更多订单，更能减少盲目生产，朝着“零库存”的方向迈进。

    然而，“柔性化制造”在满足消费者个性化、多元化需求的同时，也需要做好成本控制，这就需要数字化管理系统根据原材料的变化确定相应的工艺流程。当生产量改变时，数字化管理系统能及时调整。最终通过数字化改良生产工艺、改造生产流程，实现制造自动化、智能化，提高人均产出效率，保障精准化生产。

    “柔性化制造”的改革不仅体现在生产环节，也对整个供应链提出了更高标准。从原材料进货、仓储配置、物资调配到物流配送，通过数字化管理能提升配送时效、降低物流和库存成本，减少物品损耗，进而带动消费者的体验升级，也就能不断推动中国制造在推出大量高品质新品、精品的基础上为消费者提供更具竞争力的价格，赢得更多订单。

    加大数字化赋能力度，让中国制造更好触达消费者，能催生出更多名品。正如《方案》所指，要打造产业链上下游中小企业品牌联合体，突出地理标志产品、主导产品，加大优质特色消费品宣传，提升区域品牌影响力。显然，数字化赋能要以更加精准的数字化营销孵化产业爆款，推动产业带品牌价值塑造，让更多国产品牌从“厂货”、区域性品牌升级为全国性品牌。

    随着中国跨境电商的快速发展，中国制造还能通过数字化赋能走向全球。通过深度挖掘中国制造在文化内涵、质量等多方面的品牌故事，以及年轻化、时尚化的表达方式，让更多国家和地区的消费者产生兴趣并购买。相比于传统营销方式，数字化营销成本低，能更加精准把握消费需求趋势，将在中国制造“出海”过程中发挥更为重要的作用。

    产品高频次出新是消费品领域增长、激发消费需求的关键要素。依托数字化制造、营销，对消费者需求不断进行细分，并据此拓展新品、开创新的消费场景，能够带动新的市场增长点。在“增品种”方面，《方案》也指出，深化新一代信息技术创新应用，围绕健康、医疗、养老、育幼、家居等民生需求大力发展“互联网+消费品”，加快绿色、智慧、创新产品开发，以优质供给助力消费升级。每一个新品的研发及推出，都有可能打开百亿级、千亿级的蓝海市场，带动新一轮消费热潮，也就为中国制造发现市场机会并快速转化为对应新品产销，提供了更多的可能性。

    中国制造的未来是以数字化赋能产业集群转型，聚焦制造业产业链、供应链集群发展的痛点，进行软硬件结合的数字化改造，助力产业集群降本增效，涌现更多资源高效整合、产业结构持续优化、数字技术与产业链上下游深度融合的新型数字化业态。以数字化为载体，形成更具创新性的发展理念，树立科技驱动的自主制造模式，其溢出效应将不仅让消费品领域实现更高质量的发展，也会延伸至更多经济领域，带来更多创新突破口，涌现更多新品、名品、精品，“数字产业化”与“产业数字化”所带来的广阔空间值得中国制造为之努力。

    相关报道详见C3