本报记者段楚婷赵毅深圳报道

    2022年上半年，家电市场整体规模出现下滑，但洗碗机、集成灶等新兴品类仍保持逆势发展。

    相关数据显示，今年上半年，厨卫电器的市场规模为931亿元，同比下滑8.3%。其中以油烟机、燃气灶、消毒柜为代表的传统厨电增长乏力，而厨电市场目前主要依靠新兴品类拉动。

    在终端销售人员看来，集成灶正在以吸烟效果好、便于清洁、高效利用空间等优势挤压油烟机和灶具的市场空间。而洗碗机则是因解放双手的特点，获得消费者青睐。

    面对当下“冷热不均”的家电市场，《中国经营报》记者注意到，商务部等13部门也在日前发布了《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》（以下简称“《若干措施》”），开展家电以旧换新活动和绿色智能家电下乡等措施，促进家电消费。

    打通家电消费堵点

    从家电消费场景、售后服务和回收利用等环节打通家电消费堵点。

    2022年上半年，家电市场整体规模出现下滑。参考奥维云网（AVC）推总数据，今年上半年中国家电市场实现零售额3389亿元，同比下滑9.3%，相比于2020年上半年的市场规模稍高99亿元。

    奥维云网指出，进入下半年，中国家电市场走过“至暗时刻”，外部环境明显向好，疫情突发仍有不确定性，但影响之势走弱。各项需求刺激、补贴政策落地，预期带来积极影响，将出现“前低后高”的走势特征。

    近期，商务部等13部门发布《若干措施》，包括开展全国家电“以旧换新”活动、推进绿色智能家电下乡、鼓励基本装修交房和家电租赁、拓展消费场景提升消费体验、优化绿色智能家电供给、实施家电售后服务提升行动、加强废旧家电回收利用等9项内容。

    记者注意到，“鼓励地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新”已被写入2022年《政府工报告》。

    而在国务院此前印发的《“十四五”推进农业农村现代化规划》中，也提及了实施农村消费促进行动。鼓励有条件的地区开展农村家电更新行动、实施家具家装下乡补贴和新一轮汽车下乡，促进农村居民耐用消费品更新换代。

    从市场整体来看，中国电子信息产业发展研究院发布的《2021年中国家电市场报告》显示，2021年，我国下沉市场家电市场规模达到2775亿元，占比为31.5%，同比增长8.9%，增幅远高于整体市场。下沉市场消费潜力持续释放有力支撑了2021年家电市场复苏，成为最重要增长极。

    不仅从消费需求入手，上述《若干措施》还从家电消费场景、售后服务和回收利用等环节打通家电消费堵点。

    具体来看，“拓展消费场景提升消费体验”这一措施包括统筹举办家电消费季、家电网购节等各类消费促进活动。推动实体商业与电商平台全渠道融合，开展家电新品首发首秀体验活动，打造沉浸式、体验式、一站式家电消费新场景。

    而在“加强废旧家电回收利用”方面，《若干措施》也提出，推动家电生产企业开展回收目标责任制行动，依托产品销售维修服务网络，通过自建或合作共建等方式，构建废旧家电逆向回收体系。各地要加快废旧物资循环利用体系建设，强化政策保障，支持家电回收网点、绿色分拣中心建设。

    细分市场崭露头角

    消费者对集成化家电的需求推动细分市场加速成长。

    虽然今年上半年家电市场整体规模出现下滑，但一些新兴家电品类仍然保持逆势发展。奥维云网推总数据显示，2022年1月～6月，干衣机零售额规模达到33亿元，同比增长31.3%；集成灶零售额为124亿元，同比增长9.6%；洗碗机零售额为52亿元，同比增长11.4%。

    由中国家用电器研究院指导，全国家用电器工业信息中心发布的《2022年中国家电行业半年度报告》（以下简称“《报告》”）也显示，厨卫电器市场受到大环境以及房地产销售低迷的影响，上半年市场规模为931亿元，同比下滑8.3%。其中以油烟机、燃气灶、消毒柜为代表的传统厨电增长乏力，产品内卷严重。

    与传统厨电产品不同，上述《报告》指出，厨电市场目前主要依靠新兴品类拉动，集成灶企业今年加紧产品结构升级，比如蒸烤独立款集成灶，破解了多功能需求与有限厨房空间之间的矛盾。而洗碗机作为“懒人家电”的代表，参与品牌数量不断增加，产品向嵌入式持续扩张。

    记者近期走访厨电市场时注意到，洗碗机、集成灶两个新兴品类不仅颇受消费者青睐，其产品自身功能也在向集成化、智能化升级。

    据厨电品牌销售人员苏女士向记者介绍，“将清洗、消毒、烘干、存放等功能集于一身的洗碗机为行业内当前的产品趋势。”此外，将洗碗机通过网络与手机连接，利用手机实现远程控制，可以启动预约清洗等智能功能。

    集成灶品牌销售人员胡女士也告诉记者，“现阶段集成灶与蒸烤一体机或消毒柜结合销售较多，尤其是蒸烤一体机拥有空气炸、烘干食材等功能，更具实用性。对于厨房面积较小的业主而言，集成灶上方可以设计吊柜，便于收纳，下方的蒸烤一体机也能满足多重需求，节省空间。”

    一方面是消费者对集成化家电的需求推动细分市场加速成长，另一方面，多地的连续高温天气也令空调市场迎来一波销量热潮。

    参考奥维云网监测数据，空调品类在今年第31周（7月25日~31日）线上市场行业规模较上年同期增长31.63%，达到23.65亿元，销量达到82.25万台，较上年同期增长37.22%。

    企业业绩表现分化

    面对当前的市场环境，深挖市场、拓宽渠道也成为企业积极推进的方向。

    基于今年上半年家电市场整体规模出现下滑，家电行业上市公司近期发布的2022年半年度业绩也出现分化。

    广东新宝电器股份有限公司（002705.SZ，以下简称“新宝股份”）发布的2022年半年度业绩预告显示，预计归属于上市公司股东的净利润为4.71亿元～5.03亿元，比上年同期增长50%～60%。

    对于2022年半年度业绩变动的主要原因，新宝股份表示，2022年上半年，公司总体业务实现平稳增长，国内销售占比稳步提升。面对前期多重经营压力，公司相继通过产品调价、技术创新、生产效率提升等降本增效措施，产品盈利能力逐步得以修复，公司综合竞争能力不断提升。

    除了新宝股份，康佳集团股份有限公司（000016.SZ）也在2022年半年度业绩预告中预计，归属于上市公司股东的净利润为1.5亿元～1.95亿元，比上年同期上升75.54%～128.2%。

    与上述企业不同，广东奥马电器股份有限公司（002668.SZ，以下简称“奥马电器”）在2022年半年度报告中披露，2022年上半年，公司实现营业收入39.3亿元，比上年同期减少18.3%；取得归属于上市公司股东的净利润为1.56亿元，比上年同期增长160.78%。

    奥马电器表示，公司冰箱制造和销售业务收入及利润下降，一方面是占据公司主要出口地区的欧洲市场出现大幅下滑；另一方面，公司部分下游品牌商渠道库存积压，导致采购意愿不强。

    参考海关总署公布的数据，2022年1月～6月，我国家用电器出口金额为2832.9亿元，比去年同期下降8.2%。其中，冰箱出口金额为286.46亿元，比去年同期下降11.8%。

    面对当前的市场环境，深挖市场、拓宽渠道也成为企业积极推进的方向。格兰仕方面在交流中告诉记者，“格兰仕外贸团队在新渠道开拓上，积极发掘食品、建材、家装等专业渠道和工程渠道。今年，格兰仕专门为北美最大的房车客户定制了房车微波炉、冰箱，使房车市场也成为格兰仕自主品牌产品在北美的一个新渠道。”

    对于下半年将迎来的家电旺季，格兰仕方面也透露，“对于全球主流零售渠道，格兰仕7大业务区75个业务组将有针对性地围绕重点节日与核心客户制定分销方案，通过创新产品和自主品牌的竞争力提升增强外贸韧性，稳住外贸基本盘。”