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据GfK扫地机器人零售监测报告称,2022年上半年,全球扫地机器人市场规模23亿美元,与去年同期基本持平。而另据中怡康中国零售数据监测,2022年上半年,中国扫地机器人市场规模达57亿元人民币,同比增长16.2%。在全球经济疲软的大环境下,中国扫地机器人市场持续增长,而iRobot却并没有在中国市场抢食到“红利”。奥维云网的最新报告显示,今年上半年,国内扫地机器人线上销售额的前五位均由本土品牌占据,分别是科沃斯、石头、云鲸、小米、追觅,其中科沃斯以39.8%的份额位居首位,而iRobot的份额仅0.5%,位居第10位。
在iRobot产品迭代步伐放缓之际,中国企业则迅速“攻城拔寨”抢占市场。石头科技在2022年半年业绩报告中披露,该公司重点发展美国、欧洲及东南亚市场,建立全球分销网络,目前已经在美国、日本、荷兰、波兰、德国、韩国等地设立了海外公司。今年上半年,石头科技营收29.23亿元,同比增长24.49%;归属于母公司股东的净利润为6.17亿元,同比减少5.4%。值得关注的是,2021年全年,石头科技收入中约58%来自境外。
科沃斯在半年报中则披露,今年上半年,科沃斯品牌海外业务收入同比增长17.2%,“添可”品牌海外业务收入同比增长15.9%,占各自收入比重分别达到27.1%和27.7%。该公司表示,未来将进一步加大对海外市场的投入,推动海外营收规模的持续快速成长。
石头科技相关负责人告诉记者,目前国产品牌的技术替代性和品牌能力都在增强,这对iRobot形成了冲击。目前,扫地机器人行业正处于结构升级换代期,低客单价产品需求在下降,高客单价需求在上升,未来智能性强、质量优异、产品口碑好的中高端产品会逐步进入快速发展时期,石头科技将持续加快全球化的布局。
丁少将指出,iRobot因具有先发优势仍在全球市场占据领先地位,但中国厂商与iRobot的差距是在不断缩小的,甚至开始超越。这得益于国内产业链的优势,生态化和本地化的运营策略,以及在家居领域的行业积淀,因此iRobot的竞争壁垒被逐步打破。