本报记者李昆昆李正豪北京报道

    近日，小米集团（01810.HK）发布了2022年第三季度财报，本季度总营收705亿元，同比下滑9.7%；经调整净利润为21.2亿元，同比下滑59.1%。

    尽管财务数据不尽如人意，但小米集团主营业务——手机向高端市场迈进的脚步并未停歇。小米集团财报明确表示，小米手机将继续拓展高端市场。《中国经营报》记者注意到，小米集团创始人、董事长雷军也在实名微博上再度表达了探索高端手机市场的决心，“小米13系列不仅仅是我们最新的年度旗舰，更是小米高端探索的三年答卷。我相信小米13系列会让大家感受到前所未有的惊艳，甚至从此重新认识小米手机。”

    全球手机厂商均下滑

    小米集团本季度财务数据下滑，主要受到公司核心业务智能手机下滑的影响。财报显示，第三季度小米智能手机业务总营收为425亿元，同比下滑11.1%，但环比增长0.6%；全球出货量为4020万台，去年同期为4390万台，同比下滑8.4%，环比增长2.8%。

    盘古智库高级研究员江瀚在接受记者采访时表示，“我觉得当前不是小米手机一家企业的问题，整个行业其实都面临着巨大的压力，可以看到整个第三季度是全世界手机行业都在大幅度下行。在这样的情况下，不仅是小米，其实各大手机企业都面临这样的问题。”

    在财报后的电话会议中，小米集团总裁王翔坦言，“全球通胀、美元加息、汇率波动给我们带来很多不确定性，国内新冠肺炎疫情的反复也对我们造成了很大影响。第三季度业绩好的方面在于智能手机出货量、收入、毛利率环比有些许提升，和去年同期相比，今年手机出货量确实有所下降，但从环比来看，我们还是稳住了局面。”

    Canalys数据显示，尽管在2022年第三季度，小米全球智能手机出货量同比减少8%，但小米仍以近14%的市场占有率排名全球第三，这一数据甚至好于去年。此外，OPPO以10%的份额排名全球第四，vivo则以9%的份额排名全球第五。

    和其他中国手机厂商相比，小米的全球化程度更高。本季度，来自海外市场的收入在总营收中的占比达到50.5%，业绩表现好于国内业务。

    出货量方面，2022年第三季度，小米手机在全球52个市场排名前三，在全球64个市场排名前五。尽管全球手机市场大多处于下行区间，但仍有部分市场实现了逆势增长。小米在欧洲、拉美、中东三个重点市场，出货量也都实现了同比提升。特别是在拉美市场，第三季度小米的出货量同比增长14%，成为增长最为显著的地区。

    知名商业战略专家周掌柜告诉记者，小米在国外市场比如东南亚、拉美、欧洲，总体要比国内竞争力更强一些。另外，小米在国内的中低端手机市场比高端手机市场表现更好，电商渠道要比线下渠道好，所以它其实是一个结构性的状态。

    市场研究机构Strategy Ana-lytics的数据则显示，2022年“双11”期间，小米以31%的销量份额和13%的营收份额都排名第二，仅次于苹果，并主导了中端市场。

    受全球手机市场低迷的影响，手机厂商在今年都面临巨大的去库存压力。不过，王翔在财报后的电话会议上明确表示，小米的库存正在逐步改善，大概在今年年底至明年年初，库存将恢复至正常水平。

    从库存的变化来看，第三季度小米的库存水平同比和环比均实现了9%的降幅。小米CFO林世伟也在电话会议上表示，本季度原材料库存可能会有所增加，主要是因为公司必须为下半年的产品储备一定量的SoC芯片（系统级芯片）。成品库存方面，“6·18”大促结束后，小米在中国的成品库存已经基本正常化。

    继续冲击高端

    2022年3月，小米集团内部召开了一次高端化战略研讨会，雷军将冲击高端表述为“小米发展的生死之战”。毫无疑问，小米13一定是大家津津乐道的“米冲高”（小米冲击高端）的重要构成部分。

    影响“米冲高”的因素有很多。智能硬件的毛利率普遍较低，一旦遇到全球半导体短缺、元器件成本价格上升等事件影响，最容易被挤压生存空间的是中低端产品线。为此，向上寻找成长空间成为手机厂商的通用做法。

    据了解，“米冲高”的起点是2020年年初的小米10系列，当时小米10打破了2000元～3000元价位，直奔4000元而去。今年初的小米高端化战略研讨上，公司正式组建高端化战略工作组，在“三年手机销量全球第一”战略牵引下，产品和体验要全面对标iPhone，三年内拿下国产高端手机市场份额第一。

    2021年，小米高端智能手机的出货量同比增长了一倍，在总体手机出货量中的占比为12.61%。

    谈及对小米手机冲击高端市场的看法，周掌柜告诉记者，“小米旗舰手机专注对照苹果的数字升级策略，我觉得是没问题的，每一代都集成特定时间的产业链技术能力。不过长期来看，市场更希望看到小米在用户体验上做得更细致一些，并且敢于拉升价格提高配置水平，在品牌塑造上不能仅仅依靠雷军的影响力做广义品牌，更需要从米粉拓展到高端政商人群。”

    Strategy Analytics公布的《全球智能手机收益、ASP和价格段预测：2008—2027》报告则指出，2022年起中高端智能手机（300美元以上价位）将取代低端手机（100美元～199美元）成为销量最高的价格区间，未来五年内高端手机销量和收益份额占比有望分别达到36%、75%。这说明随着行业的发展，消费者购机观念不再一味追求便宜，而是愈发看重售价和体验层面的均衡。

    在周掌柜看来，小米不是简单的互联网基因企业，它做系统软件，并且具备工业级的系统解决方案能力，所以小米切入手机行业这几年，总体来讲发展还是非常成功的。但小米面临的竞争对手非常强大，所以小米在品牌的塑造和战略节奏把控上还是会有一些挑战。

    “我个人觉得小米在未来的五到十年大概率会形成一个3∶3∶3∶1的结构，即3/10是手机、3/10是汽车、3/10是智能家电，然后那剩下的1/10是IoT（物联网）等其他品类的创新，所以我觉得这个战略结构是它的核心价值。至于小米现在抗风险的能力，从全球角度来看，我认为还是可以的。当然小米和OPPO、vivo这些传统的手机厂商比，在线下的打法上还是会弱势一些，跟荣耀和华为相比也存在一些挑战。但总体来讲我对未来小米的市场表现并不悲观。”周掌柜说。