黎锦作为承载着黎族民族记忆的“图腾”代代相传，包含了人类对自然世界朴素生动的观察，但更重要的是它展现了一种叙事的传统和文化的传承。符林早、黄翠花和黄丽琼是黎族传统纺染织绣技艺代表性传承人，在纺纱、染纱、织布与刺绣间，绘制出对美好生活的真挚向往。

    12月7日，《大美中国：非遗保护创意创新案例集》（以下简称《案例集》）正式发布，该《案例集》由“清华大学美术学院-BMW非物质文化遗产保护创新基地”（以下简称“创新基地”）推出。符林早、黄翠花和黄丽琼都曾在创新基地学习，并与清华美院师生进行非遗文创品的合作设计，因为这本《案例集》，她们的故事也将被更多人了解。

    近日，我国申报的“中国传统制茶技艺及其相关习俗”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。《案例集》中来自北川县“羌族罐罐茶制作技艺”代表性传承人牛义贵的故事也将映入更多人眼帘。北川有八万多亩茶叶，涉及的贫困村较多。牛义贵通过在创新基地的学习，回到家乡后将理论应用于实践，通过两年时间就将自己的品牌打造成了四川知名品牌，真正践行了“授人以渔”的核心要义。

    在《案例集》中，除了黎锦技艺、茶文化，你还会看到很多镌刻着悠扬

    历史的“诗篇”：云南建水紫陶、海南椰雕、抚顺琥珀雕刻等29位非遗传承人的故事，以及由创新基地清华美院师生与非遗传承人合作开发设计的系列非遗文创品都收录其中。这本《案例集》集中反映了近年来非遗传承人在“非遗走进现代生活”进程中关于消费者洞察、产品设计、市场化营销等方面的思考、探索与创新实践，将为非遗行业及社会各界相关人士提供有效借鉴与启发。

    “一个卓越的企业需要一种远超于仅仅追求利润的企业使命，那就是：紧密联结所有利益相关方，创造切实的价值，助力解决社会问题，最重要的是，要为社会作出积极贡献。”宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐先生表示。事实证明，“BMW中国文化之旅”不单单是一场探访非遗的旅程，更是宝马对中国传统文化保护与非物质文化遗产传承问题发起的企业社会责任项目。

    在业内人士看来，该《案例集》是BMW中国企业社会责任贯彻“家在中国”理念的生动诠释。宝马在中国传统文化保护和传承领域持续深耕16载，不断创新升级，更大化创造了社会价值。“BMW中国文化之旅”背后投射出的是宝马对“人与社会”的时刻关注。《案例集》的面世或将“BMW中国文化之旅”背后品牌的社会影响力再次升维。

    创新成果发布《案例集》叙述“非遗走进现代生活”

    “我从十岁开始跟随我的母亲学习黎锦技艺，她也是非遗黎锦项目的代表性传承人，可以说是耳濡目染。”黄翠花表示。事实上，黎锦贯穿了黎族女性的一生，是她们社会亲缘关系的纽带。

    “但并不是每个人都能理解黎锦，大部分人没有耐心学下来。有学生觉得学做黎锦难，也有学生认为无法靠黎锦获得收入。他们会问我，为什么要学做黎锦？ 我就告诉他们，黎锦技艺流传了千年，如果年轻人都不去学，这门技艺不就断送了吗？”黄丽琼表示。

    事实上，不仅黎锦如此，诸多的非物质文化遗产都面临着商业化以及产业化的挑战。在这样的情形之下，BMW在2007年发起了“BMW中国文化之旅”，聚焦中国传统文化保护，致力于赋能非遗传承人，并以创新思维促进文旅融合。16年的时间，“BMW中国文化之旅”走遍中国24个省及直辖市等，打造出助力“非遗走进现代生活”的可持续性公益平台，BMW成为了中国传统文化的“守护者”之一。

    《案例集》是对创新成果的记录归纳。通过传承人分享及导师评述的方式，生动、详实地记录了“设计师+非遗传承人”合作的历程、经验与心得。

    “做中学”模式合作共创创新基地赋能传统技艺

    创新，是非遗传承生生不息的动力，让“老物件”焕发新面貌，才能使非遗文化永远闪耀。

    为了推动非遗文化的可持续传承与保护，2016年，创新基地正式成立。其重要任务之一，是遴选富有市场潜力的非遗项目的传承人进入创新基地学习。2019年起，更是有多位非遗传承人在创新基地与清华美院师生以“做中学”的模式共同设计开发非遗文创品，进一步挖掘非遗文化的潜力和文创产品的现实价值。

    在此期间，这样的合作模式让很多非遗传承人受益匪浅。牛义贵便是其中之一，他表示：“印象很深的是清华美院的老师告诉我们，发展非遗一定要结合生活场景的变化做创新，关在家里闷头做是行不通的。我逐渐改变了过去的经营理念，关注市场需求，打造具有文化内涵的品牌。以前一斤茶可能只要二三十元钱，所以农民收入也不高，但是现在高品质的茶能卖到两三千元，农民的收入也提高了。”

    除此之外，牛义贵近几年也探索了茶旅融合的方式。“茶园在过去只做卖鲜叶和鲜叶加工，现在我们还发展茶园的旅游观光以及茶叶采摘体验，游客一多，还能够带动北川农产品的销售，比如豆腐、魔芋、土豆等绿色食物。”

    黄翠花也在学习中深受启发，她表示：“在以前，我纺织黎锦主要以较为传统的图纹、配色、型制为主，在这次学习中，我接触到许多前沿的信息，于是我对黎锦的审美也发生了改变。在制作结业作业时，我的指导教师给我安排的任务是完成一幅中等篇幅的黎锦织品，它线条纹路多变、配色鲜艳跳跃。这是我第一次大胆尝试，这次作业让我深刻明白了传统技艺也可以大胆地融入现代化元素，这样制作出来的作品在保留传统技艺的基础上，还能够满足现代人的审美需求，进一步提升了织锦的鉴赏和实用价值。”

    创新基地的清华美院师生们以具有引领性的设计理念和方法，推动与非遗传承人共享共创，结出累累硕果，近年来共举办了6场社会创新成果展、超过20场研讨会，有近500位来自全国各地、各民族的非遗传承人在创新基地完成了学习、培训，乃至与大师的“一对一”共创。

    而此次全新发布的云南非遗文创品连同创新基地海南、辽宁的文创品一起将于2022“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果展上展出。该展览将于2022年12月底至2023年3月6日在中国科学技术馆面向公众展出。

    赋能非遗产业链探索保护新模式

    “授人以鱼不如授人以渔”。对于非遗来说，保护是前提，其核心和最终目的还是寻求适应时代需要的发展，只有如此，才能让非遗技艺摆脱被保护的“帽子”，激发自身的生命力。

    从清华美院回来后，黄丽琼以黎锦为基础，创新设计出了多款家居文创和茶周边。而在另一边，符林早的女儿以及儿媳都正在向她学习织锦，她的儿子则独自打理了一个非遗展示的黎家小院，院里种着海岛棉、假蓝靛、落葵等纺纱、染色的原材料。

    黄翠花表示：“在未来的日子里，我不会再以过去传统的方式对黎锦技艺进行传习，下一步我计划把在创新基地中学到的经验，与现在黎锦的产业化情况相结合，更多地去思考如何进行黎锦的创新发展，带动更多人学习黎锦技艺。”“授人以渔”的结果，符林早、黄翠花、黄丽琼和牛义贵等更多的非遗传承人正在实现。

    清华美院院长马赛教授表示：“传统文化的传承与保护，需要社会上每一份力量的参与。我们与宝马长期以来的深度合作以及屡屡取得的硕果，正是最好的印证，也是以设计思维赋能公益的成功典范。未来，双方将继续深入合作，通过‘政（府）-企（业）-学（术）-研（究）’的社会协作模式为国家设计、为人民设计，让更多人认识非遗、爱上非遗，为‘非遗走进现代生活’作出更多贡献！”广告