本报记者蒋政郑州报道

    疫情防控“新十条”发布叠加多地滑雪场陆续开板，我国冰雪经济逐步升温。

    多个冰雪运动项目负责人告诉《中国经营报》记者，当下游客数量有一定程度增长，但消费潜力仍未完全释放，预计到春节前后迎来小高峰。另有多个OTA平台发布的数据显示，滑雪及冰雪主题酒店预定量激增，冰雪产业迎来复苏。

    凭借冬奥会成功举办以及全力推动“三亿人上冰雪”活动，我国冰雪产业获得快速发展。亚洲数据研究院方面相关数据显示，中国冰雪产业市场规模在2021年达到5788亿元，2022年将增长至8000亿元，并有望在2025年突破万亿元规模。

    不过，我国冰雪产业处于成长期，仍需形成稳定的冰雪消费需求。多位行业人士及学者告诉记者，冰雪经济应加强旅游资源的供给配置，补齐冰雪装备制造业短板，并在经营产品研发、风险预警等方面逐步完善。

    “冷经济”热起来

    自我国申办冬奥会成功之后，本土滑雪运动获得长足发展。

    位于河南省郑州市周边的银基冰雪世界，在12月9日重新开放。这个主要面对亲子家庭客群的综合性室内冰雪主题乐园，复开第一天客流远超预期。与其配套的银基冰雪酒店在复开季预定量同比增长200%。

    据该项目相关负责人透露，“此前，受各方面影响，冰雪消费诉求被压制，如今冰雪项目复苏即将到来。但具体速度跟大家的心理接受程度有关，预估今年春节会是一个分水岭。”

    记者注意到，随着内蒙古、新疆、东北等地的滑雪场陆续开板，以及疫情防控“新十条”政策公布后，冰雪主题相关运动和配套消费明显升温。同程旅行披露的数据显示，哈尔滨、长春12月首周的机票预订量达到了上月同期的1.5倍。

    在北京工作的资深滑雪爱好者张浩，此前一直保持冬季往返于北京与崇礼之间“周末滑雪”的习惯。他告诉记者，少了出行限制，已经开始和好友规划出行计划。等疫情形势更稳定之后，将继续把周末的时间留给滑雪。

    同时，各地也在出台政策刺激冰雪消费。吉林大学创新与创业管理研究院常务副院长赵树宽告诉记者，吉林当地疫情期间都会通过发放消费券、针对学生减免等优惠政策，鼓励冰雪消费。

    记者了解到，吉林省当地联合飞猪旅行于2022年11月18日至2023年3月15日发放“冰雪消费券”共计100万元，覆盖整个雪季及元旦跨年、农历新年、农历元宵、学生寒假等旅游旺季。另外，黑龙江、新疆、四川等多地都出台类似政策刺激相关消费。

    新疆阿尔泰旅游发展集团冰雪顾问唐志刚表示，自我国申办冬奥会成功之后，本土滑雪运动获得长足发展。从滑雪目的地来看，已形成了北京、河北、东北四省以及新疆等多个集聚地。从参与人群来看，包括体育从业者、户外运动爱好者以及“牛仔裤滑雪者”。

    “‘牛仔裤滑雪者’就是没有太多滑雪基础的参与者。该类人群专业性不够，但是滑雪运动人群金字塔的塔基，是冰雪运动的主要参与者。他们大多是在成功申报冬奥会前后参与到这项活动中。”唐志刚说。

    事实上，这是我国推动“三亿人上冰雪”的成果之一。

    亚洲数据研究院发布的《中国冰雪产业发展研究报告》显示，自2015年北京获得2022年冬奥会和冬残奥会举办权，至2021年10月底，中国参与过冰雪运动的人数为3.46亿，冰雪运动参与率达到24.56%。

    全产业链扩容明显

    当下我国冰雪运动在一定程度上已摆脱了时间和空间的限制。

    张浩在近几年明显感觉到，身边滑雪的朋友越来越多，在滑雪装备上的投入也在逐年增长。

    唐志刚对此深有感触。他表示，在2004年左右，河北崇礼地区的滑雪产业刚刚起步。而现在已经拥有近10个滑雪场、200多家雪具用品店。另外，新疆地区的冰雪产业发展明显。除了高山滑雪，当地还有直升机滑雪、野雪公园、民俗文化等。

    卡宾滑雪（838464）董事会秘书尹磊对记者提到，我国冰雪运动呈现区域性增长态势。在2017年、2018年，中国每年新建滑雪场在七八十家左右。在2020、2021年，因受疫情影响出现一定停滞，但今年又重新火热起来。

    更加重要的是，当下我国冰雪运动在一定程度上已摆脱了时间和空间的限制。

    尹磊提到，受冬奥会以及国家政策引导影响，公司近几年新增的很多客户来自新疆、四川、浙江等地。“南方地区拥有很多滑雪爱好者，当地会在海拔较高的地区开设相关滑雪场地，不过相对经营周期会短一些。即便如此，仍然不断有项目进行布局。”

    郑州银基冰雪世界就是在这样的契机下建立而成。相关负责人表示，2015年北京申办冬奥成功之后，银基文旅将目光锁定室内综合性冰雪主题乐园，打造冰雪游玩+游乐设施游玩为一体，就是为了打破只能借助冰雪器材才能玩冰雪的局限。

    推出仿真冰场和滑雪模拟机的英派斯（002899.SZ）也在助力冰雪运动摆脱时间和空间的限制。该公司在2017年自主研发出上述冰雪运动场地设施，解决了大多数城市运动场地短缺、气温气候影响与运营成本过高的情况。该公司董秘办工作人员对记者表示，上述产品主要针对中高端室内冰雪，能够满足冰雪运动培训市场需求。

    多位行业人士均提到，相对来讲，滑雪运动具有一定的技术门槛，很多爱好者希望自己以及下一代能够提升相关技能水平，于是催生了冰雪培训业快速发展。

    这是冰雪运动发展到一定阶段后的表现。《中国冰雪产业发展研究报告》显示，我国冰雪运动和培训市场包括了教练培训、散客教学、冬令营及学校教学培训。目前冰雪培训市场仍处于快速发展阶段，按照增长趋势预计，2022年，我国冰雪运动培训市场规模可达到552亿元。

    更多的板块在于冰雪装备制造。唐志刚表示，参与滑雪运动需要一定的经济门槛，仅选购滑雪设备（滑雪板、滑雪镜等）、滑雪服等就是一笔不小的支出。

    三夫户外（002780.SZ）就是受益者之一。据了解，三夫户外先后在北京西山、南山滑雪场、崇礼万龙等地开设了7家雪场店。今年12月，还将在新疆将军山滑雪场、吉林通化万峰滑雪场继续布局。这一市场推广获得营收上的回报。2021年，X-BIONIC品牌产品业务收入为9265.21万元，同比增加130.09%。2022年1~9月份，X-BIONIC品牌收入较去年同期增长122%。

    亚洲数据研究院提供的相关数据显示，2022年春节期间，天猫滑雪类装备销量同比增长超180%，冰上运动品类销量同比增长超300%。不断增长的市场，吸引着诸多资本的进入。有媒体统计，今年5月份以来，冰山冷热、冰轮环境、凯文教育、雪人股份、中体产业等上市公司布局冰雪运动相关业务。

    向何处挖潜？

    从冰雪制造设备环节来讲，我国挖潜空间巨大。

    尽管我国冰雪运动获得较快发展，但仍处于初级发展阶段，各个区域发展节奏不一。唐志刚提到，冰雪产业在华北地区主要集中在北京和张家口区域，东北四省以及西北区域的新疆、陕西等地的产业集聚区。

    唐志刚认为，部分地区出现投资过热的情况，进而影响滑雪体验和经营者收益。“新疆地区是国内为数不多的仍有很大开发空间的滑雪圣地。未来整个产业的投资方向可能向当地倾斜。”

    唐志刚告诉记者，阿勒泰地区地处世界滑雪黄金纬度，滑雪期长，是新疆冰雪资源的集中地。从2017年前后开始，当地已开始规划阿勒泰冰雪产业。除了高山滑雪，还有直升机滑雪、野雪公园等专业程度更高的滑雪场地。“阿勒泰山野雪公园是当地较为高端的滑雪场地。一方面是硬件设施好，另一方面是对滑雪技术要求高，吸引了大批专业滑雪人士。”

    东北同样拥有更加丰富的自然优势。赵树宽告诉记者，吉林当地的冰雪资源丰富，不管是从山体走势、坡度等方面，都有很大优势。从宏观层面来看，增势喜人。但容易受极端天气影响，微观数据还有一些提升空间。

    他举例到，2020年吉林下了一场冻雨，有的滑雪场的基础设备都受到影响。“应该建立风险预警机制，联合卫生防疫部门、气象部门等相关机构，做到信息互动和共享。尽可能减少因不可抗力因素带来的经济损失。”

    从冰雪制造设备环节来讲，我国挖潜空间巨大。

    赵树宽提到，吉林是冰雪旅游圣地，但在制造端是短板，包括冰雪装备、文创产品、以及其他衍生服务等。这也几乎是国内普遍存在的现象。

    多位行业人士均提到，造雪机、压雪车、雪板等场地装备和个人装备，大多是从国外进口。卡宾滑雪最初即是通过代理进口的设备发展而来，后逐渐推出自有品牌，并将业务扩展至更多服务领域。

    不过，国产制造品牌正在逐渐切入这一市场。唐志刚最近佩戴的滑雪镜，大多是从国产品牌里挑选。“雪镜、头盔、手套等技术门槛相对偏低的产品，国产品牌更具价格优势，性能与国外相差不大，因此占领了部分市场。”他说。

    上述多位行业人士认为，这是一个系统性的问题，是产业成熟程度的表现。从全国看，冰雪产业的技术人员培养，数字技术、新技术运用，科研投入等都有很大提升空间。

    从经济效益来讲，不同地区的滑雪季长度不一，也影响着经营者的收益。对于非滑雪季的资源开发，直接关系到经营者的实际盈利情况。赵树宽建议，应该重视产品多元化发展，做好非雪季经营项目开发。部分有条件的滑雪场可介入滑草、老年康养项目，增强冰雪企业抗风险能力。