本报记者王金龙西安报道

    岁末的中国，银色遍野，北方地区已经陆续出现降雪，随之而来的冰雪消费正在持续升温。

    公开数据显示，我国冰雪运动参与人数已达3.46亿。冰雪运动已经逐步成为冬季旅游的主要增长点，冰雪运动也正在发展成为一项大众化运动项目。

    随着新冠疫情防控政策的调整，外界期待冰雪产业能够成为国内冬季旅游的热点。

    对此，国内某大型滑雪场负责人张亮向《中国经营报》记者表示，冰雪旅游是冬季旅游的一种重要形式，可以为国内旅游带来更多收益和发展机会，尤其是北方地区，冬季较长，有的地区甚至长达5个月之久，拥有丰富的冰雪资源，适合发展冰雪产业。此次国内新冠疫情防控政策调整恰逢隆冬，势必会给当下的冰雪旅游产业带来发展机遇。

    《2022中国冰雪产业发展研究报告》数据显示，2022年我国冰雪产业总规模预计将突破8000亿元，2025年预计达到1万亿元。

    冰雪运动热起来

    冰雪运动已经在逐步走进平常百姓家，其中包括滑雪、冰壶、冰球等相关运动项目。

    “踏上滑板，飞驰雪道，这是冬日里该有的激情。”在甘肃庆阳市陇东滑雪场，一位滑雪爱好者向记者表示，北京冬奥会之后，自己就喜欢上了滑雪，这项运动如同篮球、足球等其他运动一样，属于大众运动项目，很容易上手，但是要想滑得好，滑出优美的姿势，还需要大量的练习。

    相对于年轻人在高水平赛道上踏雪疾驰，也有以家庭为单位的小团体在较为平坦的赛道上追逐嬉戏，甚至顿足，欣赏如画的雪景。

    “根据中国天气网的消息，未来几天，冷空气会继续影响我国中部地区，东北、华北等地区，其中、陕西、甘肃、内蒙古迎来进一步降温甚至降雪，到时候我们滑雪场的生意会更好。”陇东滑雪场一位滑雪教练员告诉记者，目前，滑雪体验的人还不是很多，在春节前后，滑雪场的客流会达到一个峰值。至于关注天气是因为滑雪场的大多数游客都是通过网络提前预约订票，因此，我们有必要告诉大家冬季出门的天气情况，尽可能地使消费者有一个良好的消费体验。

    相对于庆阳市陇东滑雪场从细节处服务顾客，距离西安市约100公里的照金国际滑雪场则推出了更为丰富的冰雪体验活动。据了解，该滑雪场拥有20万平方米的造雪面积，6000平方米雪具大厅，同时还配套住宿、餐饮、娱乐等设施。

    照金国际滑雪场方面相关负责人向记者表示，随着冬季的到来，雪场游客逐日在增加，预计春节前后将达到高峰期。

    “冰雪产业很庞大，而且有很长的产业链，滑雪只是其中的一个小项目而已。”张亮告诉记者，冰雪运动已经在逐步走进平常百姓家，其中包括滑雪、冰壶、冰球等相关运动项目。至于衍生的冰雪项目就更加广阔了，例如冰雪相关的旅游、体育赛事等。

    记者注意到，今年入冬之后，很多地方政府就瞄准了冰雪经济产业，出台大量的消费举措，进一步刺激冰雪市场的活力。例如，吉林市文化广播电视和旅游局联合飞猪旅行于2022年11月18日至2023年3月15日发放“冰雪消费券”共计100万元，包含景区门票、套餐商品、旅游线路相关产品三大品类，覆盖整个雪季及元旦跨年、农历新年、农历元宵、学生寒假等旅游旺季。

    无独有偶，四川省文化和旅游厅也宣布于2022年11月至2023年2月开展“赏蜀山冰雪·享攀西暖阳”冬游四川消费季活动，将联动发放超亿元文旅专项消费券。

    除了消费券刺激冰雪经济之外，记者还从新疆维吾尔自治区文化和旅游厅了解到，为了展现新疆的大好河山，今年冬季，新疆精选了12条冰雪旅游线路，范围涉及乌鲁木齐市、阿勒泰市、和田市等地州市。这些线路均依托新疆丰富的冰雪旅游资源，以“冰雪”为主题，内容涵盖文化、美食、体育等元素。

    据了解，12条冰雪线路各具特色，将为游客出行提供指导，人们可沿着线路滑雪、自驾、休闲度假等，充分领略新疆冰雪魅力，尽享冬日乐趣。

    市场规模将突破万亿元

    预计2022年中国冰雪产业总规模将超过8000亿元，2025年，市场规模有望突破1万亿元。

    “我国很多省份都有丰富的冰雪资源，但是得以利用或已经开发且初具规模的并不多。”张亮告诉记者，在自己很小的时候，就喜欢滑“大呲溜”，长大后就喜欢滑雪，再后来就将自己的爱好变成了事业，投资了滑雪场。

    张亮称，目前我国的冰雪产业“蛋糕”很大，需要有大量的资本加持，以及优惠的政策扶持。《2022中国冰雪产业发展研究报告》显示，2021年，中国冰雪产业市场规模就已经达到了5788亿元，较2020年增长51.88%，预计2022年中国冰雪产业总规模将超过8000亿元，2025年，市场规模有望突破1万亿元。

    《2022中国冰雪产业发展研究报告》显示，我国冰雪旅游产业已形成全国分布的局面，东北地区和京津冀地区为重点区域。新疆、湖北、贵州等地将民族风情、自然风光融入冰雪旅游中，成为全国冰雪旅游的典型代表。南方地区虽在气候条件上不占优势，但广州、上海、昆明、杭州等城市着力于打造室内滑雪场地、冰雪商业综合体、室外戏雪休闲乐园等多元化项目，成为全国冰雪旅游市场的新亮点。

    事实上，近年来，在国家层面一直在鼓励发展冰雪旅游产业，2019年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅就曾印发了《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》，提出“推动冰雪旅游产业发展，促进冰雪产业与相关产业深度融合”。

    另外，国务院办公厅在《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》（国办发〔2019〕43号），也提出“支持新疆、内蒙古、东北三省等地区大力发展寒地冰雪经济”。

    除了国家层面的发展规划之外，多个省对于冰雪产业也有对应的方案。例如，新疆维吾尔自治区就印发了《关于进一步破解瓶颈制约推动自治区冰雪运动和冰雪旅游高质量发展行动方案（2022—2025年）》提出，以天山天池等5A级旅游景区为依托，积极探索“5A级旅游景区+滑雪场”模式，打造伊犁哈萨克自治州等5个冰雪装备产业集聚区，初步建成以“冰雪运动、冰雪旅游”为核心的全产业链。

    黑龙江也印发了《黑龙江省冰雪旅游产业发展规划（2020—2030年）》，内容涵盖发展基础与面临形势、发展定位及目标、发展战略、主要任务等方面，提出力争到2030年，黑龙江全省冰雪旅游人数突破2亿人次，冰雪旅游收入突破2000亿元。

    投资迎来“风口”

    吉林省政府成立了旅游产业发展领导小组和冰雪产业发展办公室，统筹协调冰雪产业营商环境，为企业投资保驾护航。

    正是因为冰雪经济的持续火热，记者了解到，近年来，有不少地方持续深化冰雪产业布局，加大冰雪经济相关产业的投资，从而进一步激发冰雪经济新活力。

    “未来冰雪产业既然有万亿元市场规模，势必会迎来资本盛宴。”张亮表示，目前很多省份都出台了对应的冰雪经济发展规划，这些规划除了加强本省的冰雪产业发展之外，有很多规划还明文保障投资企业的发展空间以及投资环境。例如，吉林省政府就成立了旅游产业发展领导小组和冰雪产业发展办公室，统筹协调冰雪产业营商环境，为企业投资保驾护航。

    记者梳理吉林省近年来冰雪产业相关的发展规划发现，吉林省提出，到2025年，吉林全省冰雪产业总规模达到2500亿元，滑雪场数量达到100座，全省参与冰雪运动人数超过1000万。到2035年，全省参与冰雪运动人数达到1500万，各类滑雪场数量达到120座。

    除了出台本省的发展规划，吉林省还会同辽宁省、黑龙江省和内蒙古自治区正在编制《东北全域旅游发展规划》，借助跨省区冰雪旅游合作，共同打造东北冰雪旅游精品线路，共同承办申办重大国际性冰雪赛事，培育东北原创冰雪赛事品牌。

    记者了解到，为了能够如期实现冰雪产业规模，吉林省对于冰雪产业投资给予政策支持，如吉林省发改委就曾印发《关于落实吉林省冰雪项目和冰雪旅游场所价格政策》，大幅降低冰雪运动、冰雪旅游场所用水、用电、用气、用热价格，以此吸引投资。

    “《2022中国冰雪产业发展研究报告》数据显示，近年来，我国冰雪产业规模增速明显，而且规模巨大。”有业内人士向记者表示，冰雪产业规模的增长将对市场产生积极的影响。一方面，冰雪产业的发展将带来大量的就业机会，提高就业率和收入水平；另一方面，冰雪产业的发展也将为国家经济增长提供新的动力，促进产业升级和创新。

    不过，该业内人士建议，在冰雪项目的投资中，要积极开展市场调研和风险评估，确定项目的投资机会和可行性，避免投资失误；要科学制定投资计划和运营策略，注重项目的投资回报周期和风险控制，确保投资的安全和可持续性；要重视人才培养和技术研发，加强产学研合作，提升冰雪产业的综合实力和竞争力；要关注政策环境和市场需求，积极调整项目运营方式。