文/本报记者李哲

    2022年，随着市场红利褪去，国内游戏市场逐渐触碰到增长天花板，众多游戏公司纷纷将目光投向海外。

    与此同时，海外市场也在悄然生变，全球主要经济体正在围绕元宇宙、AI（人工智能）等新技术加码布局。作为新技术的“超级试验场”，游戏产业在海外市场风起云涌。

    《中国经营报》记者采访获悉，在“出海”大潮中，部分游戏公司通过并购等方式将阵地布局到海外市场。三七互娱（002555.SZ）方面表示，加强“出海”布局是目前国产原创游戏持续发展的一大突破口，公司未来将坚持“因地制宜”的策略，通过多元化的精品游戏开拓全球市场。

    “出海”成为共识

    “刚接触智能手机的时候，里面安装的游戏主要是《愤怒的小鸟》《神庙逃亡》等。如今，《原神》《王者荣耀》《和平精英》成为玩家在手机上的‘常客’。”一位游戏玩家向记者说道。

    在玩家游戏更迭之间，我国自研游戏也随着移动互联网的发展历程得到了长足发展。记者注意到，《愤怒的小鸟》由芬兰Rovio公司开发，《神庙逃亡》则由美国Imangi Studios公司开发。如今，腾讯（00700.HK）、米哈游等游戏公司自主研发的手机游戏《王者荣耀》《和平精英》《原神》等相继成为爆款并逐渐占领了众多玩家的主页面。

    国产原创游戏研发能力增强，特别是移动游戏的市场份额不断攀升，让游戏“出海”成为众多游戏公司的共同目标。此外，随着国内游戏市场逐渐触碰到增长天花板，海外市场成为国内游戏公司新的业绩增长点。

    昆仑万维（300418.SZ）CEO方汉表示，经过近30年的高速发展，中国互联网正从蓝海走向红海。在增长压力及多方因素驱使下，“出海”谋生成为越来越多互联网企业的共同选择。

    国内游戏巨头腾讯此前公布的2022三季报中，将游戏业务拆分为本土和国际两个市场分别披露。其中，国际市场游戏收入为113亿元，同比增长20%。

    在2022年一季度业绩财报电话会议上，网易 （NASDAQ:NTES）CEO丁磊提到，网易游戏海外市场营收占比达10%以上，希望未来这一数据能达到40%～50%。

    此外，包括三七互娱、完美世界（002624.SZ）在内的多家游戏公司纷纷表达了围绕海外市场布局的发展战略。三七互娱在与投资者互动中提到，加强“出海”布局是目前国产原创游戏持续发展的一大突破口，公司未来将坚持“因地制宜”的策略，通过多元化的精品游戏开拓全球市场。

    记者注意到，自2008年创立之初便将目光投向海外的昆仑万维，如今业务遍及全球100多个国家和地区，累计月活跃用户近4.5亿。昆仑万维2022年三季报显示，其海外市场收入贡献超过75%。

    昆仑万维方面表示，过去几年，其沉淀了大量成功的中国互联网商业模式，积累了成熟的数据分析、产品开发运营及用户洞察能力，作为第一批“出海”的中国互联网企业快速切入海外市场，为全球用户带去更优质的产品和服务。

    速途研究院执行院长丁道师向记者表示：“游戏是输出中国故事的一个很好载体。在这方面当前无论是音乐、戏曲还是漫画，都没有游戏在全球范围内更有渗透力。”

    海外并购加剧

    在国产原创游戏走向海外的同时，海外市场也在悄然发生变化。

    2022年11月，欧洲议会表决通过了《关于电子竞技和电子游戏决议 》 （Resolution on Esports and Video Games）。该决议指出：电子游戏是重要的文化创意产业（Cul-tural and Creative Industry，以下简称“CCI”），2021年在欧洲市场的规模已达233亿欧元，是少数几个营业额实现增长的CCI产业之一。此外，美国、日本等成熟游戏市场已经展现出游戏产业对经济的带动作用。

    丁道师向记者提到，海外游戏一定是游戏公司实现业绩增长的突破口。

    海外市场空间广阔，但同时竞争压力也同样存在。记者注意到，2022年以来，海外游戏巨头正在加速整合。2022年1月，微软宣布以687亿美元收购动视暴雪；2月，索尼官宣36亿美元收购《命运》系列开发商Bungie，8月，索尼再次宣布收购芬兰手机游戏开发商Savage Game Studios。微软Xbox游戏主管曾公开表示，该公司对进一步收购持开放态度。

    三七互娱在投资者互动中提到，全球游戏增速大盘放缓，“出海”成为国内几乎所有游戏厂商的趋势，海外竞争一定会加剧。

    记者注意到，我国游戏公司纷纷通过并购或设立海外公司的方式将阵地前移。其中，腾讯在2022年9月初通过收购育碧股东Guil-lemot兄弟公司49.9%股权的方式，进一步投资育碧。中信证券研究报告显示，自2012年以来，腾讯至少耗费978.67亿元投资了33家海外游戏公司，包括开发《英雄联盟》的拳头公司、开发《皇室战争》的Supercell。

    米哈游和莉莉丝等国内头部游戏公司纷纷选择在海外成立独立的发行品牌。2022年2月，米哈游旗下全新品牌HoYoverse公布，旨在通过各类娱乐服务为全球玩家创造和传递沉浸式虚拟世界体验；莉莉丝则在2022年4月宣布，将在新加坡成立发行公司Farlight Games，总部设于新加坡，为莉莉丝游戏的全球发行提供支持和服务。

    “‘出海’要成为中国所有游戏公司的最优先战略，中国游戏公司在手游研发、发行和运营方面的经验是全球领先的。”易观资深分析师廖旭华说道。

    此外，在将阵地前置的同时，针对海外市场的本土化研发成为另一杀手锏。三七互娱方面提到，“近年来我们专门针对海外市场做产品，让研发团队对海外市场有了更深刻的认识，研发的同时也要了解海外用户需求，发行团队成为对接海外用户和研发团队的桥梁。例如针对不同地区上线不同版本，对研发团队而言是比较大的挑战。公司也是基于以往的经验、所交的‘学费’，才能实现海外不同地区的版本都有比较好的成绩。”

    打铁仍需自身硬

    国内游戏公司走向海外，核心竞争力仍是其开拓市场的能力。

    伽马数据在其发布的《2021—2022中国游戏市场企业研发竞争力报告》中显示，从2018年起，国内大型游戏企业在游戏研发上的投入一直保持了较高的增长趋势。据伽马数据估算，2021年市值TOP10游戏企业在游戏业务的研发费用投入超过300亿元。中国游戏企业自主研发网络游戏市场销售收入在2021年也保持了增长趋势，同比增长6.51%。

    记者注意到，在2021年财报中，中国游戏公司的研发费用增加成为普遍现象。其中，腾讯、网易两家游戏巨头公司在研发方面的投入均超过百亿，同比分别增长33.12%和35.75%，此外，包括米哈游、金山、完美世界、三七互娱在内的多家主要游戏公司研发费用呈现不同程度的增长，哔哩哔哩、IGG的研发费用同比增长更是超过了80%。

    持续的研发投入让更多精品游戏走向海外。其中，米哈游出品的现象级游戏《原神》在海外市场收获颇丰。SensorTower统计数据显示，《原神》在2022年11月蝉联“出海”手游收入榜冠军，海外收入环比增长21%，并位居增长榜榜首。此外，包括腾讯旗下《使命召唤手游》、三七互娱旗下《Puzzles & Survival》、莉莉丝旗下《万国觉醒》等游戏均在海外市场表现不俗。

    同时，更加清晰地感知海外市场，将有助于企业更好地开展业务。记者注意到，在昆仑万维的营收中，75%来源于海外市场，早早将目光投向海外也让其积累了相当的“航海”经验。

    昆仑万维方面表示，“出海”过程中不可避免地会遇到文化、政策、法规等多方面的差异，以及渠道资源匮乏、推广难度较大、运营成本较高等多重挑战，这就要求企业进一步提高运营的精细程度，熟悉并牢牢把握当地用户的风俗习惯与喜好禁忌，在不同的市场践行好本地化运营策略，服务好当地用户。此外，为满足用户丰富多样的社交需求，产品在基础的传统社交功能上不断开发添加新的玩法，丰富社交场景，才能更好地承接各类型用户。