2023年“耳朵经济”将向何处发展？ 优质音频内容如何实现商业价值？ 哪些人是音频创作的主力军？AIGC（人工智能生成内容）的爆火给音频创作者带来什么样的新机遇？ 音频产业历经多年发展还能否迸发新的活力？ ……针对业界所关注的热门问题，在线音频头部平台喜马拉雅近日发布了《喜马拉雅：2022年原创内容生态报告》，通过大数据分析及综合调研，还原了原创内容生态在2022年呈现出的特征与活力，同时又展望了平台及产业在未来的布局方向及发展趋势。

    《喜马拉雅：2022年原创内容生态报告》显示，喜马拉雅创作者数量在2022年实现同比24.6%的增长，优秀原创内容月均投稿量同比增长146%，年度新增优质原创内容播放量高达4.27亿。

    不难看出，具备陪伴性、独占性、沉浸感等特征的音频形态，依然是年轻群体的重要生活方式载体，持续渗透到日常生活的方方面面。尤其是作为UGC（用户生产内容）生产模式的音频播客，在城市白领、大学生中建立了良好的忠诚度。报告显示，喜马拉雅平台托管播客数超过24848个。

    “耳朵经济”奔跑多年依然生机蓬勃、站稳消费风口，最重要的驱动力在于内容生态的丰富与完善。以喜马拉雅为代表的在线音频平台不断做深做精内容，加大对原创内容及创作者的扶持力度，同时通过AIGC等技术降低音频内容创作门槛，推动音频内容产业释放普惠价值和社会效应。

    波士顿咨询公司董事总经理、全球合伙人俞晨骜在前不久闭幕的2022年金投赏活动上表示，“音频领域是相对的流量价值洼地。从投放成本来看，音频成本约为视频的几分之一，甚至于十分之一。”无论对于创作者来说，还是对于音频平台来说，音频内容的商业化步伐在持续加速。

    加码扶持原创内容

    《喜马拉雅：2022年原创内容生态报告》显示，过去一年里，喜马拉雅的创作者数量同比增长24.6%，而获得收入的原创作者同比增长16.3%。用户需求成为内容创作的风向标，报告显示，原创作者最青睐的五大热门内容分别是热点头条、情感生活、播客、科技、健康养生。

    需要指出的是，从内容生产模式来看，喜马拉雅平台已构建起包括UGC（用户生产内容）、PGC（专业生产内容）以及PUGC（专业用户生产内容）多种内容生态。其中，通过PGC、PUGC生产的有声书及有声图书已成为喜马拉雅内容生态的“基本盘”。在此基础上，喜马拉雅持续多维度加大对原创内容及原创作者的扶持力度，重视通过音频以UGC方式进行内容原创，从而优化了平台内容成本，在满足用户多元内容需求的同时，也使得喜马拉雅商业生态更加健康。

    2022年11月，喜马拉雅推出了其首档自制深夜陪伴谈话栏目《听你说·百态人声》，联合柳岩等知名艺人作为“抱抱团”在线直播为听友一站式解忧。《听你说·百态人声》为喜马拉雅众多原创内容创作者提供展示自我的舞台，在明星效应带来的流量加持下，原创内容创作者及其作品也得到引流曝光。比如，在节目助力下，吉祥要风、文清晓等潜力创作者在一个月内粉丝数实现了十几倍的增长。通过打造TOP栏目连接明星和创作者，是喜马拉雅孵化扶持创作者的新尝试。

    喜马拉雅也在产品端和服务端扶持和赋能创作者。在产品端，喜马拉雅推出全新创作者体系，从创作活跃指数、内容优质指数、粉丝量级指数、粉丝活跃指数四个维度评估创作者的等级升降，并给到相应等级的扶持权益。除此之外，喜马拉雅还向创作者提供官方培训指导、活动投稿激励、社群互动交流、官方认证奖励等等服务和激励。

    “主播天晴”“玄武九段”是在喜马拉雅平台赋能下成长起来的优质内容创作者中的典型代表。“主播天晴”在喜马拉雅的扶持下学习音频节目制作、选题策划等等，并依靠平台“话题”创作扶持，逐渐由一位素人创作者成长为站内“话题王”之一，她的节目每期时长仅七八分钟，但单期节目播放量多次突破百万级。“玄武九段”同样依靠平台“话题”内容创作的扶持，不到半年，其节目《沁声-九段爆梗》播放量就超过了7000万。

    报告显示，喜马拉雅的创作者覆盖千行百业以及老中青少不同年龄层，从年龄分布来看，30岁以下的创作者占比为45%，可见，90后年轻群体已成为音频创作主力军。来自不同行业、不同年龄的创作者以及众多年轻创作者的涌入，极大增强了喜马拉雅内容的丰富性和多元化。

    AI普惠降低创作门槛

    “工欲善其事，必先利其器。”在内容生态构建中，创作工具直接决定着创作门槛的高低。提供简单、高效且易用的创作工具，成为音频平台拓展用户群体、丰富内容生态的必修课。2022年，得益于AI绘画兴起、超级语言对话模型ChatGPT开源等事件，通过AI工具自动生成内容，成为行业内外关注的热点。

    事实上，喜马拉雅在AIGC领域布局已久，截至2022年末，喜马拉雅通过AIGC方式创作的有声书专辑超过3.7万部，其中，具有代表性的是评书表演大师单田芳声音重现，“单田芳声音重现”系列专辑在喜马拉雅的总播放量已突破1亿次。另外，喜马拉雅的AIGC技术也帮助50多家新闻媒体通过“AI主播”播报新闻，还有1000多家自媒体在平台开设了有声专栏。

    《喜马拉雅：2022年原创内容生态报告》显示，截至2022年末，喜马拉雅上的AIGC内容日播放时长超250万小时。喜马拉雅通过AI技术极大地降低了内容创作的门槛，提升了创作效率。例如，专为音频创作者开发的工具“云剪辑”，是一款在线多轨剪辑轻应用，率先在业内实现了音频文字化剪辑，用户无需下载即可在线剪辑。针对近来众多创作者出现咳嗽并影响录音质量的情况，喜马拉雅上线了音频降噪“黑科技”——喜马AI智能“止咳”，通过AI技术识别咳嗽声音从而实现一键降噪的效果。

    AIGC极大地降低了音频内容创作门槛，为音频内容平台打开了新的流量入口，吸引更多的内容创作者加入，助推创作者、听众、平台的合作共赢局面。创作者自身能够从五花八门的剪辑工具中“解放”出来，将时间精力投入到优质内容的创作中，在喜马拉雅一站式完成录制、剪辑、发布的创作闭环，仅一天时间就能制作和更新上百集内容。随着音频内容的生产效率大幅提升，平台能够满足听众更多元化、更个性化、更智能化的音频内容需求，在内容生态扩充的同时，整体内容成本结构得以进一步优化，加速商业化进程，引领并推动“耳朵经济”产业革新与迭代升级。

    音频内容商业价值凸显

    相关媒体发文指出，随着音频用户数量增长，音频内容创作者也在增长，“音频创作者已经形成了一个庞大的新职业群体”。年轻人通常有着活跃的思维和极强的表达欲，他们通过内容创作达到自我价值实现和社交的目的。喜马拉雅方面表示，平台将持续加大对原创内容及创作者的扶持力度，且激励措施覆盖多维度，将扶持举措落到实处，推动原创内容生态进一步健康发展与完善。

    随着音频用户、内容创作者规模加速增长，以及通过数字技术不断升级内容生态，对于喜马拉雅平台而言，更是商业价值的全新拐点。

    《喜马拉雅：2022年原创内容生态报告》中提到，在2022年“双11”期间，喜马拉雅上线“双11声动好物节”联手天猫，聚焦七大生活话题，引发了一系列的用户讨论与互动，创作者及用户借此畅享各自的“心动生活”。该合作通过与“三好坏男孩”“fit4life”“阿球”“佳期”“科学有故事”等音频播客创作者联动，撬动了平台超5000位创作者参与内容产出，相关话题节目收听总时长超91万小时，话题活动参与总人数超过213万。由此可见，“声动好物节”展现了音频作为话题讨论、用户互动、品牌沟通的场域，通过声音打造独特的“听觉针”加强品牌信息触达的深度，仍有巨大的潜力亟待挖掘，而音频营销也蕴藏着广阔的发展空间。

    新西兰旅游局在2022年与喜马拉雅合作，联动“文化有限”“午夜飞行VOL DE NUIT”“大内密谈”“黑水公园”“温柔人类Gentle-Human”等五位音频播客创作者，通过定制声音环游线，打造“寻声新西兰”的体验，通过音乐、声音、语音等与听众产生共振与记忆，让听众领略新西兰的风情魅力。

    喜马拉雅创始人兼CEO余建军曾表示，喜马拉雅是一家科技驱动的内容公司，科技是手段，文化是目的。自2012年创立以来，喜马拉雅通过采用新技术引领产业革新，扶持原创内容及创作者，构建内容生态，不断坚固其在音频市场的“护城河”，从而进一步探索与拓展其他商业价值和社会价值的边界。       广告