与老板对话

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    中国年轻一代的时尚女性对于维多利亚的秘密（Victoria Secret）（以下简称“维密”）这个内衣品牌的认识和了解，多半来源于“维密秀”。曾几何时，维密秀被称为内衣界的“奥斯卡”，一场“维密秀”的入场券甚至能卖到六位数字。然而，2019年“维密秀”被取消，曾为维密贡献了无数话题和流量的“时尚盛宴”落下帷幕。四年过去，维多利亚的秘密宣布将在今年稍晚举办维密全球时尚盛事。

    作为一个享誉全球的内衣专业零售商，维密从诞生那天起，就一直保持着某种“神秘”色彩。这种与生俱来的神秘性不仅仅来自于其所在行业的魅力，更是来自品牌不断的探索。维密旗下有两大全球知名品牌：维多利亚的秘密和维多利亚的秘密PINK，其理念都是在为品牌消费者的每个人生阶段带来启迪与激励。

    近年来，在消费者洞察中，维密发现消费者已经改变了。作为曾经高高在上的时尚品牌，维密必须做出改变，就是要比以往更加贴近自己的目标消费者。维密已经紧锣密鼓地进行了诸多转型计划，从产品开发到营销宣传的思路都从“悦人”转变为“悦己”，致力于朝着更具包容性且多元化的审美风格发展。

    维密如何在全球以及中国市场转型？ 如何做到从“悦人”到“悦己”的转变？近期，《中国经营报》记者专访了维多利亚的秘密中国区董事总经理余达文（EricYu）。