4月20日，由中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合主办的2023（第三十一届）中国市场商品销售统计结果发布会在北京举行。

    在此次发布会上公布的2022年度市场销售领先的品牌中，蓝月亮洗衣液连续14年（2009—2022）获同类产品市场综合占有率第一，洗手液连续11年（2012—2022）获同类产品市场综合占有率第一，再次印证了蓝月亮在行业中的市场地位。

    此外，在4月18日中国品牌评级机构Chnbrand发布的C-BPI行业品牌力指数榜单中，蓝月亮洗衣液、洗手液连续13年（2011—2023）荣膺C-BPI行业品牌力指数第一，并获评“黄金品牌”。

    蓝月亮洗衣液、洗手液在同类产品市占率和品牌力指数C-BPI榜单中连续多年位居榜首，这不仅充分说明消费者对其产品和品牌的长期认可信赖，更是对蓝月亮深耕洁净事业，持续拓展和丰富产品品类，助力行业消费新趋势的价值认证。

    洞察消费需求构建全场景洁净体验

    纵观市场，那些寻求长期发展的品牌从来不止于迎合一时的消费需求，而是向下扎根、专注成长，不断以创新、高质量的供给满足市场需求。

    回顾蓝月亮产品发展历程，从率先向全国推广洗衣液，开启洗衣“液”时代；到推出手洗专用、宝宝专用、旅行专用等适用于不同场景、不同人群的产品，助力“专品专用”洗衣新趋势；再到“至尊”浓缩洗衣液助推行业的浓缩化升级……可以发现，蓝月亮产品的升级迭代过程，一定程度折射着国人洗涤习惯的变迁，并多次助力中国消费者对洁净需求的升级。

    近年来，全民运动逐渐成为一种新风尚。蓝月亮敏锐觉察到汗味正成为困扰运动人群的一个普遍问题。如何帮助消费者解决这一问题？ 为此，蓝月亮开展了涉及微生物、化学、纺织等多学科的交叉研究，并于2022年成功研发推出运动型系列洗衣液，能够有效去除衣物汗味、抑制衣物产生汗味。其中速干面料专用款，还能保护速干面料吸汗、速干的性能，帮助保持速干衣干爽、舒适的穿着体验，获得消费者广泛青睐。

    而在洗手液领域，蓝月亮同样进行多元化布局，以持续升级消费者洁净体验。比如，消费升级趋势下，蓝月亮推出具有感应出泡、免接触特点的自动洗手机，带来卫生便捷的洗手新体验。此外，蓝月亮还相继推出了泡沫抑菌洗手液、免洗抑菌洗手液等多款产品，满足消费者细分场景下的手部清洁需求。

    如主办方所言，以市场销售领先品牌为代表的国内消费企业，在品质、创新、营销和用户体验等方面积极探索，不断提升核心竞争力和品牌影响力，为市场稳定发展起到积极作用，展现了未来消费品市场变革的动力和潜力，成为商业变革和消费品市场活力的加速器。蓝月亮作为日化行业领跑品牌之一，正是依托于产品服务上的持续创新，给消费者带来更优越的洗涤体验，获得市场认可信赖，并助力行业发展新趋势。

    全渠道建设持续缩短消费者触达半径

    日前，普华永道发布的《2022年全球消费者洞察脉搏调查》报告显示，81%的受调人表示他们在过去6个月内会在至少3—4个渠道上购物。绝大多数的消费者会依照他们的需求，在购物旅程中反复在线上、线下切换。由此可见，构建平衡的全渠道，持续拓展消费者触达路径已成为消费品牌实现长期发展的必经路径。

    显然，蓝月亮也深谙此道。作为率先布局线上渠道的品牌之一，蓝月亮在传统电商渠道持续巩固优势的同时，在抖音、快手等新兴在线渠道的拓展也获得突破性成效。

    2022年“6·18”线上购物节，蓝月亮持续位居京东平台衣清销售榜单之首，斩获“6·18”当天天猫平台衣清类目销售额第一；与此同时，蓝月亮入选抖音纸品家清品牌top10，入选快手最受平台用户喜爱的家居百货品牌排名top3。同年“双11”期间，蓝月亮依然实现线上渠道的全面开花，在京东、天猫、抖音等多个电商平台上均斩获衣物清洁榜第一。

    线下方面，蓝月亮持续扩大和深化销售及分销渠道的渗透，分销网络覆盖面扩展至“最后一公里”，遍布便利店、生鲜超市及中小型当地商店，让消费者在家门口就能买到蓝月亮产品。同时，越来越多的消费者正在加入“线上下单，即买即送”的即时消费大军，蓝月亮也前瞻布局即时零售渠道，2022年在O2O平台的家居护理及衣物清洁产品销售中均稳居前列，并且在美团闪购、京东到家等平台的家居护理类别中排名榜首。

    总体来看，随着蓝月亮持续推出多样化创新产品、不断优化全渠道销售网络，其有望更好实现市场拓展和品牌渗透。可以说，产品力、渠道力、品牌力相互关联、相辅相成，为蓝月亮建立起牢固护城河。

    在持续扩大内需，推动供给侧深化改革的时代大背景下，消费者需求也在持续升级。以蓝月亮为代表的，具备高质量、多品类、差异化产品服务供给体系的消费品牌，具备更强劲的吸引力，获得更多发展机遇。   广告