“6·18”大促的大幕已然拉开。

    5月18日，快手不再做“6·16购物节”，正式加入“6·18”购物节的大家庭，并率先开启了2023年“6·18”大促的预售，随后京东、抖音、淘宝等玩家也陆续于5月23日、5月25日、5月26日先后开启“6·18”的预售活动。

    此外，今年还是老牌电商玩家京东和淘宝的20岁生日，对于今年的“6·18”，京东零售CEO辛利军表示：“今年的京东‘6·18’会是全行业投入力度最大的一次‘6·18’。”淘宝天猫“6·18”总负责人暮珊也发表了类似的言论：“今年淘宝天猫‘6·18’是历史上最大投入的一届。”

    另一边，已经先后补齐货架电商场景的抖音和快手，在今年更加高调地参与到“6·18”购物节当中。在活动玩法上，快手今年拿出了跨店满减、尾款立减、大牌大补、分期免息、直播间消费金、品牌商家会员等多种补贴玩法，已经全方位对标老牌电商平台。抖音则投入专项货品补贴涵盖家居家电、3C数码、运动服饰、食品、美妆等多个类目，力求单品价格直降，还可叠加跨店满减、消费券等额外优惠。

    网经社电子商务中心网络零售部高级分析师莫岱青表示：今年的电商“6·18”，各平台如京东、淘宝、拼多多、唯品会等加码各类补贴，玩法更加简单，不用像往年那样复杂，重在拼低价。尤其是京东，在3月初就已上线百亿补贴，似乎早就做好打“价格战”的准备。

    电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营表示：“一方面是疫情导致消费者消费力下降，消费井喷并未如期而至；另一方面是长期的销售低迷，使得很多厂家积累了大量的库存，存在较大的库存压力和资金压力。借机清仓，货品变现，改善企业现金流应该是当前企业对‘6·18’最大的期待。”