而尽管梅西仅仅是在直播间露面，没有带货行为，但其同款T恤、香囊、球鞋、马黛茶等商品搜索量暴涨，一度冲上淘宝热搜。

    参与流量争夺的不仅仅是快手和淘宝，还有小红书。作为官方赞助商，小红书除了推出相关活动，比如抽取门票，更是找来梅西的队友——阿根廷队守门员埃米利亚诺·马丁内斯来进行直播。

    有意思的是，梅西与阿根廷此次来到中国，全程未提商业，但围绕着他们的，除了球迷，基本上都是商业。

    顶级体育赛事回归进行时

    截至6月9日，6月15日当晚北京全城住宿预订量较去年同期上涨10倍。

    来自美团、大众点评的数据显示，伴随比赛临近，北京住宿行业升温明显。截至6月9日，6月15日当晚北京全城住宿预订量较去年同期上涨10倍。其中，异地客群主要来自成都、上海、南京、武汉、广州等地。

    美团相关负责人介绍，“先抢住宿、再抢球票”的球迷不在少数：“5月19日，已经有不少球迷提前预订；6月5日、6月8日这两个开票日，北京住宿又相继迎来两波预订峰值。”美团上，6月15日当晚，北京朝阳区的豪华酒店预订量同比上涨30倍。其中，亮马桥区域预订最为火热。

    实际上，这只是体育赛事带动的效应之一。而一个好消息是，越来越多的顶级赛事正在回到中国。

    根据公开资料，5月12日，2023年苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛在苏州开幕，这标志着单项顶级赛事时隔3年多回归中国。ATP（职业网球联合会）上海大师赛也将于今年10月2日至15日在旗忠网球中心开赛。此外，上海赛车场近期获得国际汽联一级赛道认证，F1中国大奖赛于明年回归将是大概率事件。国际女子网球协会（WTA）也在4月宣布，将于今年9月恢复中国赛事。

    越来越多的顶级体育赛事回归中国，无疑会吸引大量观众、媒体关注和赞助商投资，刺激旅游、酒店、餐饮、零售等相关行业复苏，也会带动赛事运营等相关产业链发展。在这方面，梅西及阿根廷男足来华便是一个很好的案例。

    最为关键一点，体育赛事的回归无疑将鼓励民众参与体育活动和运动，提升整个社会的健康水平。赛事的举办激发了人们对运动的热情，鼓励更多人积极参与体育活动，改善生活方式，提高生活质量。

    届时，中国也将在世界体育舞台上扮演更加重要的角色。