本报记者 李立上海报道

    今年3月初，有消息称B站（哔哩哔哩）正在考虑取消前台显示的播放量数据，改为以“用户消耗时长”衡量视频的传播效果，此事一度在UP主中引发较大争议。

    6月26日晚间，B站14周年庆上，B站董事长兼CEO陈睿以“很高兴遇见你”为主题进行演讲，宣布为了更好地挖掘B站的优质内容，B站将以播放分钟数替代目前外显的播放次数。

    “用更真实的播放分钟数去替代播放次数，作为B站视频的主要外显数字，我相信这对用户是一个更有用的参考，这个视频内容是不是足够好，是不是值得点进去看。”谈到改变的原因，陈睿这样表示。

    此前《中国经营报》记者曾就此事向B站求证，彼时B站方面并末正面回应。

    此番B站明确表示，为了给UP主提供更好的创作空间，为用户寻找优质内容，B站将以用户实际观看视频所花费的时间，即播放分钟数，代替目前的播放次数，未来B站的视频外显数据，只展示视频的播放分钟数。

    在B站看来，此番变动，将进一步凸显优质视频的优势。比如B站UP主“无穷小亮的科普日常”制作的热门系列《网络热传生物鉴定》，其中一期视频，播放量是1098万，播放分钟数是5306万分钟。播放分钟数更直观地展现了用户对作品的喜爱程度。

    B站方面认为，这种优势在相对小众垂类的精品内容上也会更加突出。以B站UP主“极速拍档”发布的《你的GTR跑不过我的报废车！》为例，该视频播放次数为144万，但视频的播放分钟数达到了2190万分钟，相当于用户平均每次打开视频都观看超过了15分钟。在播放分钟数上，视频质量成为吸引用户的决定因素，用户不会因题材而错过好内容。

    “无论是流行热门的内容还是垂直的内容，甚至是小众内容，只要你的质量做得好，播放分钟数都能体现出来。”陈睿表示。播放分钟数也将消弭一些通过夸张标题、欺诈封面等骗取点击的低质视频带来的数据水分。“用户点开之后很快就放弃了，这类内容的播放分钟数就会是一个远比播放次数小的数字。”

    陈睿认为，其实对大部分B站用户来说，可以忽略这个变化，把播放分钟数看作是一个更有参考价值的播放量数字。日常使用上不会有什么区别，这个数字大就代表内容质量好的概率高。

    不过对于B站UP主，这无疑是新的考验。“这意味着对视频的精度、剪辑要求更高，只有通过更多的造梗才能让用户继续看下去。”一位不愿意透露姓名的UP主认为，这对于已经聚集大批粉丝的头部UP主无关痛痒，但中小UP主则需要投入更多精力，还不一定有人买单。

    陈睿在当晚的演讲中，进一步为UP主打气。“2022年B站UP主总收入比上年增长28%。今年第一季度，有150万UP主获得了收入，同比增长50%，帮助UP主在B站获得收入，就是对UP主最实在的服务。”陈睿称。

    针对不同类型的UP主，B站表示提供直播、花火平台、哔哩哔哩工房、哔哩哔哩课堂、充电计划升级版等多元化商业收入的渠道。视频商单也是UP主们获得收入的主要方式之一。陈睿表示，10万粉以上的UP主中，有67%通过花火获得收入。今年第二季度，在花火获得收入的UP主人数同比增长了56%。

    在过去的2022年，如何增收并减亏、实现盈利已经是B站迫在眉睫的“长期策略”。2022财年B站总营收同比增长13%，达219亿元。净亏损则从2021年的68亿元扩至75亿元。2023年第一季度财报显示，总营收达50.7亿元人民币，同比增长0.3%；净亏损6.3亿元，同比收窄72%，环比收窄58%。

    谈到今年第一季度亏损显著收窄的原因，财报电话会上，陈睿表示降本增效方面，控制支出效果明显，其中包括销售和营销开支同比减少30%至8.8亿元。

    对于B站来说，大幅减亏后如何增收及盈利仍然是严峻命题，B站的商业化已经到了“十分紧迫”的地步。

    对于B站未来的发展，陈睿在演讲最后提到要以始为终，B站是一家来自于用户的公司，用户决定了公司的道路，B站的未来也将由用户引导。

    在长期观察B站的人士看来，以视频播放分钟数代替播放次数，背后是B站迫切实现商业盈利的用心。虽然社区和UP主是B站最宝贵的资产，但提高用户黏性，说服金主“爸爸”买单，才能让B站活得更好。