本报记者陈雪波卢志坤成都报道

    近日，一则暑期研学游提前3个月被抢空的新闻引起外界关注。据央视财经报道，早在4、5月份，深圳一家研学机构的一些非常有代表性的暑期研学亲子游项目就已经被抢购一空。从价格上来看，多日游产品人均价格在6000元左右。

    木鸟民宿方面告诉《中国经营报》记者，今年暑期跨省游订单快速增长，避暑纳凉仍为主要需求，“10后”家庭成为暑期亲子游主力，跟着课本去研学成为新现象，年轻人的个性化出游需求正在释放。6月中旬以来，长沙、南京、西安、北京、苏州等地研学游相关订单增长较快，长沙研学相关的暑期民宿订单较2019年同期增长11倍，南京增长5倍。

    端午游、暑期游紧密衔接

    6月的端午假期中，全国国内旅游出游1.06亿人次，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%。暑期游也随之正式开始。木鸟民宿6月28日发布的《2023暑期民宿市场趋势报告》（以下简称“《报告》”）显示，按照当前预订增速，2023年暑期民宿订单有望达到2019年同期订单的3倍。

    截至目前，2023年暑期Top10热门目的地为：威海、青岛、北京、重庆、厦门、上海、成都、南京、长沙、西安，以威海、青岛、厦门等沿海城市为代表的滨海游目的地热度居高不下，北京故宫、重庆洪崖洞、上海迪士尼乐园、成都市春熙路大慈坊、南京市秦淮河-夫子庙片区、长沙市五一商圈、西安市城墙景区等景点较为火爆。西安城墙、南京中华门等多地景点面向高考考生免门票的优惠措施助推暑期需求释放。

    从供应层面来看，在暑假游开启前，就有多地推出了暑假游产品，比如四川省发布“暑期游天府”等多个主题旅游线路，多家研学旅行基地（营地）、研学旅行承办机构据此推出夏令营、亲子游等暑期研学旅游产品，包括亲近自然、循迹访古、红色旅游等多种主题。

    还有一些地方从“为学生省钱”的角度吸引学生游客。如山西运城向全国在校大学生发出邀请，今年暑假到运城“游景区、免门票、领奖品”；武夷山市针对2023年“中、高考生”等暑期游客群，发布系列暑期旅游产品，推出不同主题的优惠“大礼包”。

    暑期游热度之下，机票价格也将同比增加。同程旅行预测，今年暑期（7月1日～9月1日）机票价格将保持高位，平均价格较2022年同期上涨约32%，较2019年同期上涨约5%。今年端午假期与中小学放假时间相邻，且与暑期前半段叠加，民航、铁路等客运单位的暑期出发高峰提前一周左右到来。

    暑期部分热门航线的热门航班较为抢手，涨价趋势明显，人们提前订票的意愿强烈，机票预订提前量较近年同期大幅增加。同程旅行机票预订数据显示，今年暑期亲子和学生两大客群提前7天以上订票的比例分别为24.9%和18.7%，均高于2022年同期水平。

    同程旅行研究院王莉分析表示，随着亲子和学生客群的全面回归，暑期出行热门客源地和目的地构成整体也将逐渐恢复至疫情前格局，为接下来暑期的火爆奠定了客源基础。经过“五一”、端午小长假的锤炼和磨合，景区、酒店等文旅资源接待能力恢复有了进一步提升，利于更好地迎接接下来暑期文旅旺季的到来。另外，新开高铁线路以及新建文旅设施也将推高相关目的地的暑期出行热度。

    “亲子”关键词搜索倍增

    亲子游依然是今年暑期游的主力。《报告》显示，当前预订民宿的用户中，亲子用户占比近四成。6月中旬以来，木鸟民宿平台上带有“亲子”关键词的民宿访问量增长显著，环比5月同期增长超4倍，房源标题中带有赶海、滑梯、海洋球、泳池、钓鱼等标签的民宿订单增长较快，亲子家庭展现出了旺盛的民宿消费需求。

    《报告》指出，亲子游近六成为“10后”家庭，他们希望能够带着孩子玩出新意。有趣的是，今年暑期民宿订单中，舅舅、小姨作为同行人的占比上升。民宿户型的变化与亲子游的增长保持一致，截至目前，适合亲子家庭出游的两居室以上民宿占比增长10%，以京郊民宿为目的地的亲子游订单较2019年同期预订增长210%。

    亲子游之外，研学游的热度也在持续提高，“10后”家庭跟着课本去研学成为新现象。《报告》显示，6月中旬以来，长沙、南京、西安、北京、苏州等地研学游相关订单增长较快，长沙研学相关的暑期民宿订单较2019年同期增长11倍，南京增长5倍。《沁园春·长沙》中的橘子洲头、《乌衣巷》中的秦淮河以及多次出现在中小学课本中的名胜古迹如故宫、西湖、八达岭长城、颐和园、苏州园林、天安门广场、兵马俑等景区成为家长们一致的研学打卡地。

    以记者在某旅行平台查询到的“四川西昌+成都6天5晚”研学产品为例，其中包含火箭发射、大熊猫基地、三星堆、川剧表演、彝族非遗等内容，定价6980元/人。这个旅行团的最多成团人数为30人，最近一期7月22日的旅行团名额只剩2人。

    不过，研学游也面临诸多问题。有购买了研学课程的家长反映，研学项目“没有研，没有学，全程赶进度”。此外，研学内容不清晰、收费不明确、安全性差等问题在研学游市场上也较为突出，不同平台上的研学产品更是鱼龙混杂。

    中国科学院地理资源所旅游研究与规划设计中心总工程师齐晓波在接受《法治日报》采访时指出，研学旅行本身是“旅游+教育”跨界融合的新产品，既不是单纯的传统旅游产品，也不属于纯粹的教育内容。我国研学旅行发展较晚，加之界定模糊，目前为止还没形成一套科学健全的行业标准，缺乏科学管理机制，导致研学旅行准入门槛较低，旅行机构、研学基地、研学机构的资质参差不齐。

    其实，研学产品在我国已经有了十年的发展历史。2013年，国务院办公厅发布的《国民旅游休闲纲要》中第一次正式提出“研学旅行”的概念，并将其定义为：教育部门和学校有计划地组织安排，通过集体旅行、集中食宿方式开展的研究性学习和旅行体验相结合的校外教育活动。自2013年起，中国的研学旅行市场迅速拓展，内容线路不断出新，客群范围不断扩大。2022年研学旅行人数已经突破600万人次，创历史新高。据预测，中国研学旅行市场总体规模未来将超过千亿元。

    中青旅遨游科技发展有限公司董事长韩杰向记者表示，中小学综合实践活动课程纳入义务教育，让更多的学生家长关注学校以外的学习实践活动，从而推动了游览+学习+实践的研学游，但是市场乱象普遍存在，更多的是打着研学游的旗帜，实际就是普通旅游产品。研学游和亲子游常常混淆，以简单亲子互动的行程安排充当研学游。研学游市场规划要从行程本身入手，通过专业的研学领队导师、专业的研学机构搭配合理的游览行程安排、合理的收费标准，来规范研学游市场。

    王莉提醒，研学游产品核心在于“研学”和“旅游”的平衡。需要鼓励发展寓教于游、寓教于乐的多样化研学旅行形式，提高研学旅行项目的参与度和沉浸感。针对不同群体持续开发有价值的研学旅行产品，在行程安排、研学主题、课程设置等方面要满足不同群体需求。

    除了研学游外，年轻游客身份的00后也为暑期旅游市场带来了亮点。除打卡网红城市外，00后在目的地选择时更看重当地提供的活动和体验品质，如包含美食美景、文博潮玩、民俗非遗等体验内容的目的地民宿更受00后喜爱。