本报记者郭阳琛张家振上海报道

    “十里长街市井连，月明桥上看神仙。”唐代诗人张祜以一句诗词将大唐盛世的人间烟火气描绘得淋漓尽致。如今，这场跨越千年的盛世风景正重现于大众眼前。

    自8月18日起，位于上海市长宁区虹桥南丰城的“唐韵丰景”开放式创意街区正式开放迎客，为期近两个月。当夜幕降临，《中国经营报》记者站在朱红色的街区门口向里望去，各色造型的绚烂花灯形成了一条烂漫的特色短廊，枫树、纸伞、祥云、唐诗词句等一系列国风装饰更是引得来往行人打卡拍照。

    这只是全国各地激活夜经济，促进夜消费的一个缩影。上海市已连续第四年举办上海夜生活节，今年共推出了200余个具有国际范、上海味、时尚潮、烟火气的特色活动。据重点监测样本企业数据显示，2023年第四届上海夜生活节开幕以来，夜间客流量较2022年同期增长了23.1%。

    与此同时，浙江省杭州市商务局也于日前发布了《关于打造“不夜天堂·乐购杭州”的实施方案》（以下简称“《实施方案》”），提出从做热夜间经济、激活夜间购物、打造深夜食堂、提升夜间文化四方面大力发展夜间经济，同时着重发展“子夜经济”，鼓励实体店铺在夜间22：00至次日凌晨6：00提供服务。

    全联并购公会信用管理委员会专家安光勇表示，夜经济在城市发展和经济增长中扮演着重要角色，不仅能够刺激消费活力、扩大就业机会，还能提升城市形象和吸引力。不过，政府相关部门也需加强管理和监管，解决产业结构不平衡等挑战，营造安全、有序、繁荣的夜经济环境。

    为繁荣夜经济“造节”

    上海夜生活节有力提升了上海市夜间消费人气和消费信心。

    《实施方案》显示，杭州市将每年评定一批夜间经济特色店，开展夜生活IP、夜生活网红打卡地评比。由各区政府牵头每季组织1～2场夜市主题活动。其中，湖滨步行街、南宋御街和武林夜市等被认定为2023年“杭城十大夜地标”。

    《实施方案》还指出，紧紧围绕亚运会，以“数智+亚运+消费”为特色，举办贯穿全年的亚运消费季。坚持市区街、政银企、线上下、商旅文、内外贸“五个联动”，举办老字号进亚运村、亚洲美食节等各具特色的亚运主题促消费活动。

    8月10日晚，“亚洲美食季·不夜天堂乐购杭州仲夏夜嘉年华滨江Bingo消费节”在杭州市滨江区启动。据介绍，借助杭州亚运契机，“亚洲美食季”将举办50场以上美食促消费活动，推荐500家亚洲美食特色餐厅，推出5000道亚洲精选菜肴，拉动500亿元消费，打造一场美食消费狂欢。

    无独有偶，8月22日晚，杭州市拱墅区“冲刺亚运会、决胜全年红”暨“不夜天堂·璀璨拱墅2023武林消费季”活动启幕。为放大亚运会夜间经济的叠加效应，拱墅区发布了夜经济十大政策，同时宣布将推出2000万元迎亚运大武林商圈消费券。

    而在有“全国消费中心之称”的上海市，以“夜上海，相见不晚”为主题的第四届上海夜生活节已于不久前落下帷幕。上海夜生活节是“上海五五购物节”标杆性活动，围绕“街区、水岸、社群”在线上线下推出了200余个特色活动。

    上海夜生活节有力提升了上海市夜间消费人气和消费信心。据消费市场大数据实验室（上海）监测显示，截至6月25日，上海市6月线下夜间消费总额为427.46亿元。尤其是在上海夜生活节开幕第一周，线下夜间消费占全天线下消费的比重接近30%，达到近三年来的最高点。

    另据美团数据显示，在上海夜生活节期间，伴随着2023年必吃榜、2023年酒吧指南等上海夜间玩乐指南发布，上海市到店堂食夜间消费订单量同比2021年增长了75%，酒吧夜间消费订单量同比2021年增长了73%，运动健身夜间消费订单量同比2021年增长了90%。

    在安光勇看来，夜经济的繁荣能够为城市带来持续的消费需求，促进商业活动和服务业发展。通过提供夜间娱乐、餐饮、购物等多元化消费选择，夜经济能够吸引更多人参与消费，增加就业机会，创造经济价值。

    夜经济焕发澎湃活力

    除传统文化外，时尚潮流也是城市夜市的重要主题。

    在大力发展夜经济的潮流中，各类城市打造的夜市活动层出不穷，融合古典文化和传统民俗更是成为新风尚。

    南丰集团中国房地产事业部华东区区域资产管理部总监、虹桥南丰城副总经理江锦虹告诉记者，虹桥南丰城“唐韵丰景”街区将开放近两个月，其间适逢七夕、中秋节和国庆节，将以汉服非遗和茶酒文化、大唐游园会为主题展开两期内容。

    据江锦虹介绍，9月21～10月15日，“唐韵丰景”街区将焕新第二期，不仅有国风潮玩IP“月半娘子”亮相，还会开展佳节必备的猜灯谜、唐代经典游戏飞花令和投壶等一系列游园活动。

    “2022年的集市活动以‘宋韵’为主题，雅致国风与日常生活融合吸引了众多消费者，这也与当下‘国风热’的兴起不谋而合。”在江锦虹看来，“年轻人开始主动拥抱传统文化，我们也希望能够让传统文化以更具生命力的形式和大众、年轻人双向奔赴。年轻消费力汇聚，也将对项目本身及周边商业产生极大的促进效应。”

    除传统文化外，时尚潮流也是城市夜市的重要主题。2020年，为响应首届“上海五五购物节”，BFC“外滩枫径”作为潮流集市重点项目积极参与其中，呈现社交、美食、演艺、文创、游戏、酒吧六大板块内容，助阵上海市的精彩夜生活。

    BFC相关负责人表示，“外滩枫径”取谐音于“外滩风景”。“至今，BFC‘外滩枫径’已累计吸引客流超过2000万人次，合作品牌超过1000家，不仅是外滩最美的观光点之一，也成为上海市中心城区最具代表性的夜市。同时，极大地提升了十六铺、豫园等周边商圈活力，为商场、商户、商圈带来了可观的经济效益和社会效益。”

    江锦虹则认为，就集市这种商业模式而言，能够叠加不同文化主题，以此产生新场景、新业态、新体验，驱动夜经济焕发出更澎湃的活力；对于日常消费活动，商场内外的消费体验更丰富，也能有力增强消费者的消费意愿。

    政策助力“消费提振年”

    相信在社会各界通力合作下，城市消费也将逐步崛起。

    为进一步促进夜经济发展，提振消费活力，从中央到地方都出台了一系列利好政策。

    早在2022年8月，中办、国办印发的《“十四五”文化发展规划》便提出，加快发展新型文化消费模式，发展夜间经济。2023年7月，国家发改委印发的《关于恢复和扩大消费的措施》也提到，推动夜间文旅消费规范创新发展，引导博物馆、文化馆、游乐园等延长开放时间，支持有条件的地区建设“24小时生活圈”。

    在地方层面，上海市黄浦区正在率先建设“上海市夜间经济精细化治理示范区”。黄浦区商务、公安、绿化等9部门共同出台了《关于推动黄浦区夜间经济发展的实施方案》，以规划引导、市场驱动、标准对接、制度创新为着力点，健全完善管理体制和运营机制。黄浦区夜间经济发展共同体理事会制定《进一步推动黄浦区夜间经济高质量发展行动指引》，为夜间经济持续发展提供有力支撑。

    记者注意到，为延长商业消费活跃时间，杭州市拱墅区则出台了“真金白银”政策。例如，在夜景打造方面，拱墅区将对商业主体、特色街区在灯光提升、大屏改造等方面单个项目投资在1000万元以上的，按投入金额的10%给予扶持，最高奖励100万元，鼓励商家打造各具特色的夜间景观；在推动夜购方面，将加大对商业外摆等的支持力度，鼓励综合体延长营业时间，按照延长天数，最高给予10万元扶持。

    “无论是‘24小时生活圈’还是夜经济，都有助于我们建设更多元的场景，为周边居民家庭提供更方便的购物与活动体验。”江锦虹表示，对于城市发展需求而言，这也有助于促进社区经济活跃。今年是关键的“消费提振年”，消费时间的延长、消费业态的多元，这一系列激发商业新活力的举措，也将推动城市经济高质量发展。

    印力上海相关负责人也表示，商业的繁荣、夜经济的发展与各行业相关，除了商场打造和投入场景和空间外，市场融资环境优化、城市管理部门支持等都至关重要。相信在社会各界通力合作下，城市消费也将逐步崛起。

    “政府、企业和社会各方应加强协同合作，共同推动夜经济的发展和管理。政府可以引导企业提供更好的夜间服务，提供必要的支持和优惠政策，同时鼓励企业积极履行社会责任，推动夜经济可持续发展。”安光勇进一步表示。