本报记者吴清北京报道

    元宇宙热潮消退背景下，作为元宇宙基础设备的VR（虚拟现实）/AR（增强现实）发展也开始承压，但这并不妨碍国内外大厂继续加码AR赛道。

    继苹果宣布于明年推出首款头显设备Vision Pro后，日前，国内AR厂商Rokid发布消费 级 OST （Optical See Through）个人空间计算平台RokidAR Studio。Rokid创始人、CEO祝铭明表示：“今年和明年是行业最重要的拐点。”

    如今，互联网巨头如Me-ta、谷歌纷纷布局AR，苹果计划明年推出AR头显，国内腾讯、字节跳动等也在抢占AR赛道，甚至罗永浩此前也宣布其新创业公司Thin Red Line选择AR方向再度创业，“我们相信AR就是下一代计算平台”。

    在5G、物联网、人工智能（AI）等技术不断突破之际，AR被认为可能是继电脑、手机后消费电子领域的下一个爆点。

    《中国经营报》记者注意到，目前，AR领域的三大主流场景分别为影音、办公与游戏。中国AR线上市场前三品牌为雷鸟创新、XREAL、Rokid。相比在B端推进缓慢，在人工智能浪潮加持下，中国消费级AR眼镜市场正逐步进入快速成长期，2023年因此被认为是国内消费级AR市场发展的关键之年。CINNO Re-search的最新数据显示，2023年第二季度国内AR消费级市场销量为5.2万台，同比增长251%，环比增长19%，AR行业加速成长。

    竞相布局AR赛道

    据悉，相较之前的AR产品，RokidAR Studio在人机交互方面的特色在于，不依赖手柄或遥控器，只用眼睛、手势和声音，就能实现实时操控。

    同时，在硬件设计、视觉体验、算力性能等方面都有相应提升。而这也是此前苹果推出的Vision Pro发力的方向。只不过国内AR厂商后发先至，抢先发布。

    值得注意的是，Rokid目前与国内互联网巨头阿里巴巴、B站、腾讯、字节跳动都有合作，比如在观影场景上，Rokid Station国内版预装了爱奇艺、优酷、腾讯等几大主流视频平台。在办公领域，则引入阿里巴巴无影云电脑，支持轻量化办公等。此前Rokid的AR眼镜还上线了北京、天津等多家苹果专卖店。

    真正引发全民对AR关注的，还是今年6月份苹果宣布将推出头显设备VisionPro。有供应链人士透露，Vi-sionPro在2022年年底~2023年年初启动量产，主要放量将在2023年。

    事实上，目前AR赛道的创业层出不穷，其中最具代表性的是徐驰创立的AR独角兽XREAL。徐驰曾在英伟达参与GPU计算平台的研发，而后加入AR领域先行者MagicLeap早期团队，2017年回国创立XREAL。

    XREAL于2019年实现商业化，但其仅用两年就成为AR眼镜领域的头部企业。据IDC发布的2022年AR/VR报告，XREAL以9.8万台出货量排名第一，在全球消费级AR眼镜市场占有率达57%。

    徐驰坦言，今天苹果的Vision Pro让很多人关注到AR领域，不过AR的应用生态需要在一个更漫长的阶段中去完善。Vision Pro目前像一辆“肌肉车”，希望将武器库中所有的技术都用上，因此VisionPro本质上是一款开发机，而非一款给普通消费者的产品。

    “XREAL觉得一个更优质的AR产品，硬件的剪裁与取舍应该从用户的视角出发”，徐驰对记者表示，而衡量指标只有一个，就是来自市场销量的反馈，这是最真实的反馈。

    记者梳理后发现，从2022年至今，国内已有二十余款AR新品问世。2022年，XREAL、雷鸟创新、Rokid、李未可等AR品牌纷纷推出了AR眼镜。同时，联想、OPPO、华为、小米、荣耀等手机巨头也推出了旗下的AR产品。同时，腾讯、字节跳动等巨头也在布局AR赛道。

    IDC公布的数据显示，2022年AR设备全球出货量为27万台，其中消费级AR品牌全球出货量为17万台。新品的持续涌入还使得2022年AR产品的单价大幅下滑。到2022年第四季度，500美元（约合人民币3450元）以下的AR产品出货占比已接近90%。

    背后的考量

    “目前，AR行业的企业有越来越多的动作和产品，整体上看是大的行业周期到了。”雷鸟创新CEO李宏伟此前表示。

    对于消费级AR眼镜的再度风起，易观分析文化消费行业资深顾问廖旭华认为原因有很多，包括技术、资本和市场。因为之前有B端市场的实践，消费端目前的显示方案和产品方案逐渐成熟，各家出新品都不难。另一原因是此前元宇宙热潮时投资者的推动，今年是产品上线时间。还有就是业内对苹果AR的预期，都想在苹果AR上市前取得一定的市场优势，等苹果点燃市场就顺风起飞。

    8月31日，记者在京东以AR眼镜为关键词搜索发现，销量排行前列的XREAL Nreal AR眼镜、雷鸟Air plus智能眼镜等售价多在2000~4000元左右，点评均达到了10000+，且大多数是近半年新增的点评，而微软HoloLens2的售价则接近5万元，国产AR眼镜在价格上已经与中端智能手机价格基本一致，正迈入推广普及的前夜。

    “即便目前价格已降到2000元附近，但毕竟还是一款千元级别的产品。能否让用户真正受益并驱动购买，是推动普及的关键要素。”一位长期关注VR/AR赛道的行业分析师告诉记者。

    君盛投资从2018年开始关注AR赛道，君盛投资执行事务合伙人李昊认为，当前仍处于VR/AR行业的融资低潮，但在全球范围内，头部企业对AR技术的储备在加速，而且产业链成熟度有进入拐点的迹象。以此为节点，君盛投资先后投资了多家初创企业，包括亮风台、珑 光电、影目科技、诠视科技等，如今均已成为各细分领域的龙头企业。

    谈及AR将成为下一个计算终端的话题，李昊表示，任何一个新的计算终端其实都与产业链成熟的节奏同步。首先是硬件供应商的成熟，随后是老平台的应用厂商将应用移植到新平台上，慢慢形成用户的认知和需求，然后销售量快速起来，再促进产业链的成熟与价格的下降，从而慢慢孕育出属于新的终端交互方式的应用与内容公司。

    机遇与挑战并存

    实际上，这已不是第一次AR/VR的起势。在过去10年里，已几经起伏。

    2016年前后AR/VR曾迎来一波风口，仅从2015年初到2016年7月，全球VR/AR企业数量便从200家猛增至1600余家。但风口很快消退，惨淡的销量导致AR/VR热潮无法持续，更无法吸引开发者进入，最终一部分AR/VR公司撤资转行，少部分沉淀下来的AR/VR企业则转向了B端。

    2021年元宇宙概念爆火后，作为其技术支撑的VR/AR再次被推向风口浪尖。不过2022年元宇宙热潮消退后，VR/AR热潮也随之消退。根据IDC研究报告，2022年全球AR/VR头戴式设备出货量仅有880万台，同比下滑20.9%，其中全球VR出货量同比下滑了21.4%，全球AR出货量同比下滑2个百分点左右。今年年初，谷歌、微软等或者裁减或者直接退出了AR/VR眼镜赛道。

    “AR现阶段进化的悖论：既要始终佩戴，又要功能强大”，上述行业分析师表示，AR作为一个便携式头显设备，它的终极目标是如何实现经常佩戴下的舒适感，同时消费者对AR眼镜的期待是新一代移动计算设备，需要它具备强大的计算能力，且能提供尽可能丰富的功能体验。

    整体而言，AR技术仍处于起步阶段，上游还处于核心零部件和技术的攻关阶段，仍存在清晰度不高、光学/场景畸变等问题。由于技术问题，面向市场的产品销量还远未达预期，内容端生态也需不断丰富，电子和光学元件有待升级，而这一切短时间内或难以改善。

    同时，目前市场上AR厂商云集，竞争压力凸显，产品的同质化比较严重，AR下游还未出现杀手级应用，离规模化推广仍较远。

    虽然热潮几经起伏消退，业内认为，从2015年到2022年这7年间，AR和VR行业仍有相当多的技术积累和突破，包括渲染、分辨率、舒适度、续航等许多问题得到了改善。

    “无论AR还是VR，仍然都处于一个很早期的阶段，所以需要大家有更多的耐心，等到那个爆发点的到来。”徐驰坦言，归根到底，现在行业拼的就是终端的体验是否成熟。简单来说，就是消费者能否买到足够成熟且价格合理的终端产品。

    徐驰认为，生态的发展对于终端的数量有一个基本需求，终端数量不够，不可能有爆款的内容出来，也不会有厂商愿意在一个体量很小的平台上去做内容。如果用一个具体、量化的标准，是某款AR眼镜做到了500万~1000万这样的销量。

    “我们有一个大胆判断，这一次平台更迭，中国会跑在世界的最前面。”徐驰表示，中国有机会更好参与甚至引领AR行业发展，这源于中国具备的四大优势：智能硬件的供应链基础、互联网科技企业人才资源、庞大的市场规模、国内对创新企业的政策扶持等。

    中国正成长为全球AR/VR最重要的市场之一。IDC数据显示，2021~2026年中国AR/VR市场将以42.2%的年复合增长率高速增长，在涨幅方面超越美国和西欧等其他八个区域，位列全球首位。

    而这对于中国AR产业链而言，将是风口和风险俱在，机遇和挑战并存。