从内容品质来看，2023年暑期档可谓佳作频出，这也为电影票房的爆发奠定了坚实的基础。从宣发的角度来看，各大电影剧组卖力进行线下路演，开始在短视频平台上进行互动性的直播、开展相关活动，从一定程度上可以看出，从业者越来越尊重观众、尊重市场。

    但与此同时，我们也要认识到，只靠口碑发酵来推动票房增长，以及单纯依靠线上或线下的某条单一渠道的宣发策略，显然并不适合应对当下的复杂环境，需要及时复盘并调整。

    在过去的三个月里，几乎每部国产大片都在抖音注册了官方账号，相关的预告、精彩片段、花絮、幕后采访、路演访谈等方面内容都没少发，甚至一天之内发布多条短视频，但并非每个都能刺激到潜在观众。宣发的本质是将线上平台的用户以及路人转化为观众，将App上的点赞转化为购票、宣传物料转化为电影票，不能为了宣发而宣发。

    因此，对于电影而言，这种注意力经济产品首先要用自身的特点找到准确的定位。其次，要选择对应的渠道进行有针对性的宣传。传播的内容要在短时间内引起目标群体的共鸣，吸引他们走进电影院。特别是在预算有限的情况下，精准营销的性价比会更加凸显。

    经过三年的特殊时期，让观众与电影院之间产生了距离，因此，无论采用线下还是线上的方式，让主创、影院、观众三位一体，产生共情，方能将观众吸引回来，市场才可以重回正轨。

    此外，还需注意的是，当几个月后，影片下映，这些已经注册的账号又该如何处理？ 如果随之废弃成为“僵尸号”，恐怕并非电影公司的初衷。

    因此，当一部电影在商业院线获得高票房回报后，也需要考虑将影片打造成IP。在当下的中国电影市场，票房仍然是最主要的收入来源，但对比商业化更加成熟的美国，往往IP衍生品才是收入主力，其溢价也明显高于普通商品，且能带来稳定、持续的长尾经济收益。

    本版文章均由本报记者张靖超采写