商业案例
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2023年9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡联名咖啡“酱香拿铁”（编者：亦称茅台咖啡，下同）开卖，迅速火爆出圈，出道即巅峰。当天，“瑞幸回应喝茅台联名咖啡能否开车”“满杯茅台去咖啡液”等多个相关话题迅速冲上微博热搜。
与此同时，经过一天的刷屏，酱香拿铁刷新瑞幸咖啡单品纪录，这应该也是国内饮品单品的纪录，单品首日销量突破542万杯，销售额突破1亿元，实现品牌营销和经济收益双丰收。
热点加持下，贵州茅台当日股价飘红，最大涨幅达1.56%，市值达到2.3万亿元。9月4日午盘收盘，A股白酒板块整体上涨4.44%，晚间收盘涨幅达2.97%。
实际上，从持续的话题热搜，到刷爆朋友圈，再到全民的关注和热议，一个品牌联名活动演变成了全民的体验狂欢和话题焦点。这是一次经典的企业品牌营销和新品推广案例，也注定成为载入企业品牌营销史的标杆式营销事件，同时留给我们许多的疑问和思考。
跨界联名天天有，为什么茅台和瑞幸的联手能火爆出圈？ 混搭饮品层出不穷，为什么酱香拿铁这么香？ 茅台咖啡，何以引爆全网，成为全民现象级的产品？ 本期商业案例，《中国经营报》记者采访多位业内相关人士，解析酱香拿铁爆火出圈背后的魔力。
