本报记者方超张家振上海报道

    在杭州第19届亚运会（以下简称“杭州亚运会”）各项赛事如火如荼开展之时，浙江省及周边多座城市正竞相掘金“亚运+”经济。

    “为喜迎杭州亚运会，积极推动‘引客入黄’，决定面向杭州市民及亚运会观赛游客发放黄山风景区‘观亚运·游黄山’文旅消费券。”9月23日，在杭州亚运会开幕当日，安徽省黄山市黄山风景区管理委员会在对外发布的公告中表示。

    《中国经营报》记者注意到，瞄准杭州亚运会红利的不仅仅是黄山市。在浙江省内，绍兴市、金华市、嘉兴市等多座城市也早已在文旅、汽车等行业密集开展促消费活动。

    此外，在多地争相掘金“亚运+”经济，促进文旅等消费的同时，“史上最大规模的亚运会”亦将极大助力杭州市等地城市建设，带动当地经济发展。

    “亚运会作为一项国际大型体育赛事，能够吸引大量国内外游客来到杭州市及周边地区，为当地旅游业带来显著的发展机遇。”IPG中国区首席经济学家柏文喜告诉记者，亚运会在为承办城市经济注入新活力的同时，亦能够提升城市的国际知名度与美誉度。

    赴杭游客或超2000万人次

    杭州市得益于举办亚运会，“十一”假期的整体订单预订量同比增长超5倍。

    跻身国内前三热门旅游城市、酒店预订量同比增长超8倍……进入“亚运时刻”的杭州市，旅游市场热度正在持续攀升。

    公开资料显示，本届杭州亚运会是史上规模最大、项目最多、覆盖面最广的一届亚运会，亚洲全部45个亚奥理事会成员超过1.2万名运动员报名，如加上技术官员和记者等人群，参会总规模将达到3万余人。

    在业内人士看来，作为“史上最大规模的亚运会”，杭州亚运会在向世界奉献精彩纷呈的体育赛事之时，将极大带动当地旅游产业发展。

    飞猪平台统计数据显示，在杭州亚运会举办期间，飞往杭州市的国际机票预订量同比2022年同期增长超20倍，以杭州市为目的地的火车票预订量同比增长超4.7倍，杭州赛事场馆周边的酒店预订量和去年同期相比增长超3倍。无独有偶，携程方面发布的《中秋国庆旅游预测报告》也显示，杭州市得益于举办亚运会，“十一”假期的整体订单预订量同比增长超5倍。其中，机票预订量同比增长近5倍，酒店预订量同比增长超8倍。

    记者注意到，杭州市也早已未雨绸缪推出了一批亚运主题精品旅游路线。杭州市文化广电旅游局官方微信“杭州文广旅游发布”信息显示，为了更好地服务市民游客，杭州市文化广电旅游局及各区、县（市）文化和广电旅游体育局对外推出了100条丰富多彩的主题游线。

    据了解，100条主题游线包括15条“看亚运·游杭州”亚运会主题经典线路、5条“看亚运·游杭州”亚残运会无障碍主题经典线路和3条“看亚运·游杭州”水上夜游主题经典线路等，“内容涵盖杭州市最具文化底蕴、国际化特色和来杭必打卡的文旅IP”。

    另据杭州文旅大数据预测，在举办亚运会期间，杭州市将迎来近年来最为密集的游客潮，外地游客量将超过2000万人次。华西证券研报分析认为，杭州亚运会叠加国庆长假，将对当地及周边地区的酒店、景区、餐饮等消费具有直接拉动作用。

    除杭州市外，浙江省内的金华市、绍兴市和温州市等杭州亚运会协办城市，以及周边的安徽省黄山市等地亦纷纷推出了丰富的旅游活动，瞄准亚运旅游红利。

    例如，金华市推出了“金彩亚运·‘藤’飞金华”亚运文旅主题线路，并在江苏省苏州市举办了2023年金华文旅“迎亚运 巡五城”推介活动。绍兴则在近日举办了“2023迎亚运越城文旅嘉年华暨千车万人游越城”首发活动。

    “亚运会的举办，不仅可以提升杭州市及周边地区的知名度和美誉度，还将促进旅游设施建设和旅游服务升级，进一步吸引更多的游客。”柏文喜向记者介绍，“这种热度持续时间会受到多种因素的影响，例如亚运会举办和延续时间、旅游资源开发情况以及后续旅游推广等。综合来看，预计这种热度将持续数月甚至更长时间。”

    多地借势密集促消费

    萧山区正密集打出“迎亚运促消费”王牌。

    除文旅行业外，浙江省多地近期也密集推出了以亚运会为主题的促消费活动，掘金“亚运+”经济，尤以新能源汽车消费最受外界关注。

    “‘亚运主赛地消费首选地’消费年·喜迎亚运汽车消费补贴方案来啦。”9月18日，杭州市萧山区商务局主办的“萧山商务粮食”微信公众号发布信息称，此次汽车购车消费补贴一次性投放金额2000万元，申报时间为9月19—30日。

    萧山区是本届杭州亚运会名副其实的“主战场”。公开信息显示，萧山区拥有亚运“三馆”和亚运“三村”等在内的17个亚运场馆，4个功能中心。萧山区拥有浙江省最多涉亚场馆和保障点位，约有四分之一的金牌将在萧山产生。

    在此情形下，萧山区正密集打出“迎亚运促消费”王牌。萧山区人民政府官网信息显示，当地发布了“亚运主赛地 消费首选地”消费年品牌计划，描绘四季五色消费图，鼓励指导镇街平台、各大型商贸企业开展形式多样的促消费活动。“今年上半年，全区累计开展各类促消费活动近60场。”

    此外，西湖区等杭州市下辖区县也竞相开展以亚运会为主题的促消费活动。9月13日，西湖区发布信息称，为进一步提振当地汽车行业消费，2023年西湖区迎亚运促消费购车补贴政策出炉，消费者（个人）在西湖区登记注册、纳入西湖区社零统计的汽车经销企业购买7座（含）以下非商用新车的，可享受分档补贴，最高可补贴1万元，西湖区政府安排资金1000万元。

    “为迎接亚运盛会，庆祝中秋国庆‘双节’，永嘉县政府鼓励汽车销售公司推出汽车让利活动，并投入300万元开展2023年金秋购物季暨迎亚运‘汽车+文旅’消费大礼包投放工作。”9月22日，“永嘉发布”发布信息称，汽车消费券投放开始时间为9月23日。

    “浙江省多地开展以‘迎亚运促消费’为主题的活动，主要是为了借助亚运会的品牌效应和聚集效应，促进当地文旅和消费市场的繁荣发展。通过开展新能源汽车等促销活动，可以带动相关产业的发展，提升当地的经济竞争力。”柏文喜表示，同时还可提高市民对亚运会的关注度和参与度，营造良好的城市氛围和商业氛围。

    助力城市建设“加速度”

    在杭州市筹办亚运会的8年时间里，当地轨道交通等基础设施建设呈现加速发展态势。

    “办好一个会、提升一座城。”在业内人士看来，具有世界影响力的大型体育赛事除了在短期内带动多地文旅等消费外，也将极大促进赛事举办城市的城市发展步伐，进一步提振当地经济发展。

    “伦敦奥运会为伦敦带去了超过10亿英镑的经济效应，加速了奥运板块——斯特拉福特地区的城市改造，促进城市基础设施和公共服务的提升，使得一个老工业区转变为宜居宜业的新城区，板块价值进一步激发。”世邦魏理仕分析认为。

    世邦魏理仕亦认为，亚运赛事经济对于杭州城市发展产生了深远的影响，对于城市的催化效应集中体现在产业端和城市端。“浙江省统计局数据显示，亚运赛事经济拉动就业人口约67万人，新增财政收入约1033亿元，亚运赛事经济对于产业发展起到了极大的促进作用。”

    以轨道交通为代表的城市交通基础建设，一直备受外界关注。在杭州市筹办亚运会的8年时间里，当地轨道交通等基础设施建设呈现加速发展态势。

    “除场馆建设外，大型综合赛事举办对城市交通、水利等基础设施亦有要求，而政府也会借此契机进行基建投资，促进城市发展。”信达证券研报认为，以轨道交通网络为例，2015年至2020年，杭州市建成超200公里地铁线路，实现了十城区全覆盖。

    “在筹办的8年时间里，杭州亚运会对当地社会和经济发展的推动是有目共睹的。比如，杭州市的基础设施建设方面，目前地铁里程已达516公里，还有高速路网、快速通道、高铁站、机场等，这些城市大型基础设施都得益于亚运筹办而得到了大大提升。”杭州亚组委执行秘书长、机关党组书记、杭州市副市长陈卫强此前受访时如此表示。

    柏文喜表示，杭州亚运会将给举办城市带来多方面的影响。“亚运会将促进城市基础设施建设和城市环境改善，提升城市的知名度和美誉度；将带动相关产业的发展，例如体育、旅游、文化、服务业等，为城市经济注入新的活力；还将推动城市与国际接轨，加强国际交流与合作。”