本报记者郭阳琛张家振上海报道

    来自江苏省南通市的李星云（化名）即将踏上前往浙江省杭州市的亚运会观赛之旅。

    “杭州亚运会很多比赛正好在中秋、国庆假期举行，十分适合出行观赛，顺便也计划游览西湖和良渚古城遗址。”李星云告诉《中国经营报》记者，9月16日，杭州亚运会篮球、排球、跳水、乒乓球、竞技体操等多个热门比赛项目最后一次发售新票，其早早定好闹钟，最终抢到了10月4日的女排和跳水比赛门票。

    李星云告诉记者，在亚运会热度加持下，杭州奥体中心体育场、黄龙体育中心等比赛场馆周边的不少酒店早已经“满房”。南通市至杭州市的高铁票也是一票难求，“本来打算10月5日返程，但当天到上海的车票已售罄，无奈只能推迟到6日。”

    旅游景区与民航客运同样火爆。去哪儿网统计数据显示，截至9月24日，在杭州亚运会期间，杭州市最热门的景区包括千岛湖、灵隐寺、西湖、雷峰塔等，而杭州宋城、花港观鱼的预订量涨幅最多，同比2019年分别增长382%、322%。另据航旅纵横统计数据，截至9月24日，在杭州亚运会期间前往杭州市的机票预订量比一周前增长了约78%。

    文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳表示，杭州亚运会举办时间正好横跨中秋、国庆假期，浙江省将迎来密集的游客潮，当地要找准体育精神和文化自信的契合点，文旅产业和体育产业的契合点、文体旅消费的契合点，提供更好更充足的文化旅游产品。

    满城尽是亚运会元素

    “亚运会等大型体育赛事，通常能吸引大量关注从而推动旅游业的增长，并带动酒店、餐饮、零售等行业营收增长。”

    9月23日晚，在杭州亚运会开幕式上，“水韵西湖”的灵魂——荷花多次呈现在观众面前。江南采莲、莲叶田田，舞者在荷田里翩翩起舞，展示了江南如诗如画的美景。

    记者了解到，杭州西湖景区共有24块、150余亩荷田。为配合杭州亚运会，西湖边的花坛花镜也融入了大量的“荷花”元素。在涌金广场上，立体花坛《荷合》名字取“荷”，为“和”的诣音，体现了“友谊第一，比赛第二”的体育精神；大型绿雕景观《湖滨晴雨》以荷叶、荷花、锦鲤为构架，融入甘霖、亭湾骑射等元素。

    进入“亚运时间”的杭州市满城尽是亚运会元素。在良渚古城遗址公园南门，杭州亚运会吉祥物琮琮、莲莲、宸宸伫立于此，引得游客们纷纷停下脚步合影留念。其中，吉祥物“琮琮”就来源于良渚古城遗址中出土的玉器——玉琮。“琮琮”以机器人的造型代表世界遗产良渚古城遗址，头部装饰的纹样取自良渚文化的标志性符号“神人兽面纹”。

    良渚元素在本届亚运会可谓无处不在。早在6月15日，杭州亚运会火种在良渚古城遗址公园大莫角山成功采集，采火装置设计成玉璧造型，火炬“薪火”设计思想同样源自良渚玉琮和纹饰；而开幕式更是以良渚开篇，迎宾表演《水润秋辉》和文艺表演《潮起亚细亚》均可见良渚文化的印迹。

    公开资料显示，良渚文化距今约5000年，是分布在长江下游环太湖流域的新石器时代晚期文化。良渚古城遗址是良渚文化的核心，以其规模宏大的古城和复杂水利系统，代表了东亚和中国5000多年前史前稻作文明的最高成就。

    正因如此，在杭州市文化广电旅游局发布的“看亚运·游杭州”城市观光全球见面礼中，共有15条亚运会主题经典线路、5条亚残运会无障碍主题经典线路、3条水上夜游主题经典线路、13条“诗路文化·三江两岸”水上黄金旅游线路和64条区、县（市）特色旅游线路，其中就包括良渚古城遗址、中国大运河杭州段和西湖文化景观等3处世界文化遗产，以及西溪、千岛湖、天目山、钱塘江、富春江、新安江等享誉全国的景区景点。

    同期发布的50个杭州亚运人文体验点中，既有以西泠印社孤山社址为代表的非遗文化点，也有孙权故里龙门古镇为代表的古镇名村，还有以健康运动、生活艺术、时尚经典、文博新生和智能制造等为特色的五类体验点。

    而在省级层面，浙江省还发布了包括“风雅宋韵最忆钱塘”（杭州）之旅、“穿越千年海丝古港”（宁波）之旅等在内的12条“诗画江南活力浙江”主题漫游长廊，以及“有爱无碍、共享好运”线路和“宋韵遇见亚运、数字云游杭州”线路等“看亚运游浙里”浙江十大亚运文体旅精品线路。

    “亚运会等大型体育赛事，通常能吸引大量关注从而推动旅游业的增长，并带动酒店、餐饮、零售等行业营收增长。”全联并购公会信用管理委员会专家安光勇表示，举办城市可以借此机会展示自身的文化、历史和风貌，增强城市的独特性和吸引力。另外，城市还可以通过与赛事相关的文化活动、庆祝活动等方式，为游客和居民提供更多的文化体验，提升城市的品牌认知度。

    数字化赋能文体旅融合

    文体旅消费是居民消费升级的重要领域，文体旅产业是现代服务业的主力军，具有“一业兴、百业旺”的特点，三者融合发展是大势所趋。

    时间拨转到今年7月底，国家发展改革委发布《关于恢复和扩大消费的措施》，明确提出要丰富文旅消费，促进文娱体育会展消费。

    据了解，杭州亚运会影响力大、覆盖面广、赛事质量高，国家体育总局、文化和旅游部借此机会在不久前以“跟着赛事去旅游”为主题，共同发布了2023年国庆假期体育旅游精品线路。

    “近年来，体育赛事带来的流量正越来越多地转变为文旅消费的‘留量’。”在迎亚运2023文体旅融合促消费交流活动上，国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫表示，体育赛事正与文化、旅游等“好朋友”携手，发挥出强大的互补优势。接下来，体育主管部门将进一步丰富文体旅融合的产品和服务供给，以丰富多彩的体育赛事活动为重点，促进体育与文化、旅游、康养等业态融合发展。

    在缪沐阳看来，文体旅消费是居民消费升级的重要领域，文体旅产业是现代服务业的主力军，具有“一业兴、百业旺”的特点，三者融合发展是大势所趋，要以转型升级搭建融合新场景，以品牌活动带动融合新业态，因势利导打造融合新空间，盘活存量资产带动融合新动能，促进文体旅消费。

    作为全国“数字经济第一城”，杭州市利用数字化技术整合“吃住行游购娱”以及亚运观赛等城市文旅服务，向全球游客提供“城市+赛事”的一站式服务新体验。

    在杭州亚运会开幕式主火炬点火环节，上亿人次的线上数字火炬手“小火苗”汇聚在钱塘江上，在运动过程中逐渐形成一个数字人的形象。数字人手持亚运火炬来到杭州奥体中心上空，和现场的第六棒火炬手同时走到火炬台前，共同点燃主火炬，让无数观众直呼震撼。

    与此同时，杭州亚运会还引入了“元宇宙”技术，推出了数字智慧服务平台——“亚运元宇宙”。据悉，该平台打造了亚运场馆、城市文旅、亚运个人藏馆三大创意空间，创造了亚运知识科普与问答、虚拟竞技、元宇宙观赛、智能互动、AIGC个人藏品等六大创新体验，并实现了用户以虚拟人方式游城、观赛和竞技的多种功能，为亚运观众提供“沉浸、精彩、互动”的“元宇宙”体验。

    在文旅发展方面，6月1日起，杭州市分三期面向全球旅客派发100万份“亚运文旅大礼包”。截至目前，大礼包已派发两期，每份礼包含有杭州地铁畅行权益1份、景区畅游权益1份和中国移动赠送的百元通话畅聊权益一份。前两期幸运游客还可以获得赛事门票1张，共计10万张。

    此外，杭州市上线了“发现杭州·文旅总入口”和“亚运PASS·文旅一码通”，贯通观赛、入园、住宿、购物、交通等场景，持亚运会门票的游客可在当天刷码免费乘坐公共交通；杭州文旅惠民卡则是全国首张政府数字人民币文化保障卡，将杭州市主要文化旅游和体验休闲单位纳入服务内容，目前已有超40多万张惠民卡被成功申领。

    “数字化让体育场景应用更广泛，还可以与旅游赛道更好融合。”迈点研究院方面分析认为，未来，在文体旅融合赛道下，还可推出融入体育竞技元素的文旅剧本杀、体验少数民族文化风情的乡村体育赛事以及彰显体育非遗传统的数字音乐节等产品和服务，或与酒店赛道融合，推出电竞酒店、大健康运动数字化酒店等。