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2023年10月02日 星期一
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演唱会带动城市文旅消费增长 地方政府频助攻

    本报记者陈雪波卢志坤成都报道

    9月21日,周杰伦演唱会在太原开唱,连开四场。在此之前,山西省文化和旅游厅已经发布公告,山西省6市共计35家景区将在周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会太原站期间特别推出门票优惠活动,凡是购买周杰伦演唱会太原站门票的游客,只需出示门票或票根,即可享受优惠,其中很多景区可免票游览。

    将明星演唱会与旅游“绑定”,已经有很多先例,而且取得了不错的成绩。更早之前,天津市文化和旅游局发布消息称,周杰伦巡回演唱会助力天津文旅发展,现场观众18.5万人次,累计带动综合消费超30亿元。

    伴随极高热度的明星演唱会,多地政府也出台了配套措施,以提升演唱会观众的城市体验感,并推动观众走向更多的旅游景区。但瞬时巨量的观众会给一座城市带来哪些挑战,这样的“演唱会热”又会持续多久,这都是很多城市还需要考虑的问题。

    此外,也有业内人士呼吁,要制定更为详细的法律法规,同时发挥更多的市场力量,以此来维护演艺、旅游市场生态。

    “春节效应”显现

    9月13日,文化和旅游部、公安部联合发布的一则通知明确要求,观众在5000人以上的大型演出活动实行实名购票、实名入场制度,且每场演出每个身份证件只能购买一张门票。对演唱会门票作出严格要求的背后,是今年火爆的明星演唱会市场。

    今年6月周杰伦海口演唱会,4天吸引了15.46万人次观众,其中外省观众9.51万人次,给海口带来旅游综合收入9.76亿元;今年7月,天津举办首届泡泡岛音乐节,现场观众超6万人次,其中约70%来自北京、河北及其他地区;今年8月,TFBOYS“十年之约”西安演唱会,2天时间当地住宿线上预订量同比激增738%,带动当地旅游综合收入4.16亿元……

    同程研究院相关负责人指出,大型音乐娱乐演出可以在短时间内产生较强的人流聚集效应,提振当地交通、住宿、餐饮等相关消费产业。

    如此量级的演艺市场也未能满足所有粉丝的观看需求,更多的明星粉丝欲购一张票而不得。有粉丝在社交平台抱怨:“门票完全就是秒无!”

    演唱会是如何带动当地旅游收入的? 中国社会科学院旅游研究中心特约研究员吴若山分析,首先,人流的增长为城市旅游创造了更大的发展空间;其次,为将短时间的演艺吸引力转化成旅游“留量”,当地不断挖掘旅游消费可能,搭建起全方位、多样化、高质量的旅游产品供给体系,形成了“跟着演出去旅游”的文旅流行趋势。

    这样火爆的“演艺带动旅游”是否可持续? 有业内人士给出了提醒。成都演艺集团董事长业丹向《中国经营报》记者表示,今年的演唱会如此之多,是因为其中很大一部分是签了合同,本来应该在2020年、2021年演出的。“为什么今年演唱会格外多?那么多积压的演唱会集中在了今年,这是很多人不知道的一个因素。”业丹说。

    在他看来,最近的演艺市场呈现出了“春节效应”。何为“春节效应”?业丹解释,就是观众面对演唱会一拥而上,不加选择,但这样的情况不会持续太长时间。由此,业丹提醒,不能看到市场一片火热就一哄而上投资很多进去,需要保持理性,如果市场后面冷下来了,就会给各方带来很大风险。

    地方政府助攻

    9月11日晚,天津市文化和旅游局发布官方消息称,周杰伦巡回演唱会助力天津文旅发展,现场观众18.5万人次,累计综合消费带动超30亿元,演唱会推动了天津市商文旅融合发展和消费扩容提质,提高了天津城市影响力和美誉度,充分彰显了“展演+旅游”的巨大魅力。

    今年以来,官方对明星演唱会带来的消费收入通告已不鲜见。明星演唱会带来的收入自然远远不只演唱会门票。本地的观众会在演唱会周边有餐饮消费、交通消费,而外地的游客会有机票、高铁票、住宿、当地旅游的消费,很多地方针对这些配套消费采取了措施。如何能将有限的演唱会消费扩大到更广的城市旅游中,并借机提升城市形象,多地政府也在开动脑筋。

    如湖南衡阳薛之谦演唱会期间,当地提供连续三天的免费公交车。凡持有薛之谦衡阳站演唱会实名制门票的游客,还可凭票享受南岳衡山中心景区、南岳大庙景区门票半价优惠。

    海口周杰伦演唱会期间,海口文旅局专门召开周杰伦演唱会酒店服务保障座谈会,推出延迟退房、延长餐时、提供免费水果、免费接送等措施,海口“12345热线”甚至设立了周杰伦演唱会咨询专席,景区、餐饮企业推出门票变消费券优惠政策。

    也有城市趁机宣传当地文化,山东潍坊的新青年音乐节期间,潍坊市潍城区文旅局在音乐节现场设置了传统名吃朝天锅摊位,同步协调乐队在演出中植入朝天锅元素。此外,区文旅局还将潍城美食、美景、美宿印制到旅游地图上。3年前山东省印发的《山东省文化旅游融合发展规划(2020—2025年)》中就曾提出,要将音乐节作为繁荣发展夜间旅游的主打文化产品。

    演唱会的相关消费对于城市是属于间歇性收入,如何将演唱会经济发挥最大效益? 吴若山建议,首先,要用好政府的手,通过减免场地租金、税收优惠、加快审批等措施,为文化活动举办开设“绿灯”,为城市“引流”;其次,当地政府在做好城市软硬件建设外,可指导鼓励当地景区、消费聚集区等推出更多融合当地特色的演出及文化活动,不断创新消费场景,为消费者提供更丰富、更多元的文化体验;最后,演唱会、音乐节等文化演出可与举办城市合作,结合当地特色,推动“民生+文化演出+产业”融合发展,增强城市在举办文化演出方面的优势及竞争力。

    旅游基础仍是关键

    大型演唱会面临着短时间内聚集的观众,这往往对当地的交通、住宿、餐饮、场馆等提出挑战。

    以成都为例,今年7月,成都刚刚举办了第21届世界大学生运动会,会前成都新建了13个场馆并改造了36个场馆。如此一来,成都不仅拥有大量的体育场、演出场地,还对巨量观众的服务有充足的经验。

    从大运会后的实际情况来看,这些“会后遗产”被无缝衔接到了演唱会等场景中。比如,今年薛之谦、五月天、刘雨昕、蔡依林、张韶涵等明星的演唱会举办地,就是大运会开幕式的举办地成都东安湖体育公园。

    成都市文化广电旅游局发布的数据显示,目前,成都汇集音乐企业3500余家、音乐演艺品牌21个、音乐艺术院校及设有音乐艺术专业的高校19所、音乐唱作人才6.45万人、音乐演出院团42支,形成了音乐产业集聚区4个、音乐特色小镇5个,拥有城市音乐厅、露天音乐公园等专业音乐演艺场馆76个、录音棚124个,每百万人拥有演艺场馆数量达5.28个,各类市场化的音乐节会年均举办超2000场次。

    在业丹看来,一座城市能吸引并留住游客,最关键的依然是优质的景区、有竞争力的美食、完善的商业。与此同时,旅游行业还需要有更细致的法律法规,在有法可依的基础上,重视专业人才,发挥市场的积极作用,维护健康的旅游市场。

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