本报记者夏晨翔北京报道

    剧本杀、汉服秀、考古盲盒、玉佩棒棒糖……传统文化与现代潮流的结合，让河南这座文化大省频频“出圈”，收获了越来越多年轻人的喜爱。

    “伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦。”坐拥四大古都的河南省拥有深厚的历史文化底蕴，如何更有效地推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，是河南解锁文旅产业“流量密码”的破题之道。

    《中国经营报》记者了解到，近年来，河南省坚持创意驱动、科技赋能，通过发展全链条文旅文创业态，为文旅产业“搭台唱戏”，让文物“活”过来，文化“潮”起来，文旅“融”起来，一幅文旅产业高质量发展新画卷正在徐徐展开。

    “玩转”博物馆

    “考古+盲盒”，这种古老与新潮的碰撞正是河南博物院推出的网红文创产品“失传的宝物”。

    “手套一戴，考古学家的感觉就来了！”

    玩家打开盲盒，取出包裹着“宝物”的土块，将土块用水湿润，拿起迷你版的洛阳铲一点一点铲下，再用小刷子扫去浮土，一件迷你版的“莲鹤方壶”就终于“出土”了。

    “考古+盲盒”，这种古老与新潮的碰撞正是河南博物院推出的网红文创产品“失传的宝物”。

    据了解，为了真实还原考古体验，河南博物院选取了省内各个文化历史名城的土质，将真材实料的仿制品混入其中，并贴心地赠送了迷你版的考古钻探工具洛阳铲。洛阳铲使用金属材质打造，高度还原卷边，配上神秘图腾，让“考古”更显得“原汁原味”。

    “失传的宝物”还设置了“传承”“史诗”“传说”等级别，不同级别所能挖出的“宝物”稀缺程度也不同。商朝的杜岭方鼎、唐代的武则天金筒、宋代的鹅颈瓶……一件件耳熟能详的“国宝”，都可能被挖到。

    除了考古盲盒之外，河南博物院还推出了“散落的宝物”修复盲盒、“雕刻的宝物”传拓盲盒，以及国潮唯美文创产品代表“仕女乐队”盲盒等。

    值得一提的是，为了真实模拟考古的未知性，玩家自然也是可能会挖空的。

    而在河南洛阳，到隋唐大运河上参与漕帮、盐商明争暗斗；在“古墓”中与“墓主人”玩投壶、聊人生；进入平行世界探寻文物身世之谜……这是游客在《博物馆奇妙夜》项目中的真实体验。

    《博物馆奇妙夜》是由洛阳博物馆、二里头夏都遗址博物馆、洛阳古墓博物馆、隋唐大运河文化博物馆联合举办的历史人文类博物馆“夜宿”项目，通过“沉浸式戏剧＋研学＋剧本推理”体验，为游客打开了十三朝古都的城市文化魔盒。

    事实上，沉浸体验不仅仅是几家博物馆的行动，而是一场全城“剧本杀”。

    据了解，洛阳系统策划的“神都奇幻志”全城剧本杀、隋唐洛阳城国风穿越节等文旅活动，汇集了《神都诡事录》等17个实景剧本杀项目、《无上龙门》等7个沉浸式体验项目和16个桌面剧本杀项目等，为游客带来了全感官沉浸式文旅体验。

    今年8月底，河南省印发《关于进一步推动文物事业高质量发展的实施意见》，提出要推动博物馆智慧化建设，实施“博物馆+”战略，促进博物馆与教育、科技、旅游、商业、传媒、设计等跨界融合，提升博物馆展示服务水平。

    此外，鼓励文创产品开发，搭建文创产品研发和销售平台。塑造“行走河南·读懂中国”品牌，强化内容建设，打造数字文化符号，推动全媒体传播。

    让收藏在博物馆里的文物“活”过来，让博物馆成为感受历史和文化的场所，正是博物馆的使命和定位。

    记者了解到，近年来，河南省各地博物馆通过推出互动体验、文创产品等方式，吸引越来越多的年轻人走进博物馆，“博物馆热”持续升温。

    以河南博物院为例，目前，河南博物院文创部已开发文创产品近2000款，豫博文创的合作企业数量近200家，荣获各类奖项50多个。2022年，全年完成销售额近2000万元。

    “逛遍”文博会

    暑期以来，《封神第一部》电影的热映，把封神故事的发生地——朝歌推进大众视野，而中原文博会会址就位于鹤壁市朝歌文化遗址之一鹿台阁。

    用滚筒将刻板均匀地涂上染料，再将纸张敷在上面，用手轻轻抹平，一拓一印之间，甲骨文十二生肖的字样便跃然纸上。

    在第十届中原（鹤壁）文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）上，来自中原传媒集团的一位工作人员正在向参观者展示甲骨文十二生肖拓印工艺。

    焦作的太极、信阳的毛尖、开封的木版年画、洛阳的麻布彩绘……以及来自成都、苏州、香港，乃至共建“一带一路”国家的文创产品在本次文博会上齐聚一堂，精彩绝伦。

    暑期以来，《封神第一部》电影的热映，把封神故事的发生地——朝歌推进大众视野，而中原文博会会址就位于鹤壁市朝歌文化遗址之一鹿台阁。

    据了解，本次文博会主会场朝歌文化园共设4个区域，分别为文化产业综合馆、文创产品体验馆、文创美食品鉴馆、文创产品交易馆。其中，文化产业综合馆又设置了城市印象、文化精品、探寻文明、丝路之旅等4个展示交易区。

    “城市印象”区主要展示河南省内17个省辖市、济源示范区、郑州航空港经济综合实验区，以及部分中部省市、文博会联盟城市等文化产业高质量发展成果；“文化精品”区主要展示交易全省乃至全国文化名企强企、专业协会的艺术精品、文化项目；“探寻文明”区主要是结合“数字技术+实物展品”展示考古新发现，搭配博物馆文创产品，让文物“活”起来；“丝路之旅”区主要展示共建“一带一路”国家、城市的异域文化产品和特色文化产业项目，推动不同文化的交融互鉴。

    此外，本次文博会除开展河南省文化产业项目签约洽谈活动、文化创意新品首发及参展评选活动等常规活动外，还重点打造河南省文化产业发展论坛、第三届“中原好设计奖”评选活动、优秀文化创意项目路演推介暨中原文创人才对接会、中韩书画展等活动。

    文化搭台，经贸唱戏。近年来，文博会已经成为对外展示河南文化产业发展成果的重要载体，推介河南文旅资源的靓丽名片，促进节会招商的重要平台。

    据了解，中原文博会举办九年来，累计吸引省内外参展企业1万多家，交易额突破42亿元，线下观展600万人次，投资项目签约总额达987亿元，参展企业和产品门类多、涉及领域广泛，推动了文化创意、工艺美术、文博艺术、影视动漫、非遗活态传承利用等产业蓬勃发展，贯通创意研发、生产制造、销售流通、市场服务的完整产业链条，有力促进了河南文化产业联动、文旅深度融合。

    而在今年举行的河南省文化产业项目签约洽谈活动中，现场集中签约项目46个，总投资174.76亿元，其中文旅项目20个，总投资75.3亿元。

    促进文旅产业发展

    精心策划文明起源、姓氏寻根等16条主题文化旅游线路，建设中华文明探源地、实证地和体验地。

    如今，中原文博会已成为河南文化产业发展的一次盛会，每年吸引着近千家文旅企业前来参展，成交额逐年递增，也带动了河南文化旅游产业发展的转型与升级。

    事实上，在2021年，河南省第十一次党代会就把实施文旅文创融合战略确立为全省“十大战略”之一，提出了塑造“行走河南·读懂中国”品牌体系，把文旅文创产业培养成支柱产业。

    为此，河南省还专门出台了《“行走河南·读懂中国”品牌塑造实施方案》，绘就品牌塑造“路线图”，精心策划文明起源、姓氏寻根等16条主题文化旅游线路，建设中华文明探源地、实证地和体验地。

    同时，河南省通过深化创意创新，发展了全链条文创产业。着力做强工艺美术产业，重点支持具有一定规模、发展前景好、有助于带动就业的传统工艺类项目，打造全省工艺产业联盟，推动河南工艺美术产业特色化、集群化、品牌化发展。

    在数字旅游方面，河南省加快数智赋能，构建了河南数字文旅产业发展新高地。着力打造数字文旅新基建，全省统筹、有序推进。重点培育数字文旅新场景，大力发展文旅新消费，培育文旅消费新的增长点。

    从今年6月底开始，持续7、8、9三个月，河南省推出了100项惠游奖补政策、组织实施千场文旅促消费活动、推出重点文旅产品、精品旅游线路，多城联动引客入豫，保持了文旅市场加速回暖的强劲势头。

    而在刚刚过去的中秋国庆“双节”假期，河南省文旅市场同样交出了亮眼的成绩单。

    河南省文化和旅游厅统计数据显示，9月29日至10月6日，河南省接待游客8480.1万人次，旅游收入587.6亿元。与去年（7天假期）相比，接待游客人次为去年的212.2%，旅游收入为去年的306.4%。