与老板对话
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2023年9月16日，阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登开启在华访问之旅。这是他加入阿迪达斯后首次访问中国。“中国是阿迪达斯全球三大战略重点市场之一，阿迪达斯对中国消费市场未来发展充满信心。在中国，阿迪达斯今年第二季度实现了双位数的增长，意味着阿迪达斯大中华区业绩迈入‘有质量的增长’阶段。”古尔登说。
而古尔登所提到的“有质量”的增长并不是一句空话：上半年，阿迪达斯推出多款产品圈粉中国消费者。与此同时，阿迪达斯也不断升级在中国的供应链及物流反应速度。今年上半年，阿迪达斯投资10亿元的苏州自动化配送中心X投入试运营。同时，阿迪达斯推动公司以消费者为中心，逐步实现从“以产定销”向“以销定产”转型，塑造更加健康、高效、可持续的业务模式。此外，阿迪达斯也是推广中国文化、讲好中国故事的践行者，去年11月，阿迪达斯就与中国文学艺术基金会签署了为期三年的战略协议。
这一系列举措背后，是一种什么内生力在推动阿迪达斯在中国的成长？ 对于中国的管理团队，比约恩·古尔登持怎样的态度？ 日前，《中国经营报》记者专访了比约恩·古尔登。
