本报记者倪兆中北京报道
电影《坚如磐石》正在热映中,持续领跑票房榜,截至目前已经获得超过12亿元票房,暂时位列年度第九。就在此时,却传出《坚如磐石》的发行方光线传媒停止向一些影院提供密钥,原因是这些影院未按他们的要求排片或临时调整场次。
电影密钥是一种现代技术手段,用于电影的正常放映,影院要上映某部电影,就需要获得相应密钥。原本这是一种必备工具,现在似乎成了一些发行方挟制小影院的新手段。
多家影院被停密钥
广西玉林一家影院的负责人肖琳(化名)告诉《中国经营报》记者,在电影上映前,光线传媒相关工作人员就与其联系,要求在9月28日也就是《坚如磐石》的首映日安排场次。肖琳同意排片,不过她因同时管理影院业务和其他生意,加之影院人手不够,结果未如期安排成功。
肖琳说,当天晚上11点多她接到光线传媒工作人员的电话,询问为何没有排片,并要求在当天安排场次。她表示当天已经太晚不便再继续排片,对方则称如果不排片就将停她影院的密钥,她也随即回道“停就停”。
“我原来以为他就只是停《坚如磐石》的密钥,后来才给我发微信说要停一年。”肖琳说,没有想到因为如此小事就会被停一年密钥,觉得对方做得过火。因为光线传媒是比较大的发行方,如果一年之内他们发行的影片都不能上映,对影院将会产生不小的影响。
类似的事件不止一起。据《时代周报》报道,影院经营者刘小军(化名)称,他经营的电影院曾在9月28日首映日排片放映《坚如磐石》,但次日由于已排定其他影片,未安排该片场次。考虑到该片质量较高,影院在9月30日再次排入该片。
然而,光线传媒自10月1日起即单方面停止向某些未在9月29日排片的影院提供密钥,此举引起了刘小军等作为影院经营者的质疑:按照流程,应该是片方对接院线,院线再对接给影院,然而此次停密钥是片方未通知院线和影院,直接停的密钥。
通常情况下,影院主要跟院线签合同,跟发行方的合作一般没有签署文件。也就是说,发行方单方面停掉密钥之后,影院无计可施,就完全不能再播放相关影片。肖琳说,事后她也找过院线,希望能从中调解,不过并无效果。
或为挟制小影院?
对发行方来说,排片率越高越能证明影片的市场号召力,因此热门影片排片越多,不仅有利于影院,对片方也越有利。要是停掉一些影院的密钥,不仅影院受损,片方同样受损,为何片方会做这种损人不利己的事呢?
为此,记者连续两日致电光线传媒方面,截至发稿,未获回应。
肖琳说,根据她的推测,发行方在电影上映首日都想争取到较高的排片率,这项数据对发行方很重要,如果一些影院没有按发行方的要求排片,发行方就以停密钥的方式进行挟制。
资深电影从业者、同时也是四川成都一家影院负责人的陈彤告诉记者,电影市场的竞争异常激烈,有发行方之间的竞争,有电影院之间的竞争,还有平台之间的竞争。电影院夹在中间,很容易受到其他方面竞争的波及。
就停密钥而言,这已经不是发行方第一次所为,类似情况已经发生过多起。陈彤印象比较深刻的是在疫情前的一次,当时有一部重要喜剧片上映,发行方做足了宣传,也要求诸多影院排片。由于是比较好的档期,同时也有一部科幻片上映,很多影院更看好科幻片的市场,因此对科幻片的排片更多。这也引得喜剧片发行方的不满,随即停掉了一些影院的密钥。
“一般主要是相对比较大的发行方才如此作为,一些小的发行方一年总共才几部影片,也没有什么可停的。”陈彤说,发行方是为了挟制小影院,要求这些小影院按照他们的要求办。虽然停掉密钥对发行方自身也不利,但是只失去部分小影院的市场,发行方也能承受,但影院则相对受损更多。
陈彤还表示,不过这种手法也只能对一些小影院使用。面对一些门店遍及全国的大院线,发行方就不敢如此。“要是停掉某一地的密钥,可能人家全国的影院都会下掉你的影片。”
事实上,发行方停密钥不仅损害了自身和影院的利益,还影响了观众的体验,对市场的良性运作也产生了不利影响,几乎没有人在这场“杀敌一千自损八百”的争斗中获益。