商业案例

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    在影视行业，当下最火热的赛道非短剧莫属。在这其中，小程序短剧是目前关注度最高的类型。

    “门槛低、投入少、回报高、周期短，这是目前小程序短剧的特点。也因为这些特点，今年不仅业内的影视公司在做，很多行业外的资本、投机的商人都纷纷涌入。”电影制片人金妍（化名）表示。

    在行业内，关于小程序短剧“一周拍完、一月上线、一部财富自由”的说法不绝于耳。据微信公众号“短剧自习室”统计，仅今年上半年，能称得上“爆款”的小程序短剧便有近两百部。

    何为短剧？ 根据国家广电总局给的定义，就是“单集不超过10分钟的网络剧”。通常而言，短剧的集数从十几集到上百集之间不等。而小程序短剧则是片方或者运营方通过信息流广告的投放，借此进行分流分发，再引导受众群体跳转到小程序观看。小程序短剧的目标群体是下沉市场的特定用户，前期需要的投入少，且小程序短剧无须下载和安装，只需点击链接即可观看，从而省去了用户的手机内存空间和烦琐的登录步骤。据国韵文化董事长任晓锋近日透露，有的小程序短剧运营平台DAU（日均活跃用户）超过1000万。

    多位业内人士告诉记者，优酷、爱奇艺、腾讯视频等长视频平台做短剧延续了长剧的思路，采用会员付费、按集付费、片前广告等方式赚取收入，且制作周期较长，投入成本相对较多；而短视频平台既有自己参与投资的短剧，也有影视机构制作的，还有平台用户参与其中。在今年8月下旬，在多个平台引起关注的《逃出大英博物馆》就是抖音用户“煎饼果仔”自己拍摄制作的。

    通过以上的简单对比可以看出，小程序短剧的产品思路与影视机构做内容的方法截然不同。这一类型的内容产品是如何形成的？ 市场空间如何？ 为何会成为行业内外眼中的“香饽饽”？ 在投入小、回报高的背后，其风险又如何？ 带着上述问题，《中国经营报》记者采访了多位业内人士，尝试挖出小程序短剧背后的底层商业逻辑。