本报记者李哲北京报道

    42元、美女、恋爱……一系列的关键词组成了近期火热的真人恋爱影视游戏《完蛋！ 我被美女包围了》（以下简称《完蛋！》）。

    这款游戏在发布一周后便登顶Steam中国区销量榜，甚至闯入全球销量榜TOP10，还在二级市场掀起了短剧概念股热潮。

    但如今其热度有所消退。“《完蛋！》作为一个爆款，其本身的单机属性、内容局限、制作水平，都会很容易变成一次性消费品，玩家新鲜感过去之后，就不会再热闹。”游戏产业时评人张书乐向《中国经营报》记者表示，上述游戏爆火，复制并不难，难在一旦内卷，将是一场更为难缠的成本大战。

    迅速蹿红

    与传统手游不同，现阶段“短剧+游戏”更像是要去寻找短剧和游戏两个领域的契合点，而传统手游则偏向于技术提升和买量领域。

    10月18日，《完蛋！》上架Steam游戏平台，玩家花费42元便可以下载游戏的全部内容进行游玩。

    该游戏通过预先拍摄的短剧延伸剧情，有6位女主角供玩家任意选择想要深发展的对象与情节，玩家则成为男主角，自由推动情节发展。短剧的游戏模式则为玩家提供了更加逼真的游戏体验。

    这款游戏在发布一周后便登顶Steam中国区销量榜，甚至闯入全球销量榜TOP10。不仅超越了《PUBG》《CS2》《Apex》等一系列热门游戏，更以95%的好评率被Steam评级为“好评如潮”。

    谈到《完蛋！》的迅速走红，张书乐表示，互动影游此前要么是PPT风格，要么是简单的互动视频，风格偏重于悬疑，往往小众垂直。但这款游戏以恋爱养成这一类型切入，受众面更大，且真人剧情较之此类型的二次元风格，更有真实感，更容易吸引玩家尝鲜。

    业内人士向记者说道，“‘短剧+游戏’这种游戏体验同现在传统的游戏相比，在逼真性、游戏空间的沉浸性方面具有优势，未来随着更多公司投入进来，这个领域不排除将是游戏发展的一个好方向。”

    另一位业内人士向记者表示，“同传统手游不同，现阶段‘短剧+游戏’更像是要去寻找短剧和游戏两个领域的契合点，而传统手游则偏向于技术提升和买量领域。”

    据了解，《完蛋！》的开发商为intiny，intiny背后为广州小有内容互动娱乐有限公司（以下简称“小有内容”）。该公司成立于2022年，注册资本300万元。大股东为广州有枝创新投资合伙企业（有限合伙），该投资公司背后则是海南尤达科技有限公司（以下简称“尤达科技”）。杭州绝地科技股份有限公司通过持股45%，成为尤达科技的控股股东。

    《完蛋！》制作人、小有内容互动娱乐总经理陈俞荣在接受媒体采访时提到，整个项目从立项到最终上线总共用了一年半时间。整个团队也从最开始的6~7人扩充到了20余人，参与《完蛋！》产品制作的核心团队可能就是最开始的6~7个人。

    从《羊了个羊》到《完蛋！》，越来越多的初创团队研发的游戏产品引爆网络，让游戏这个创意型产业不断涌现出更多新的玩法。

    同时，记者注意到，11月12日，中文在线旗下出海短剧App《ReelShort》在美国地区iOS娱乐应用免费榜排名超过TikTok，升至榜首，且同日在英国、加拿大、澳大利亚、南非均排名第一，在印度、马来西亚、埃及等多国均排名前五。

    开源证券传媒首席分析师方光照表示，无论海外还是国内，短剧切合人们对短平快、碎片化、轻松解压内容的需求，拥有广泛的受众基础，并成为新的内容趋势，短剧出海也正成为网文、游戏出海之后中国文化出海的重要代表；短剧“内容+广告”、单季单部付费的商业模式能贴合不同付费意愿、付费能力用户的需求，变现更加灵活。

    复制与内卷

    依托成熟的影视作品，可以直接和游戏进行互动，这样既有利于影视剧的推广，同时可以极大地降低游戏的开发成本。

    “《完蛋！》的火爆可能驱动互动影游这一类型的爆发，此前腾讯、爱奇艺、奈飞都有试错和产品推出，进一步深耕的可能性极大。”张书乐说道。

    记者在采访中了解到，当前已经有游戏公司在从事“短剧+游戏”的产品研发。

    11月9日，HippoJoy河马游戏、奇树有鱼、中手游（CMGE）、小有内容对外宣布，中手游旗下国民级IP《仙剑奇侠传》系列将授权给intiny工作室，共同打造基于《仙剑奇侠传》IP的互动影像产品，暂定名《天呐！ 我被仙剑包围了！》，由《完蛋！》原班制作组打造。

    完美世界方面表示，真人互动影视游戏是短剧与游戏的结合。公司主营游戏、影视业务，旗下影视公司从去年开始布局短剧业务，已陆续推出《女师尊在上》《魔王在下》《求求你别心动》《全职主夫培养计划》《觉醒吧！恋爱脑》等微短剧，深受观众喜爱，取得了不错的成绩。结合在短剧业务上积累的成功经验，目前公司内部已在筹备互动影视游戏项目。

    此外，恺英网络方面表示，其长期持续关注和研究新玩法、新科技、新趋势的发展，互动影游开发成本较低，容易在直播、短视频等社交媒体上传播，内部已有项目组对短剧和互动影游进行探索布局，并将结合行业发展及自身实际适时进行经营实践。

    记者注意到，《完蛋！》的制作成本在动辄上亿的大制作3A游戏面前显得微不足道。谈到游戏的制作成本，陈俞荣在此前接受媒体采访时表示，《完蛋！》从立项到上线前夕，一共花费500万元左右。目前来看，肯定是回本了，投入产出比也比较可观。

    业内人士表示，依托成熟的影视作品，可以直接和游戏进行互动，这样既有利于影视剧的推广，同时可以极大地降低游戏的开发成本。

    对此，张书乐表示，《完蛋！》爆火，复制并不难，难在一旦内卷，将是一场更为难缠的成本大战。

    避免爽剧陷阱

    “短剧+游戏”在各领域受到的关注度高就是最近两周的时间，未来的发展还是要依靠市场和用户来决定。

    张书乐也表达了对“短剧+游戏”产品的担忧。“短剧作为一种类似二次元泡面番的衍生，其制作上确实很容易走向过度爽剧、过度小品的风格。其真正要做深，反而可以考虑情景剧和小品对一定现象的反思，来达成低成本、高口碑。”张书乐说道，“《完蛋！》作为一个爆款，其本身的单机属性、内容局限、制作水平，都会很容易变成一次性消费品，玩家新鲜感过去之后，就不会再热闹。”

    记者注意到，《完蛋！》在爆火两周后，其热度似乎正在衰退。该游戏通过爽剧的逻辑迅速吸引玩家进入游戏之中，而当玩家对游戏体验逐渐疲惫之时，便无法持续刺激玩家进一步投入到游戏之中。

    11月16日，据Steam DB数据，在Steam平台上线的《完蛋！》24小时玩家峰值为14678人，这一数字相较一周前的6.5万呈现出明显下滑态势。

    对此，某游戏公司人士向记者表示，“短剧+游戏”在各领域受到的关注度高就是最近两周的时间，未来的发展还是要依靠市场和用户来决定。

    因此，随着《完蛋！》引爆“短剧+游戏”市场，探索更多的游戏玩法，是摆在游戏公司和影视公司面前的新课题。

    而在另一部分业内人士看来，市场和玩家应该给游戏公司更多的耐心。“目前来看，‘短剧+游戏’这个模式刚刚兴起，《完蛋！》这款游戏是较早引爆这个领域的一款产品，其产品在可玩性、趣味性方面确实有所欠缺，不过未来随着更多公司看到这个领域的潜力，进而投入其中，或许将开发出更多的玩法，进而增强玩家的游戏体验。”

    恺英网络方面表示，公司在VR领域也有游戏产品的探索，VR产品的特点就是为用户提供更加沉浸的游戏体验，这同“短剧+游戏”的模式特点不谋而合，未来不排除“短剧+游戏”同VR进行联动。

    方光照同样表达了对VR和“短剧+游戏”融合的看好。他表示，短剧和互动影视游戏、AI、XR等领域有较多潜在结合点，可满足用户对个性化、沉浸式、有代入感和体验性内容的需求，并降低内容生产成本、提升供给、丰富变现模式。