文/夏晨翔

    从“五天爬完五岳”的“特种兵式旅游”，到“一串难求”的淄博烧烤，再到各个景点都“感觉有1亿人来了”……2023年，国内旅游行业强劲复苏，出行需求集中释放，“人从众”的出游盛况更是在各个景区之中屡见不鲜。

    在近日举行的“权威部门话开局”系列主题新闻发布会上，文化和旅游部副部长杜江表示，2023年的旅游市场的确可以用火爆来形容。

    根据最新统计数据，2023年前三季度，国内旅游达到36.7亿人次，实现旅游收入3.7万亿元，同比分别增长75%、114%。居民旅游需求得到集中释放，居民出行大幅度增加。在带动相关消费扩大的同时，也促进了经济复苏。

    中国旅游研究院预测，2023年全国国内旅游人次和旅游收入达到54.07亿次和5.2万亿元，分别恢复至2019年的90%和91%。

    “特种兵式旅游”兴起

    2023年，伴随着旅游行业全面复苏，旅游需求直线上升，以最高的效率看遍祖国河山的“特种兵式旅游”随之快速兴起。

    据媒体报道，一位女生趁着周末放假，晚上坐八小时硬卧从郑州前往北京游玩，第二天利用一天时间打卡了天安门、前门、北海公园、鼓楼、南锣鼓巷、天坛公园等6个景点后，当天下午返程。

    此外，亦有一位四川小伙儿利用“五一”假期，从成都出发，五天时间先后爬完了衡山、嵩山、泰山、恒山和华山。

    无论是30小时往返1300公里游6个景点还是“五天爬完五岳”，这种以大学生群体为主，用尽可能少的时间打尽可能多的卡的高强度旅游方式，被网友统称为“特种兵式旅游”。

    2023年1至9月，抖音上“特种兵式旅游”相关视频数近50万，仅4月视频播放量就达到了14.5亿次。而“特种兵式旅游”一词，也作为旅游行业的唯一热词入选了国家语言资源监测与研究中心发布的2023年度“十大新词语”之一。

    同样被大学生群体带火的还有“淄博烧烤”。2023年2月，一群大学生在淄博烧烤店吃饭，并在抖音上传了一段相关短视频。淄博对大学生友好热情的人文氛围，以及视频中“烤炉+小饼+蘸料”的烧烤灵魂三件套，让淄博烧烤在社交媒体上爆火。

    此后，“赴淄赶烤”“坐高铁去淄博撸串”等话题热度久居不下。进入3月份，淄博当地“烧烤”关键词搜索量同比增长超370%，“淄博烧烤”关键词全平台搜索量则同比增长超770%。“五一”假期，淄博站累计发送旅客24万余人次，较2019年同期增长8.5万人次、增幅55%。

    在近日发布的2023年抖音热点十大旅行目的地中，淄博更是位居榜首。

    “‘特种兵式旅游’和穷游本质上类似，都在意时间和性价比，但‘特种兵旅游’这一概念在社交平台上被广泛传播并效仿，有了潮玩的属性，形成了年轻人的消费新风尚。这说明年轻一代已经登上舞台，成为旅游消费的主力军之一，他们正在引领文旅消费的风潮，这是旅游目的地和景区应该着重研究的消费群体。”业内专家点评称。

    冰雪旅游持续升温

    随着元旦假期的临近，滑雪爱好者周胜已经“无心工作”了。按照他的计划，假期前一晚就要从北京赶到河北张家口市的崇礼区住下，养精蓄锐准备开启为期两天的滑雪之旅。

    “我在北京冬奥会的时候了解到滑雪，就喜欢上了这项运动。我身边也没有滑雪很厉害的朋友，只是自己看视频教程学习技巧，再隔一两周去一次，现在我已经能够滑中级道了。”周胜告诉《中国经营报》记者。

    北京冬奥会后，以滑雪为代表的冰雪运动热度飙升。冬季旅游项目中，越来越多的游客关注滑雪等体验性更强的旅行方式。

    中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2023）》指出，中国冰雪旅游正在从“有没有”向“好不好”转变，冰雪旅游市场进入扩容提质并重的新阶段，冰雪文化和冰雪旅游加快融合发展，冰雪旅游振兴的信心正在恢复，承载着冬季冰雪梦想的诗和远方要回来了。

    如今，冰雪旅游已形成了京津冀、东北地区、新疆等3个冰雪旅游大区，还形成了贵州、内蒙古、四川、陕西、西藏、湖北等冰雪旅游新兴集聚区以及若干以大城市为核心的冰雪旅游休闲消费中心。

    2023年11月伊始，东北地区、新疆等地雪场率先开板，带动冰雪旅游消费稳步升温，京郊雪场集中开板更是将周边滑雪热推向高峰。

    途牛旅游网发布的《2023—2024冰雪季旅游消费趋势预测》报告指出，预计2023—2024冰雪季用户出游人次及旅游消费将迎来爆发式增长。

    报告显示，2023年中秋国庆假期后至10月31日，途牛冰雪游相关产品搜索量持续增长，搜索量较9月同期增长124%。雪山、冰川、温泉、极光、滑雪、雪景、雾凇、冰雕、冰雪乐园、冰灯等关键词搜索热度位居前列。其中，雾凇、雪景、冰雪乐园、滑雪等关键词搜索量较9月同期均增长了3倍以上。

    美团大众点评数据显示，2023年11月，“滑雪”相关搜索量同比大幅增长，滑雪门票团购订单量比2019年同期增长788%。携程数据显示，预订至2023年年底前的“滑雪”门票订单量周环比增长113%，较2022年同期增长近两倍，“滑雪”主题跟团游预订量周增长约70%，较2022年同期增长近三成。

    携程研究院战略研究中心高级研究员谢晓青介绍，滑雪客群体量仍保持稳定增长态势，初学群体规模进一步扩大。以滑雪为核心项目的旅游产品也不断丰富，一方面推动了“滑雪+”的碎片化产品开发和精细化运营，同时也带动了滑雪目的地的综合休闲业态发展。

    2024年热度将延续

    “冷运动”释放的“热效应”，也为2023年旅游市场的火爆写下了生动注脚。

    近日，携程发布的《2024年元旦跨年游旅游洞察》显示，截至2023年12月15日，2024年元旦假期国内整体旅游订单量同比增长超3倍，酒店订单同比增长超5倍，机票增长205%，跟团定制游等度假订单增长240%。从搜索热度来看，携程平台上的境内机票搜索热度较2019年同期增长26%，境内酒店搜索热度较2019年提高170%。

    从跨年人群来看，虽然仅有3天假期，但年轻人的出行热情却格外高涨。报告显示，2024年元旦假期，出行的主力人群为00后、90后、80后，分别占比33%、33%和23%。00后“特种兵”作为旅游圈的新生势力崛起，比肩90后在本次元旦小长假扛起了主力大旗。

    事实上，自从2024年节假日安排发布后，出行的热情就即刻显现了出来。

    2023年10月25日，《关于2024年部分节假日安排的通知》（以下简称“通知”）发布，2024年春节可连休8天，如果配合带薪休假，实际能够形成长达9天的“超级黄金周”。

    航旅纵横大数据显示，通知发布后不到4小时，平台2024年元旦假期的机票搜索量增长至10月24日同时段的2倍；春节期间的机票搜索量提升到10月24日同时段的6倍左右。

    同程旅行数据显示，消息发布后平台春节假期出行的机票搜索量较10月24日同一时段上涨7倍，部分游客已经开始搜索和购买2024年国庆假期出行的机票。

    去哪儿数据同样显示，通知发布后不到半小时，平台上2024年春节期间的火车票、国际机票搜索量瞬时增长翻倍；上海、长沙已经出现第一波购票的旅客。从目的地来看，最受关注的境内目的地是三亚、大理、北海、海口、西双版纳。出境游搜索量增幅较大的目的地多为欧洲、澳洲等长线游目的地，前往澳洲、新西兰以及欧洲的签证咨询量明显增长。

    “我们看到一个现象，2023年暑期几乎全国的博物馆都很难预约，博物馆几乎每天都是爆满的，显示出以文化资源为主要内容的旅游活动，越来越受到广大游客的关注和喜爱。2024年文化遗产、博物馆、科技馆、红色旅游等主题将继续受到广泛关注。”对于2024年国内旅游的趋势，途牛旅游网相关负责人分析指出，2024年，文化游将继续受到追捧，文旅融合更紧密。

    此外，“反向旅游”将持续发展，小众目的地成为“黑马”。2023年暑期热门目的地的住宿、机票价格非常高，一部分消费者选择到冷门目的地度假。“反向旅游”反映出消费者的理念不断成熟。针对“反向旅游”的消费趋势，越来越多的平台正开发一些“小而美”的旅游线路。