本报记者 李玉洋 上海报道

    近日，B站（哔哩哔哩弹幕网，09626.HK）公布了2023年百大UP主（以下简称“2023百大”）名单，立刻引发了“为什么都是一百万粉丝，A入选了B却没有？”的热议和质疑。

    《中国经营报》记者梳理发现，2023百大中有39位是首次上榜，为历年以来新人占比最低的一次；从分区上看，知识区为2023百大贡献出最多数量的UP主，有23个，将本届百大知识含量最高的排面撑了起来。

    记者还注意到，对照2023百大名单，B站没有选择如战鹰等话题更多的UP主，而是倾向选择愿意在某个领域深耕的创作者；而“你的影月月”“河野华”“暗猫的祝福”等UP主的上榜，也表明着B站有意巩固二次元的基本面。总之，从2023百大名单中，人们能看到B站内容风向在变稳。

    “以二次元为圈层向泛娱乐扩散，表面上看是理想模型，但抖音、快手同样可以从泛娱乐向二次元领域垂直深挖，两者是相遇模式。B站要守住护城河，从二次元破圈不如用二次元融圈，形成二次元色调的泛内容平台。”文娱产业分析师张书乐对记者表示，对于B站来说，百大名单是一个导向，让更多的内容创作者从百大导向中找到自己的垂直切入点，才是名单的关键。

    不是奖状，是投名状

    百大名单是一个导向，引导内容创作者回归自己的主属性和主要用户。

    经记者梳理，2023百大平均粉丝量为425万，粉丝量中位数为324万，近一半（48名）百大UP主粉丝量在100万—300万；从分区上看，2023百大来自15个分区，比前一年少了4个分区，不少分区的上榜人数都在减少，其中知识区UP主在百大中的占比最多，共有23名；游戏区、美食区紧随其后，分别为14名、12名。

    值得注意的是，2023百大中有39人为首次上榜，为百大设置以来新人占比最低的一届。

    对于百大评选的标准，B站官方给出了专业性、影响力和创新性三个维度，但这有些笼统，符合条件的何止100个UP主。所以，有观点认为百大的评选可操作空间和随意性较大，质疑之声随之而来。

    根据B站UP主-LKs-的视频《首次揭秘：B站百大是怎么选出来的？》，他联系了参与了6年百大评选的负责人，每年的百大评选会有一定的硬性门槛，而2023百大评选的时间范围是2022年11月1日到2023年10月31日。

    在这些数据门槛中，最主要的就是涨粉量。据了解，B站内部会生成一个涨粉量数据综合排名前1000人的池子，2023百大的涨粉量门槛约36万/年，2023百大平均涨粉量约98.5万。从这个角度看，能否入选百大，重要的并不是粉丝总量，而是粉丝增量。

    视频《首次揭秘：B站百大是怎么选出来的？》显示，有了这份千人名单后，B站会做一些减法：比如去除蓝V机构号，留下个人UP主；作为商业化平台，B站会给在其他平台首发、直播合约或商务合约签在竞品平台的UP主们减分；B站还考虑到竖屏、账号矩阵等情况。此外，B站对于2023百大的评选还尝试了评审团打分，即邀请内部老员工、从业者从镜头语言、视频情绪等多个维度进行打分，作为入选百大的参考标准。

    前两年百大榜单刚一颁布，就有UP主迅速翻车。结合这种情况，B站还会从UP主的生命周期进行考虑。

    “最终历时两个月才有了这份百大名单，可以说是以客观数据为主、主观评判为辅，在大家截然不同的需求中，寻求一个尽量的平衡。”-LKs-说。

    记者也就评选标准向B站方面求证，不过截至记者发稿前，对方未作回应。

    张书乐表示：“百大名单是一个导向，引导内容创作者回归自己的主属性和主要用户，让更多的内容创作者从百大导向中找到自己的垂直切入点，才是名单的关键，这不是一个奖状，而是一份众多内容创作者面向下一届百大需要填写的‘投名状’。”

    去掉分支，降本增效

    B站过去选择从二次元向外延伸，现在或许是让其他圈层内容融入二次元。

    复杂的判断体系和足够多的选择，让B站百大年年都有质疑。不过，和2022年不同的是，B站没有选择那些话题多的UP主，而是更多选择愿意深耕深度内容的创作者。

    记者注意到，“暗猫的祝福”“哈米伦的弄笛者”“你的影月月”“河野华”这4名新上榜的二次元百大UP主，是凭借《原神》相关视频而收获到站内大量粉丝关注的，从这点可以看出，B站有意强化二次元内容的基本面。

    “除了二次元和游戏之外，上榜最多的还有影视这个延伸区，这和B站的业绩有直接关联。”张书乐指出，2023百大名单显示了B站回归二次元宅文化大本营的决心。“B站过去选择从二次元向外延伸，现在或许是让其他圈层内容融入二次元，让二次元变成兼容并包其他元素的洼地。”

    对于B站内容风向微调的原因，张书乐这样解读：“互联网大厂此前过度膨胀和扩张，都出现了远离其核心根据地，跳到外线打游击的状态；尽管有所斩获，但对主营业务并无裨益，且战线过长还导致整体实力被摊薄。庞杂的分支业务已影响到既有主阵地业务的发展，B站此前降本增效的目的也在于此，去掉过于跳跃的分支业务，重新围绕主阵地向外蚕食而非鲸吞。”

    而B站2023年第三季度财报显示，B站总营收达58.1亿元，与2022年同期持平；净亏损为13亿元，较2022年同期收窄22%；调整后的净亏损约为8.64亿元，同比收窄51%，毛利率也从2022年同期的18%增至25%，已连续五个季度环比提升。

    具体来看，广告和增值服务业务成为B站营收增长的主要动力，分别同比增长21%和17%。在2023年第三季度，B站直播业务收入达26亿元，同比增长17%。在广告业务方面，B站广告总收入达16.4亿元，同比增长21%。

    中娱智库创始人兼首席分析师高东旭表示：“B站的2023年，是在不断纠结中转型、调整的一年。随着游戏业务收入的下降，导致了其不断在电商尤其是二次元衍生品这方面发力；基于内容方面的线下活动，也是它着重发力的地方。这两点我觉得符合了B站年轻社区的定位。”