本报记者王金龙西安报道
1996年，央视春晚首次在西安设立分会场，呈现了三地相声：《一样不一样》，三地小品：《一个钱包》，三地歌组合：《神州大对歌》节目。
自此之后，西安与春晚结缘。2016年，西安再次成为春晚分会场，并成为当时唯一一个两次成为分会场的城市。
当2024龙年春晚又一次将分会场设在西安的时候，足以展现西安这座城市的魅力以及春晚对西安的青睐。西安市委常委、宣传部部长姚立军表示：作为古丝绸之路的起点、“一带一路”的重要节点城市，西安拥有丰富的历史文化底蕴、深厚的人文气息、蓬勃的科技创新活力，正积极建设国家中心城市，成为全国综合性科学中心和科技创新中心。
这一次春晚，将通过精彩的演绎与千年的历史相融合，呈现一场新春文化盛景，让人们感受最浓厚的长安年味儿和最浓郁的城市烟火气。
那么，西安一次又一次被春晚选中，其背后的成功逻辑到底是什么？
牵手春晚
春晚分会场相关城市，能迅速带动当地文旅业发展，有的甚至成为城市和景区“地标”。
“宫廷玉液酒，一百八一杯”在1996年春晚上赵丽蓉老师的这句话成为当年春晚的记忆。
时年，西安首次与春晚牵手，参与了三地相声：《一样不一样》，三地小品：《一个钱包》，三地歌组合：《神州大对歌》节目。王佩元、李琦、句号、孙浩大众熟知的陕西籍演艺人员参与了表演。
“西安的年味很浓，进入腊月就是年。”一位陕西籍的演员向《中国经营报》记者表示，西安有千年的文化传承，有随处可见的文化古迹，1996年，西安春晚分会场的精彩演绎让西安名声大噪，成为当时最具吸引力的旅游城市。
2016年，西安再次当选为春晚分会场。作为当年春晚四个分会场面积最大的分会场，西安城墙景区南门瓮城内以灯光演绎的形式展示了丝绸之路各国美景和我国传统文化民俗，完美呈现盛唐神韵及丝路情怀。
除了灯光秀之外，2016年西安春晚分会场将陕西民俗、丝路、唐乐、榆林腰鼓、韩城行鼓等陕西元素集中起来，为观众呈现了一台美轮美奂的节目。
2024年，龙年春晚再次邂逅西安，这使得西安成为全国唯一一个三次承接春晚分会场的城市。
“春晚作为全国最大的舞台，如果一个演员能多次登上春晚，那就说明这位演员是当下文艺圈的顶流；如果一个城市能够三次登上春晚，那就说明这个城市对观众有强大的吸引力。”上述陕西籍演员认为，龙年春晚必定让西安再次迎来高光时刻，同时，也会助力西安文旅产业继续蓬勃发展。
“春晚是国民级文化IP，更是每个城市都积极渴求的。”西安文化和旅游局一受访人士向记者表示，春晚作为中国的“保留节目”，受到亿万人民关注，每年春晚，其相关话题总能登上热搜。
以2023年兔年春晚为例，有超过1000个春晚相关热搜登上包括微博热搜榜、抖音热搜榜、快手热搜榜、今日头条等社交媒体的实时热搜榜。春晚各类衍生话题阅读量更是高达百亿次。
线下，春晚分会场相关城市，也能迅速带动当地文旅业发展，有的甚至成为城市和景区“地标”，被旅行社、导游、市民们向游客重点推荐的热门打卡地——“这里曾是春晚分会场”。
“西安大唐不夜城，原本就是西安的网红打卡地，此次龙年春晚将西安春晚分会场设在此处，更是对大唐不夜城的加冕，从而增强西安文旅IP内涵，持续带动西安文旅产业高质量发展。”上述西安文化和旅游局受访人士坚信，凭借龙年春晚分会场，2024年，西安文旅产业势必会更上一层楼。
打造“西安年”文化IP
“西安年”目前已经成为西安一个重要的文化IP，在国内旅游城市中有很高的辨识度，每年春节期间，都会吸引大量的游客在西安过年。
记者从西安文化和旅游局获悉，“西安年·最中国”2024年西安市新春文化旅游活动已经于近日正式官宣。”6大主题、9大系列活动，为全国各地游客献上独具西安特色的文化年、欢乐年、团圆年、幸福年，开启52天“春节嘉年华”。
近年来，“西安年”文旅活动已经成为西安的文旅名片。其钟鼓楼景区、西安城墙、大明宫国家遗址公园、大唐不夜城、大唐芙蓉园等地标性景区已经成为各地游客来西安必游之景。据了解，城墙、大唐芙蓉园的新春灯会已经入选全国十大灯会，城墙灯会携“盛唐天团”，甚至登陆纽约时代广场纳斯达克大屏，让“西安年”文化IP吸引了全球目光关注。
“现在城市生活节奏快了，很多人觉得年味越来越淡了，不过，西安反倒是年味越来越浓了。”家住曲江的张翔告诉记者，西安年是从腊月开始的，现在已经有浓浓的年味了，全国各地的游客已经陆续抵达西安，即便是深夜十二点，对于曲江来仍然是客流高峰期。
那么，为什么西安年味越来越浓，春晚屡屡将西安设为分会场，其背后的成功逻辑到底是什么？
陕西师范大学教授、硕士生导师崔彬向记者表示，西安是中国历史上最为辉煌的古都之一，作为十三朝古都，曾是古代中国政治、经济、文化的中心。具有得天独厚的文化与历史古迹资源，拥有秦始皇陵、兵马俑、华清池、大雁塔、明城墙等世界级的文化遗产，这些古迹不仅是中华民族的瑰宝，也是西安打造旅游产业的重要资源，更是全人类共同的宝贵遗产。每年吸引着大量的国内外游客。
另外，作为古丝绸之路的起点、“一带一路”的重要节点城市，西安历史文化底蕴丰厚、人文气息深厚浓郁、科技创新活力迸发、现代化产业蓬勃发展，具有打造文旅顶流城市的潜质。
事实上，“西安年”目前已经成为西安一个重要的文化IP，在国内旅游城市中有很高的辨识度，每年春节期间，都会吸引大量的游客在西安过年。
加速文旅融合发展
陕西省规划到2026年，力争文化旅游综合收入超过1万亿元、旅游人数超过9亿人次。
长期以来，西安在旅游产业上颇有创意，几乎每年都能打造一个现象级的文化IP。
2023年，西安因为一部动画电影《长安三万里》，在全国范围掀起唐诗潮、长安潮，拓宽了西安文旅商融合发展之路。
事实上，近年来，西安已经打造了一批旅演艺IP，例如《长恨歌》《驼铃传奇》秀、《西安千古情》等。
西安文旅崛起背后，离不开陕西文旅政策的支持。在2022年9月，陕西省文旅厅印发的《陕西省打造万亿级文化旅游产业实施意见（2021—2025年）》就明确提出，要打造万亿级文化旅游产业集群。其中涉及到多个和西安有关的重点文旅项目。
近期，陕西省政府办公厅印发《陕西省关于加快文旅产业发展的若干措施》，再次重申“深化融合，打造万亿级产业集群”，内容包括做精一批旅游景区、打造一批品牌旅游线路、壮大文娱演艺产业等。
记者了解到，为了保证陕西省文旅项目顺利推进，陕西省专门成立了万亿级文旅产业集群高质量发展工作领导小组。规划到2026年，力争陕西省文化旅游综合收入超过1万亿元、旅游人数超过9亿人次。
除了省级层面对文旅产业的支持之外，陕西省各市也纷纷出台政策发展文旅产业。西安市在近期出台了《西安市促进文化旅游体育产业高质量发展若干措施》。
据了解，此次共发布10条措施，核心是激发市场主体活力，支持企业发展，进而提升企业发展规模质效，推动产业集聚发展、结构优化升级。
发展“万亿级”文旅产业，对于西安来说是难得的机遇，上述西安文化和旅游局受访人士表示，西安作为“一带一路”重要节点城市和服务国家向西开放的重要门户，这些政策优势为西安文旅产业蓬勃发展奠定了坚实的基础。
另外，西安在经济方面也是势头正猛，生产总值连续多年破万亿元，常住人口已达1300万人，这些强有力的经济数据背书，给西安文旅产业带来很多新机遇。
“作为历史名城，西安具有大量的历史文化元素，如古代建筑、历史事件和名人故事等。”崔彬表示，借助丰富的文化与历史资源，西安的旅游产业有着巨大的发展潜力。只要采取科学的发展策略和有效的举措，通过深入挖掘文化内涵、优化资源配置、突出特色、协同发展、创新旅游产品、加强国际合作、提升服务质量、创新营销策略和推动文旅融合发展等，西安定能构建起独具特色的文旅发展新格局，让更多的人了解和欣赏到这座千年古都的独特魅力，也将有助于提升西安的国际影响力，传承和弘扬中华民族优秀的历史文化、促进经济增长，为推动西安旅游产业的健康和可持续发展注入新的活力。
