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2024年04月01日 星期一
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新一轮“以旧换新”启动 家电迎绿色转型与消费升级新机

    本报记者陈靖斌广州报道

    在2024年的两会上,《政府工作报告》明确提出了今年的工作重点,即通过扩大国内需求来推动经济进入一个良性循环的状态,并特别强调了鼓励和促进消费品以旧换新的重要性。

    为了实现这一目标,国务院近日发布了《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》(以下简称《行动方案》)。该方案设定了一个明确的目标:到2027年,废旧家电的回收量将比2023年增长30%,并且再生材料在国内资源供应中的比例也将得到显著提升。

    根据目前的统计数据,我国家庭中冰箱、洗衣机、空调等大型家电的总保有量已经超过了30亿台。每年约有1亿至1.2亿台的废旧家电被淘汰。2023年,全国废旧家电的回收总量已经达到了450万吨。研究和计算表明,每回收1吨废旧家电,通过拆解和再利用其中的再生资源,可以减少约4.7吨的二氧化碳等温室气体排放。

    随着国家新一轮“以旧换新”政策的实施,预计将促进汽车、家电等产品更新换代,这将为市场带来万亿元级的增长空间。《中国经营报》记者在采访中了解到,为了响应国家的绿色发展战略,包括美的、格兰仕、万和电气在内的多家华南地区的家电企业,正在积极跟随国家政策的步伐,大力推进以旧换新的活动。这一轮新的“以旧换新”政策的启动,不仅有望为华南地区的家电产业注入新的活力,也将进一步推动我国经济的绿色转型和可持续发展。

    激发消费活力

    近年来,国家和行业层面共同倡导的“以旧换新”政策,已成为激发家电市场活力的重要引擎。特别是在绿色家电的推广和普及方面,这一政策发挥了显著作用。

    国务院近期发布的《行动方案》提出了包括消费品以旧换新、回收循环利用在内的四大行动。该方案鼓励家电销售企业与生产企业、回收企业合作,开展以旧换新促销活动,并在线上线下开设专区。此外,对于消费者使用旧家电换购节能新产品的行为,政府还提供了优惠政策,从而正式启动了新一轮的家电“以旧换新”活动。

    家电企业积极响应政府号召,已经开始落实相关行动。以美的集团为例,今年2月19日至3月31日,美的推出了“美的火三月·品质焕新季——全屋家电焕新局改一站购”活动,全面启动春季家电市场的换新促销。通过提供如“认购可0元享价值119挂机清洗1次”和“0元新品试用”等优惠措施,激发消费者的换新和局部改造需求。同时,美的还提供一站式的售前、售中、售后服务,确保消费者能够无忧购买。

    在“美的火三月”活动期间,“以旧换新”服务得到了进一步的推广。服务不仅进驻了小区、村镇,还提供了面对面的产品体验和免费的上门收旧服务。旧机的抵扣额度高达1000元,而换新补贴产品的补贴范围在20至1000元/台,参与政策的产品SKU超过500个,显示出前所未有的补贴力度和产品种类。

    万和电气也不甘落后。今年2月27日,公司推出了一项针对老用户的福利活动。在全国范围内,万和寻找了30名老用户,免费为他们更换了一台新的燃气热水器,以感谢他们多年来的支持和陪伴。

    格兰仕也积极响应国家绿色消费和循环经济政策,宣布于3月28日启动新一轮的家电“以旧换新”行动。该行动旨在鼓励消费者淘汰老旧家电,选择更节能环保的绿色健康产品,并促进家电市场的绿色升级。格兰仕提供的补贴政策让消费者在旗舰店购买指定家电产品时,可以享受5%—10%的补贴优惠,补贴品类涵盖微波炉、烤箱、蒸烤箱、洗碗机、冰箱、洗衣机、热水器、烟灶套装等。

    格兰仕的“以旧换新”行动覆盖了全网各大平台的旗舰店,包括天猫、京东、拼多多、唯品会、抖音、快手、致物良工等。消费者可以享受到格兰仕提供的补贴,以及电商平台政策和各地政府补贴的叠加,享受多重优惠。

    知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪在接受记者采访时表示,华南家电企业的多措并举“以旧换新”策略有助于刺激消费市场,扩大国内需求,推动经济良性循环。随着家电市场更新换代的高峰期到来,这些措施将进一步提升用户选购新家电的积极性,为家电行业带来更大的市场增量。

    此外,詹军豪还指出,家电“以旧换新”政策能够有效打通消费堵点,让超期服役的老旧家电得到绿色回收,同时让新型、高品质的家电进入更多家庭,带动整个家电产业的提质和扩容。

    力促产业高质量发展

    近年来,我国的“以旧换新”活动在普惠消费者和推动产业升级方面取得了显著成效。

    以美的集团为例,2023年该公司通过实施“回收补贴”和“换新补贴”的双重优惠政策,投入超过15亿元用于消费者补贴和推广活动,服务用户达到360万人次,销售转化额超过150亿元。同时,美的集团积极响应国家政策,作为首批参与“国家家电生产企业回收目标责任制行动”的企业之一,致力于构建绿色循环体系,成功回收处理了310万台废旧家电,有效促进了家电产品的消费升级和产业链的健康发展。

    格兰仕集团也采取了积极的措施来满足广泛的绿色消费和换新需求。该公司在全国巡回开展“绿色家电千县万镇中国行”活动,根据当地实际需求,为消费者提供适宜的产品和服务。此外,该活动支持“线下体验,线上下单”的模式,消费者可以在家门口体验产品后,通过致物良工商城App或小程序进行购买,高效满足了消费者多元化、个性化、品质化的需求。

    当前,推动新一轮消费品“以旧换新”活动正当其时。

    家电产业作为我国的万亿级产业,其产量在全球的占比超过50%,产业链体量庞大。随着我国家电市场从“增量时代”进入“增量和存量并重时代”,主要品类家电保有量已超过30亿台。家电产品的生命周期通常为8—10年,目前有相当一部分产品已“超期服役”,更新需求和潜力正处于集中释放期。

    在此背景下,我国家电产业正处于绿色转型的关键阶段。通过推动大规模的家电以旧换新,不仅可以加快绿色、智能消费品的普及,满足人民群众对美好生活的向往,还能为供给端提供持续的产品结构优化和绿色转型的动力,促进产业的高质量发展。

    然而,家电“以旧换新”活动仍面临诸多挑战。中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅指出,消费者对“以旧换新”政策的认知度不高,参与积极性有待提升;废旧家电的回收渠道和处理能力有限,难以满足大规模更新换代的需求;此外,一些地区存在政策执行力度不够、监管不到位等问题。

    为应对这些挑战,袁帅建议首先加强政策宣传和教育引导,提高消费者对“以旧换新”政策的认知度和参与度。其次,完善废旧家电的回收体系和处理能力,建立健全回收网络和拆解再利用机制。最后,加强政策执行和监管力度,确保“以旧换新”活动的公平、公正和有效。

    “总之,中央推进家电‘以旧换新’促销活动不仅有利于扩大内需、促进消费,还有助于推动家电企业的产业升级和可持续发展。实现这一目标需要政府、企业和消费者共同努力,克服相关难点,确保政策的有效实施和市场的健康发展。”袁帅表示。

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