本报记者张靖超北京报道

    剧影联动是对一个影视IP商业利益最大化开发的主要手段。今年3月，《唐人街探案2》与《飞驰人生热爱篇》两部电影衍生剧集的上线再次引发市场对剧影联动的关注。

    剧影联动既有传统的电影改编自剧集、剧集改编自电影，也有在共享的世界观、故事体系与互相联系的人物关系基础上，续写新故事，拧成合力，最终目标在于塑造一个成熟的影视IP。理论上讲，这种“一鱼多吃”的方式意在最大化影视IP的商业价值，有互相借力的优势，但在实际操作上，同一IP剧影联动下的一部作品成功、另一部则失败的情况比比皆是，甚至也不乏电影与剧集互相拖累的案例。

    从事电影制片的金妍告诉《中国经营报》记者，由于屏幕大小、观看氛围、时长体量等方面的差异以及受众群体的不同，导致对于同一IP的剧影联动开发，务必要在内容和节奏上做出区分，电影通常需要在两个小时左右的时间里完成一个紧凑、情绪有起伏、剧情有递进的完整故事闭环，而剧集相比电影则有了更多的时间和空间去丰富人物、充实剧情，但也面临其他的不确定性。

    在此背景下进行的剧影联动，必然有一部作品会先与观众见面，这就会造成先影后剧、先剧后影、以及同时改编等不同的方式，这就会在编剧内容、制片等层面带来不同程度的挑战。

    IP价值最大化

    虽然IP联动的手段各异，但目标大体一致，即最大化影视IP的商业价值。一般而言，IP联动都是在已有成功前作的基础上，再转而寻求其他的影视表达方式。已经有了前作的影响力和观众基础，这就具备了其他从零开始的原创新IP所没有的先天优势。而且，同一IP在不同影视形式之间的联动，还有助于扩展更多受众群体。2024年元旦档票房冠军《一闪一闪亮星星》，正是凭借着一句在剧集粉丝心中的经典台词“张万森，下雪了”的宣传语，便成功勾起这批观众的追剧情怀，进而走进电影院。

    剧影联动也能丰富主线故事情节，扩充角色库，源源不断地提供新的灵感来源。今年3月上线的剧集《飞驰人生热爱篇》就是承接《飞驰人生》的故事，用类似于前传的方式，延展了主线故事，补充了因篇幅限制无法完全交代的内容。而同期播出的网剧《唐人街探2》也是讲述在电影主线之外支线人物的故事，对电影中被边缘化的配角展开剧情。这样一来，电影版和剧集版互相支撑，有助于建立影迷对IP故事的深度认同。

    在这种开发模式下，特别是出品方都是同一家公司，还能够节省一定的宣传发行费用，更高效地利用资源。例如，《飞驰人生2》与《飞驰人生热爱篇》的出品方背后都有亭东影业、阿里影业的身影；“唐人街探案”系列电影与剧集背后则有万达电影、壹同传奇。在观众乃至投资者看来，两版作品由同一个出品方操盘，相比不同的公司采用不同班底、在不同时间段的开发，显然前一种方式的内容品质更有保障。

    文娱产业时评人张书乐表示，同一IP的影剧开发，可以形成聚合效用，既可以让在某一方面取得成功的IP，有效地为另一类型收视（票房）带来人气基本盘，同时也能形成衍生剧情，为后续IP产业链更多元的拓展，创造人气。

    这种联动模式也与过去十年风靡全球的“漫威宇宙”有类似的开发逻辑，一个成型的影视IP宇宙，能促使忠实受众形成惯性消费，持续为之买单，还会形成向线下、衍生品等领域延伸的巨大潜力。换言之，这种联动开发IP宇宙的方式，也是向更成熟的影视工业化迈进的重要一步。

    “打造IP和开发IP产品实际上是相辅相成的，都是挖掘IP的文化爆点，从而引发产品市场引爆，一方面通过开发IP影视及衍生产品，能给出品方带来更佳的投资回报，另一方面还能提升IP资产价值，同时还能进一步丰富IP文化价值，吸引更多粉丝，建立IP的生态圈。”清华大学爆点营销顾问孙巍说。

    孰先孰后

    不过，电影和剧集在时间、内容密度、开发周期、成本等方面的差异也让许多影视人在思考，一个IP是否适合不同产品形式的开发。

    记者注意到，这种联动的开发模式往往基于一部已经成功的电影或剧集来开发新的影视作品，通俗地讲，即“剧改影”或“影改剧”。

    “影改剧”往往需要在已经获得市场认可的剧集故事原型之上进行创作。但一部电影的时长往往只有两个小时左右，而剧集少则十余集，多则三十余集，每集的时间就有40分钟左右。因此，不管是基于文学作品还是剧集，其故事与内容体量都需要经过大量删减压缩。

    “如何在较短的电影时长内塑造出原作的角色特点、讲清楚原文的故事与逻辑，是十分考验编剧的。有的‘影改剧’之所以失败，就是在短时间内把剧情塞得太满，省略必要的情节铺垫，混乱的叙事表达最终导致市场层面的失败。”金妍认为，“影改剧”要牢牢把握剧情主线，删减不必要的情节与角色，做到“强干弱枝”，以保证在相比较短的电影叙事体量中保证较高的创作完成度。

    相比之下，“剧改影”由于剧集庞大的时间体量，在改编上有了相对较高的容错。既可以借用原电影的故事框架，通过扩展故事支线、增设主次角色等方式填补故事空白，例如2010年的剧集《神话》改编自2005年上映的同名电影，也可以延用电影中的世界观，但通过改变切入角度或主角团成员、衍生新的故事和新的人物关系为原来的故事世界增加内容，例如在3月上线的《唐人街探案2》与《飞驰人生热爱篇》均是如此。

    “但实际情况中，剧集的成本往往是按每集来算的，而且还会有剧集已经在拍，但剧本还没完成的情况，边拍边写也会增加许多不确定性。”金妍说。

    “无论是那种开发模式，但只要有一种产品开发不成功，爆点没有被市场引爆，将会让用户失望，收获大面积差评，这将会导致很多粉丝弃之而去，不仅让文化IP的价值打折折扣，还会影响新的产品开发的市场号召力，加大了投资风险。”孙巍说。

    而在“剧改影”与“影改剧”之外，还有一种剧影同步开发的模式。去年年底电影版和网剧版同步上线的《三大队》就属于此类。

    这种开发模式往往对同一社会事件或同一文学作品进行开发，创作阶段不产生交集，并依据不同的影视媒介特质创造出了不同的叙事节奏和视听风格。

    “理想状态下，同步开发的优势在于，同一IP能够在短时间内迅速占领电影和剧集市场，同时影剧之间还能相互带动反哺，让IP发挥出最大的价值，无论是电影还是剧集哪个引起高关注度，都能够带动另一部同名作品的市场热度。”金妍说，“但剧影联动这种开发模式能够再过去二十年里持续成为主要的开发模式，其中还有一个特点就是，有一部作品先前得到了市场验证，让下一部作品的风险降低。而同步开发的话，就意味着在没有受众基础上，承担较大的不确定性开启两个项目，而且还要让最终的上线时间强行同步，这就增加了项目整体的难度。”