本报记者刘旺北京报道

    时隔近半年，“村BA”又重新回到了人们的视野当中。

    3月下旬，赛制全新升级的“村BA”球王争霸赛，在贵州省黔东南自治州台江县台盘村开赛。据悉，该项赛事已吸引了全国24个省份参加，报名参赛的球队超过了600支。

    在过去两年，“村BA”向外界展示了体育赛事IP对当地经济发展的强大助推力，而在赛事出圈的第三年，其依然得到各方的持续关注，除了赛制的升级外，从开幕式的光影秀，到随后的“深山音乐会”，都在表明着“村BA”在保持“乡土底色”的同时，使体育与文化相融合，赋予了赛事更丰富的内涵。

    显然，不管是赛制升级，还是围绕着“乡土底色”做加法，从目前来看都有着不俗的效果，这也为其他体育赛事IP的运营，提供了新的思路。

    村BA做“加法”

    今年球王争霸赛将全面开启“村BA”与NBA的联动。

    淄博烧烤、哈尔滨冰雪旅游、甘肃天水麻辣烫……这两年，不少城市因为流量的涌入成为“网红”，而如何从“网红”变为“长红”一直是热门话题之一。可以看到，今年“村BA”为了把“流量”变“留量”作出的努力，《中国经营报》记者梳理发现，在这过程中，做加法是“村BA”的关键动作。

    首先是赛制不断升级。今年，升级为2024年中国首届“村BA”球王争霸赛，并在全国各省设分赛区，比赛时间也拉长至7个月。

    据主办方介绍，考虑到传统“六月六”吃新节篮球赛时间短，不能满足广大爱好者参赛，“村BA”球王争霸赛应运而生。这既是“六月六”篮球赛公开组的扩大版，又是“六月六”公开组与村村组相结合的升级版。

    比赛分为预选赛、小组晋级赛和总决赛三个阶段，其中预选赛阶段为3月23日至6月30日，贵州赛区的预选赛在台盘村举行，其他赛区的比赛地点由各赛区自行选择。

    而相较于此前球员必须是村民的标准，赛制升级后，各赛区内除职业球员不能参赛、保持50%农民身份外，其他各行各业均可参与。

    其次是围绕着赛事做“加法”。相较于以往，今年“村BA”开幕式更加隆重。除了展演民族歌舞，也邀请了健身主播刘 宏和歌手萧敬腾，带来了多元的音乐体验以及一系列歌舞联欢节目。

    台盘村委会主任、村篮球协会会长岑江龙提到，要科学设置娱乐项目和互动环节，特别是休息时间进行趣味性投篮、拔河、“背对背”背球跑以及万人KTV大合唱等，增加观众的互动性和参与度。

    再次，则是更大范围的出圈，赛事影响正在持续拓展，包括央视频、央视农业农村频道等多家媒体的支持，“一带一路”记者团及其他国际媒体的关注，提升了“村BA”的知名度。

    最后，今年球王争霸赛将全面开启“村BA”与NBA的联动。据岑江龙介绍，获得今年球王争霸赛总冠军的球队，将有机会到美国与NBA球队现场互动、交流。今年还将邀请NBA球员到台盘村比赛现场互动。

    行业人士认为，通过这些“加法”，“村BA”球王争霸赛不仅在体育经济层面得到了提升，在文化、社会和经济等多个层面也发挥了积极作用，成为当地乡村振兴和文化传承的重要力量。

    做“加法”的同时保持初心

    岑江龙介绍，村民一致决定，不论办赛规模如何扩大，新赛季不接受任何场上赞助和广告。

    不过，也要看到的是“村BA”在寻求“加法”的同时，也在一些方面保持着初心。

    科转育成智慧农业平台联合创始人张晓兵告诉记者，“村BA”是富有中国乡村气息和颇具特色的乡村篮球比赛，与其他比赛最大的区别正是其的乡土气息。

    王牌智库首席专家、董事长上官同君曾指出，“村BA”极具“乡土底色”的文化元素，在打破人们对篮球比赛固有认知的同时形成极大的“落差感”“新鲜感”，尤其是解说员罕见的“贵州话+苗语”播报、颇具民族特色艺术的歌舞串场表演、“农味”十足的农特产奖品，给篮球比赛增添了鲜明地域特色的“爆点”，很容易借势互联网传播引燃关注，打开舆论传播格局。

    而这一“乡土底色”仍将延续，台盘村党支部书记张任泉表示，为坚持农趣农味，充分展现乡村特色、非遗文化，体现乡土韵味，今年的奖品主要从三个方面考虑：一是农业产品。牛、羊、鱼，寓意是牛气冲天、三阳开泰、年年有余。二是国家级非遗奖品。银帽、银项圈、银绣，展示非遗产品。三是向全国征集奖品。主要征集国家级非遗产品和优质农特产品。

    台江县委副书记、县长杨德昭也表示，台江县坚持保留台盘村每年吃新节的原有特色，保持传统乡村篮球赛事规则，球队均来自贵州省各地及全国各地以村、社区为单位组队的“村球队”，现场不收门票、不收停车费、不搞商业化，确保赛事“村味十足”。

    此外，岑江龙介绍，村民一致决定，不论办赛规模如何扩大，新赛季不接受任何场上赞助和广告。

    关键之道体育咨询创始人张庆认为，对于乡村体育来说，有些赛事可以资本化，有些不可以。“资本一旦介入，就会考虑投入产出的问题。作为非观赏性赛事，就是要靠规模吸引赞助，久而久之会影响纯粹性。不过，在不影响赛事纯粹性的同时，赛事周边可以进行投资考虑，例如旅游、周边产品等。”

    尽管赛事本身没有商业化的运作，但在外围，“村”字头联赛已经带动了区域经济的发展。可以看到，“村”字头联赛已经走出了一条“以赛为媒，带动商业”的发展路径。

    据台江县政府相关工作人员透露，2023年，台江县生产总值增长8.8%，增速排全州第一、全省第三。农村居民人均可支配收入同比增长8.8%，增速全州第一、全省第二。2023年，全县旅游总人数640万人次，同比增长74.87%；旅游综合收入84.64亿元，同比增长94.66%。

    通过“村BA”的影响力，2023年，台江县在已落地500强企业天能集团、山东环保、碧桂园的基础上，主动牵引上海锅圈、北京同仁堂、广东明基水产等一批优强企业走进台江、投资台江。

    赛事IP热度高涨

    在“村BA”赛事IP的带动下，赛事对体育产业的牵引作用越发受到人们的关注。

    通过“村BA”的变与不变可以看出，这体现了一种既注重创新发展又坚守核心价值的赛事IP运营逻辑，这种逻辑有助于赛事在保持原有特色的同时，实现更广泛的社会影响和更深远的发展潜力。

    多位业内人士认为，从小山村到具备全国乃至国际的视野，“村BA”正以其独特的乡土气息和无限活力，迈向更加广阔的舞台。随着互联网的传播和媒体的关注，“村BA”逐渐走出大山，如今，已发展成一项全国性的赛事，吸引了来自各地的球队和观众。

    “不变是根基，而变的过程则是丰富品牌价值的过程。”文旅、体育行业观察人士闫苏和认为，在这个过程中，“村BA”保持了其独特的“乡土底色”。无论是赛场的布置、奖品的设置，还是比赛间隙的文化展示，都充满了乡村的元素和气息。这种乡土特色与现代体育的结合，让其在众多体育赛事中脱颖而出，成为一种独特的文化现象。

    同时，闫苏和认为，“村BA”在不断创新和发展。赛制的升级、与NBA的联动、媒体的全方位支持等举措，都为其注入新活力和动力。这些改变不仅提升了赛事的竞技水平和观赏性，更让“村BA”的影响力得以持续扩大。如今，它已经不仅是一项体育赛事，更成为推动乡村振兴和文化传承的重要力量。

    在“村BA”赛事IP的带动下，赛事对体育产业的牵引作用越发受到人们的关注。国家体育总局出台的《关于以重大体育赛事为契机组织开展体育消费促进活动的通知》就曾提到，积极促进体育休闲消费，发展体育赛事经济。

    在北京体育大学中国体育政策研究院院长鲍明晓看来，体育产业是内容产业，创新IP和赛事是体育产业的核心内容。既要推动全行业树立竞赛驱动的新发展观，又要构建促进体育产业高质量发展的竞赛体系。

    体育评论员、体坛龙腾公司总经理张路平则认为，要想打造精品赛事，需要政府和产业资本配合。当下一个明显的趋势是把赛事场地推向街头，让体育项目更加时尚化和潮流化。同时，体育赛事与城市形象更匹配，辅以成熟的赛事执行运营团队，将有利于形成新的赛事IP。

    事实上，越来越多的城市开始注重赛事的拉动作用。在2023年国家体育消费试点城市总结交流会议上，7个城市分享的相关经验中，均提到了赛事的拉动作用。比如，成都市坚持以赛事经济激发体育消费活力，先后举办世乒赛、大运会等。秦皇岛则突出帆船特色，承办国家级赛事，组织系列帆船赛事。

    从产业资本来看，越来越多的体育产业公司也开始推出自主赛事IP，如安踏的草根篮球赛事“要疯”；361° 旗下的自主跑步赛事IP“三号赛道”、自主篮球赛IP“触地即燃”、“女子健身局”等。

    而在赛事IP如此受重视的当下，“村BA”显然已经成为赛事IP打造和运营的新样本。