第29版:快消 上一版3  4下一版
 
版面导航

第01版
头版

第02版
要闻

第03版
要闻
 
标题导航
首页 | 版面导航 | 标题导航
2024年04月08日 星期一
下一篇 4 放大 缩小 默认
赛事IP运营样本:“村BA”的坚守与改变

    本报记者刘旺北京报道

    时隔近半年,“村BA”又重新回到了人们的视野当中。

    3月下旬,赛制全新升级的“村BA”球王争霸赛,在贵州省黔东南自治州台江县台盘村开赛。据悉,该项赛事已吸引了全国24个省份参加,报名参赛的球队超过了600支。

    在过去两年,“村BA”向外界展示了体育赛事IP对当地经济发展的强大助推力,而在赛事出圈的第三年,其依然得到各方的持续关注,除了赛制的升级外,从开幕式的光影秀,到随后的“深山音乐会”,都在表明着“村BA”在保持“乡土底色”的同时,使体育与文化相融合,赋予了赛事更丰富的内涵。

    显然,不管是赛制升级,还是围绕着“乡土底色”做加法,从目前来看都有着不俗的效果,这也为其他体育赛事IP的运营,提供了新的思路。

    村BA做“加法”

    今年球王争霸赛将全面开启“村BA”与NBA的联动。

    淄博烧烤、哈尔滨冰雪旅游、甘肃天水麻辣烫……这两年,不少城市因为流量的涌入成为“网红”,而如何从“网红”变为“长红”一直是热门话题之一。可以看到,今年“村BA”为了把“流量”变“留量”作出的努力,《中国经营报》记者梳理发现,在这过程中,做加法是“村BA”的关键动作。

    首先是赛制不断升级。今年,升级为2024年中国首届“村BA”球王争霸赛,并在全国各省设分赛区,比赛时间也拉长至7个月。

    据主办方介绍,考虑到传统“六月六”吃新节篮球赛时间短,不能满足广大爱好者参赛,“村BA”球王争霸赛应运而生。这既是“六月六”篮球赛公开组的扩大版,又是“六月六”公开组与村村组相结合的升级版。

    比赛分为预选赛、小组晋级赛和总决赛三个阶段,其中预选赛阶段为3月23日至6月30日,贵州赛区的预选赛在台盘村举行,其他赛区的比赛地点由各赛区自行选择。

    而相较于此前球员必须是村民的标准,赛制升级后,各赛区内除职业球员不能参赛、保持50%农民身份外,其他各行各业均可参与。

    其次是围绕着赛事做“加法”。相较于以往,今年“村BA”开幕式更加隆重。除了展演民族歌舞,也邀请了健身主播刘 宏和歌手萧敬腾,带来了多元的音乐体验以及一系列歌舞联欢节目。

    台盘村委会主任、村篮球协会会长岑江龙提到,要科学设置娱乐项目和互动环节,特别是休息时间进行趣味性投篮、拔河、“背对背”背球跑以及万人KTV大合唱等,增加观众的互动性和参与度。

    再次,则是更大范围的出圈,赛事影响正在持续拓展,包括央视频、央视农业农村频道等多家媒体的支持,“一带一路”记者团及其他国际媒体的关注,提升了“村BA”的知名度。

    最后,今年球王争霸赛将全面开启“村BA”与NBA的联动。据岑江龙介绍,获得今年球王争霸赛总冠军的球队,将有机会到美国与NBA球队现场互动、交流。今年还将邀请NBA球员到台盘村比赛现场互动。

    行业人士认为,通过这些“加法”,“村BA”球王争霸赛不仅在体育经济层面得到了提升,在文化、社会和经济等多个层面也发挥了积极作用,成为当地乡村振兴和文化传承的重要力量。

    做“加法”的同时保持初心

    岑江龙介绍,村民一致决定,不论办赛规模如何扩大,新赛季不接受任何场上赞助和广告。

    不过,也要看到的是“村BA”在寻求“加法”的同时,也在一些方面保持着初心。

    科转育成智慧农业平台联合创始人张晓兵告诉记者,“村BA”是富有中国乡村气息和颇具特色的乡村篮球比赛,与其他比赛最大的区别正是其的乡土气息。

    王牌智库首席专家、董事长上官同君曾指出,“村BA”极具“乡土底色”的文化元素,在打破人们对篮球比赛固有认知的同时形成极大的“落差感”“新鲜感”,尤其是解说员罕见的“贵州话+苗语”播报、颇具民族特色艺术的歌舞串场表演、“农味”十足的农特产奖品,给篮球比赛增添了鲜明地域特色的“爆点”,很容易借势互联网传播引燃关注,打开舆论传播格局。

    而这一“乡土底色”仍将延续,台盘村党支部书记张任泉表示,为坚持农趣农味,充分展现乡村特色、非遗文化,体现乡土韵味,今年的奖品主要从三个方面考虑:一是农业产品。牛、羊、鱼,寓意是牛气冲天、三阳开泰、年年有余。二是国家级非遗奖品。银帽、银项圈、银绣,展示非遗产品。三是向全国征集奖品。主要征集国家级非遗产品和优质农特产品。

    台江县委副书记、县长杨德昭也表示,台江县坚持保留台盘村每年吃新节的原有特色,保持传统乡村篮球赛事规则,球队均来自贵州省各地及全国各地以村、社区为单位组队的“村球队”,现场不收门票、不收停车费、不搞商业化,确保赛事“村味十足”。

    此外,岑江龙介绍,村民一致决定,不论办赛规模如何扩大,新赛季不接受任何场上赞助和广告。

    关键之道体育咨询创始人张庆认为,对于乡村体育来说,有些赛事可以资本化,有些不可以。“资本一旦介入,就会考虑投入产出的问题。作为非观赏性赛事,就是要靠规模吸引赞助,久而久之会影响纯粹性。不过,在不影响赛事纯粹性的同时,赛事周边可以进行投资考虑,例如旅游、周边产品等。”

    尽管赛事本身没有商业化的运作,但在外围,“村”字头联赛已经带动了区域经济的发展。可以看到,“村”字头联赛已经走出了一条“以赛为媒,带动商业”的发展路径。

    据台江县政府相关工作人员透露,2023年,台江县生产总值增长8.8%,增速排全州第一、全省第三。农村居民人均可支配收入同比增长8.8%,增速全州第一、全省第二。2023年,全县旅游总人数640万人次,同比增长74.87%;旅游综合收入84.64亿元,同比增长94.66%。

    通过“村BA”的影响力,2023年,台江县在已落地500强企业天能集团、山东环保、碧桂园的基础上,主动牵引上海锅圈、北京同仁堂、广东明基水产等一批优强企业走进台江、投资台江。

    赛事IP热度高涨

    在“村BA”赛事IP的带动下,赛事对体育产业的牵引作用越发受到人们的关注。

    通过“村BA”的变与不变可以看出,这体现了一种既注重创新发展又坚守核心价值的赛事IP运营逻辑,这种逻辑有助于赛事在保持原有特色的同时,实现更广泛的社会影响和更深远的发展潜力。

    多位业内人士认为,从小山村到具备全国乃至国际的视野,“村BA”正以其独特的乡土气息和无限活力,迈向更加广阔的舞台。随着互联网的传播和媒体的关注,“村BA”逐渐走出大山,如今,已发展成一项全国性的赛事,吸引了来自各地的球队和观众。

    “不变是根基,而变的过程则是丰富品牌价值的过程。”文旅、体育行业观察人士闫苏和认为,在这个过程中,“村BA”保持了其独特的“乡土底色”。无论是赛场的布置、奖品的设置,还是比赛间隙的文化展示,都充满了乡村的元素和气息。这种乡土特色与现代体育的结合,让其在众多体育赛事中脱颖而出,成为一种独特的文化现象。

    同时,闫苏和认为,“村BA”在不断创新和发展。赛制的升级、与NBA的联动、媒体的全方位支持等举措,都为其注入新活力和动力。这些改变不仅提升了赛事的竞技水平和观赏性,更让“村BA”的影响力得以持续扩大。如今,它已经不仅是一项体育赛事,更成为推动乡村振兴和文化传承的重要力量。

    在“村BA”赛事IP的带动下,赛事对体育产业的牵引作用越发受到人们的关注。国家体育总局出台的《关于以重大体育赛事为契机组织开展体育消费促进活动的通知》就曾提到,积极促进体育休闲消费,发展体育赛事经济。

    在北京体育大学中国体育政策研究院院长鲍明晓看来,体育产业是内容产业,创新IP和赛事是体育产业的核心内容。既要推动全行业树立竞赛驱动的新发展观,又要构建促进体育产业高质量发展的竞赛体系。

    体育评论员、体坛龙腾公司总经理张路平则认为,要想打造精品赛事,需要政府和产业资本配合。当下一个明显的趋势是把赛事场地推向街头,让体育项目更加时尚化和潮流化。同时,体育赛事与城市形象更匹配,辅以成熟的赛事执行运营团队,将有利于形成新的赛事IP。

    事实上,越来越多的城市开始注重赛事的拉动作用。在2023年国家体育消费试点城市总结交流会议上,7个城市分享的相关经验中,均提到了赛事的拉动作用。比如,成都市坚持以赛事经济激发体育消费活力,先后举办世乒赛、大运会等。秦皇岛则突出帆船特色,承办国家级赛事,组织系列帆船赛事。

    从产业资本来看,越来越多的体育产业公司也开始推出自主赛事IP,如安踏的草根篮球赛事“要疯”;361° 旗下的自主跑步赛事IP“三号赛道”、自主篮球赛IP“触地即燃”、“女子健身局”等。

    而在赛事IP如此受重视的当下,“村BA”显然已经成为赛事IP打造和运营的新样本。

下一篇 4 放大 缩小 默认
  © 版权所有 中国经营报社 合作伙伴:方正爱读爱看网
   第01版:头版
   第02版:要闻
   第03版:要闻
   第04版:特别报道
   第05版:金融
   第06版:财富
   第07版:银行
   第08版:金融
   第09版:银行
   第10版:银行
   第11版:保险·新金融
   第12版:新金融
   第13版:区域·地产
   第14版:区域经济·文旅
   第15版:地产·物业
   第16版:地产
   第17版:地产·家电
   第18版:医药·健康
   第19版:能源·化工
   第20版:游戏
   第21版:TMT
   第22版:TMT
   第23版:TMT
   第24版:TMT
   第25版:车视界
   第26版:车视界
   第27版:车视界
   第28版:车视界
   第29版:快消
   第30版:快消
   第31版:对话
   第32版:对话
赛事IP运营样本:“村BA”的坚守与改变
2548D01C_p38