本报记者蒋政郑州报道
进入4月，天气渐暖，露营成为很多人踏春的选择之一。
多家户外装备品牌商和制造商告诉《中国经营报》记者，虽不及2022年的市场火爆，当下露营仍呈现较高的热情，帐篷、桌椅等用品销量保持快速增长。经历两三年的市场培育，用户逐渐找到适合自己的露营方式，诉求呈现多元化。越来越多的消费者开始追求露营的舒适性、轻量化和便捷性。
记者注意到，露营行业在去年经历洗牌之后，市场逐渐趋于冷静。业内更加关注产品端和体验端，均在尝试增加有价值的内容，丰富客户体验，寻求差异化竞争。与此同时，作为一个年轻化、体验感强的消费场景，露营正在被多个消费品品牌视为重要的营销和品牌塑造场景。包括青岛啤酒、锅圈食汇等企业都在发力露营营销。
多位行业人士表示，出行不受限后，露营行业处于平稳成长期。整个业态进入理性和成熟，逐渐分化出大众露营、轻奢露营、专业露营等人群。这对营地、装备等上下游企业提出了更高的运营要求。
市场再现露营热
早在清明节假期前夕，义乌市宣闻户外用品有限公司的生产线就开始繁忙起来。最适宜露营的时间已经到来，他们作为上游生产端，更早感受到了市场的热情。
根据义乌市宣闻户外用品有限公司总经理朱悦来的观察，虽然不及过去几年的火爆，今年的露营市场依然呈现出很高的热情。公司的帐篷及其他生产订单增加超二成。
而在终端消费市场，位于郑州市京广路的迪卡侬门店，把露营装备放在了门口最显眼的位置。三五百元的帐篷、几十元的折叠椅成为消费者关注的主要对象。
迪卡侬相关负责人此前在接受记者采访时提到，露营逐渐成为一种生活方式，部分露营爱好者从之前购买帐篷、睡袋等基础产品开始升级露营装备，出现进阶消费的趋势。
央视财经援引数据显示，3月以来，露营帐篷成交额环比增长240%，淋浴帐篷成交额环比增长150%，三合一天幕版自动帐篷成交额环比增长700%。
不过，多家户外用品品牌商表示，在2023年出行不受限后，露营由爆发式增长恢复至正常状态。进入2024年，整个露营业态处于平稳成长期。
“当下的市场销售数据增长，更多是露营在一年当中淡旺季的表现。从整个发展来看，当下露营处于冷静发展阶段。”国内一家知名户外品牌相关负责人表示。
迪卡侬方面告诉记者，出行不受限后露营市场的表现不如之前，以露营替代旅游的人群已经回归到旅游行列，少部分露营玩家对高阶装备的更新率不会太高，所以整体销售额一般。但是清明节假期之后，销售开始有上升趋势。
浙江大自然户外用品股份有限公司（以下简称“浙江自然”）为国内多个户外品牌做代工业务。该公司董秘办工作人员表示，露营用品在2023年的发展态势并不理想。这源于2022年是露营的高速发展期，这使得行业对2023年预期很高。但是该年出行不再受限，终端销售不理想，很多品牌的库存很高。“结合当下公司的订单情况判断，今年市场要略好于去年。很多品牌都在准备开发新品，说明终端市场回暖明显。”
事实上，在整个市场进入新阶段之后，用户对于露营的态度和装备需求正在发生改变。
浙江自然董秘办工作人员告诉记者，经过过去三年的市场培育，大家逐渐找到了自己更喜欢的露营方式。有的用户追求极致轻量化，有的追求舒适性，还有用户关注轻奢等。
在小红书及其他社交平台上，很多用户发帖安利轻便露营的状态。露营爱好者崔永强现在开始排斥“搬家式露营”。在他的露营清单中，设备数量和重量都在压缩，便捷式产品占比逐渐增加。他告诉记者，过去出去露营往往需要做攻略、拉清单，现在则是更加随性，追求“拎包就走”的状态。
根据朱悦来的观察，便捷成为大众露营用户的主要诉求。一方面是产品更加细化，各种风格的帐篷开始出现；另一方面，用户开始追求露营设备的轻便化。比如整体重量变轻，折叠方便，便于携带等。“从生产端来看，我们开始在面料和架杆等方面进行更新迭代，满足用户的需求。”
拥有便携储能产品的华宝新能是轻便式露营场景扩容的受益者之一。该公司相关负责人提供给记者的数据显示，2023年上半年中国市场取得营业收入同比增长19.97%，并持续保持不错的势头。公司正在积极进行活动推广和露营新产品，多次参加比如钓博会、越野等户外活动展会，并且推出适用于露营场景的新品，组织相关的用户活动。
探索“露营+”
露营旺季的每个周末，露营人群几乎占领了各个城市公园以及近郊空旷之地。这带动了装备市场的增长，同时也切走了专业露营营地的部分市场蛋糕。
多位行业人士告诉记者，露营市场的扩容，并未完全传导至露营营地上，很多营地的经营状况并不乐观。
多布营地相关负责人认为，过去几年大家出行受限，露营一度出现现象级火爆场面，也促使了大批露营从业者蜂拥而至，但彼时市场供给质量参差不齐。这一年来，大家消费回归理性，行业经过一个大的洗牌。只有真正用心钻研产品、注重客户体验度的营地才能留下来。
记者注意到，早在2023年，业内已经出现“营地倒闭潮”的声音，很多营地因为入不敷出告别市场。直至当下，在某二手转让平台上，依然可以看到很多因营地倒闭转让设备的帖子。
业内普遍认为，露营营地的内容运营将是未来获客的核心来源，通过“露营+”的形式覆盖更多人群和场景。
艾媒咨询的一份露营报告中提到，未来，通过“营地+”的模式，能使露营产业实现与更多相关产业生态的有效连接与融合，如家居家电行业、服饰行业、食品行业等，以丰富的内容和元素为营地带来消费市场，形成叠加的经济效应，从而不断为露营地注入新活力，提升露营地的综合效益，有效促进露营地的可持续发展。
多布营地相关负责人表示，接下来的露营营地将会聚焦产品端和体验端。“+户外内容”过去是多布的标签，未来也必定是得以生存下去的核心竞争力。
事实上，伴随着露营的普及，“露营+”正在成为各地拉动经济和多个品牌展开营销的重要抓手。比如济南市文旅局针对“五一”推出的2024济南露营季，打造星空潮流派对、野趣创意市集等露营休闲；三亚则打造响浪露营生活节，融入展览、市集、宠物等多业态。
更多的企业和品牌也在发力露营经济。在日前举办的第六届南京火锅食材用品展览会上，锅圈食汇展示了食材、工具和露营装备，尝试打造户外露营吃喝的一站式解决方案。同时，在各个省份进行露营相关的推广活动。
青岛啤酒则是每年推广青岛白啤生活家营地项目，在各个城市选址做小型的露营路演活动。据该公司负责人表示，将白啤与轻松、美好、浪漫的场景深度结合，提倡消费者发现生活之美。“露营已经细分成一个重要的社交、消费场景，有利于增加品牌与用户之间的黏性和忠诚度。”
上述多位行业人士表示，专业露营地和露营场所，只有叠加更多内容，通过跨界的形式丰富露营体验，才能在市场中占据一席之地。而露营经济要想获得长足发展，更是需要将其打造成一种生活方式，通过自身场景的优势，成为带动地方经济、产品销售和品牌塑造的抓手，其自身带来的市场活力有望持续释放。
