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2024年05月13日 星期一
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小而美的AppleTV+藏着苹果的大心思
商业案例D4

    商业案例

    D4

    流媒体是影视娱乐行业未来发展的一个趋势。而数量充足、优质的内容则是流媒体的立身之本。因此无论是国内的爱奇艺、腾讯视频、优酷,抑或是海外的奈飞(Netflix)、Dis-ney+、Prime Video等,均在不遗余力地扩充其内容库。

    相比之下,全球科技巨头苹果公司旗下的流媒体平台Apple TV+就显得有些另类。

    从IP版权库来看,Apple TV+不仅与Disney+、MAX等好莱坞巨头旗下的流媒体平台相差甚远,甚至与同为科技巨头亚马逊旗下的流媒体Prime Video相比也有差距,后者曾豪掷2.5亿美元买下《指环王》的电视剧改编版权,并吞下好莱坞八大制片公司之一的米高梅。而AppleTV+鲜有此类大手笔。

    从业务定位来看,流媒体是好莱坞巨头们不得不重金投入的领域,特别是在新冠肺炎疫情后,线下影院遭受重创,让这一趋势愈发凸显。但对于苹果公司而言,Apple TV+只是其软件服务生态中的一环。更值得注意的是,一直以来,苹果公司的产品策略都是软件服务于硬件,而且Apple TV+也并非该公司收入与利润的主要来源。在苹果公司近几年的财报中,极少披露Apple TV+的订阅会员数量、收入、成本等营业数据。从上述背景来看,Apple TV+更像是苹果公司一次浅尝辄止的“玩票”试探。

    不过,Apple TV+依然在业内打响了名气。特别是自2020年开始,其投资的《健听女孩》《花月杀手》等影片屡次斩获奥斯卡、金球奖等国际知名电影节的奖项或提名。在剧集方面,Apple TV+的内容数量虽少,但是其剧集作品在Imdb、豆瓣等网站大多收获了较高口碑。

    Apple TV+正在展露的声望、野心、潜力,不禁令人深思,这一并不在苹果公司C位的业务,如何能在短短5年内便在另一个行业里掀起风浪?

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